12月10日，全國首部微短劇星空播出，奇幻劇集《風月變》登陸湖南衛視。 據悉，該劇在此前的暑期檔在芒果TV和搜狐**播出，達到2024年Q3微短劇最高分，累計分享量超1100萬。
雖然這只是明星微短劇的個案，而且從時長上看，《風月變》每集至少14分鐘，最長20多分鐘，應該算是中短劇，但還是展現了微短劇更多的可能性。 今年以來，網路微短劇市場迎來爆發式增長，僅第三季度網路微短劇發行量就達到150部，幾乎是2024年總量的兩倍。
微短劇之所以如此火爆，不僅在於解渴網友，還給**平台、影視行業、網路編劇等群體帶來新故事，成為攪動市場的鲶魚。
擊中“弓族”和長**。
Detaven資料顯示，2024年10月1日至2024年8月31日，長空**平台共上線微短劇1125部，實現首次年產1000部以上。 與2024年的442臺、2024年的420臺、2024年的103臺相比，上線單位數量實現了跨越式、階梯式增長。
其中，愛情題材依舊佔據絕對主導趨勢，共計379部影片，佔全年線上產量的31%，其次是劇情類19%、古裝類11%、都市類9%、懸疑類7%、奇幻類6%、喜劇類5%， 證明觀眾還是很期待在快節奏的短內容敘事中感受到強烈的多巴胺刺激。
從觀眾的角度來看，微短劇的形式適應了當下的快節奏生活，單集時長從幾十秒到15分鐘左右，就可以在上下班的路上來回看完一部劇，不用花大量時間看動不動就超過40集的電視劇集， 降低使用者追劇的時間成本。
最重要的是，微短劇抓住了觀眾的情感提神，無論是以甜寵、虐戀、復仇為主的大女主為題材的女頻劇，還是以戰神重生、師傅下山、豪門女婿為題材的男頻劇， 簡單粗獷的台詞，直接爽快的反轉，配合離奇的劇情，只要在短短幾分鐘內讓觀眾感到爽快，即使沒有精緻的服裝，也能吸引很多人駐足**。因為觀眾對短劇的要求大大降低，他們利用碎片化的時間刷短劇的目的，是**精神內耗，而不是用批判的眼光評價豆瓣。
微短劇在迎合觀眾的同時，也為整個影視行業帶來了新的活力。 網路微短劇的製作時間很短，從故事開始到成品輸出，一般快一周，慢半個月，演員和配角甚至可以兼職擔任剪輯師、導演和化妝師等崗位。
近年來，長效平台一直在尋找降本增效的途徑，以扭轉增長乏力的趨勢。 根據《Quest Mobile 2023 內容**及商業化洞察報告》，愛奇藝、騰訊**、芒果TV、優酷**、嗶哩嗶哩位列前五，月活躍使用者數為 473億人， 416億人， 255億人， 230億人，212億人，同比增長。 3%。
從行業盈利能力來看，各大長效平台通過降本增效逐步實現盈利。 不過，從第三方資料報告來看，愛奇藝和騰訊**仍佔據領先地位，而芒果超媒、優酷等平台增長仍然有限。 短劇的火爆，讓長**平台紛紛布局，試圖分一杯羹。
12月14日，芒果TV與抖音發布“精品短劇扶持計畫”，宣布將以聯合開發短劇為切口，進而推動二次創作、品牌營銷等多方面深度合作。 此前，抖音與搜狐、愛奇藝與騰訊**相繼達成合作，開啟了長期短期聯動促進、短期二次創作的新格局。
專業加盟帶動短劇質感。
有了觀眾市場和多渠道的短劇，吸引的不再是默默無聞的短劇人才，而是來自專業階層的影視演員和編劇。 對於網路作家來說，寫網路文章通常是乙個漫長的過程，一本書甚至需要幾年時間，壓力可想而知，但真正火爆的網路文章卻很少。
短劇為他們提供了全新的生存空間，難度和門檻大大降低，因為無論什麼題材，“酷點”和“反轉”都是短劇的核心。 只要能抓住寫作過程中的卡點，有節奏地把看點呈現給觀眾，讓他們看完後還想多看幾集，就能抓住成功的關鍵。 這為網路作家提供了一種更直接的創作形式，收益和效果立竿見影，不必埋頭寫作，等待自己的爆發。
資料顯示，2024年微短劇網路文學改編將迎來爆發式增長，新增IP授權300餘項，同比增長55%。 網路文學改編動畫增長速度快，年度授權IP數量同比增長24%，《斗羅大陸》《鬥破天》成為“國漫”，《少年宋行》《蒼蘭訣》成績亮眼。 遊戲方面，《慶餘年》等改編手遊營收突出，《隱秘的角落》遊戲登陸Steam平台，是讓網路文學IP單機化的有益嘗試。
這也說明，微短劇撬動了網路文學、影視、動漫、遊戲等娛樂圈多種聯動形式，甚至吸引了一批專業製作團隊加盟。 除了酷劇，優質短劇也迅速出圈。
由B站上調大師《夏日姐姐》和《煎餅水果男孩》打造的微短劇《逃離大英博物館》，可謂是“今年短劇市場真正的爆款”。 故事片上線僅一周，抖音相關話題數量就突破了13億，央視、新華社等官方紛紛點讚。
《國寶歸來》並不是乙個新話題，但《逃離大英博物館》以擬人化、溫暖的方式呈現嚴肅的問題，不僅承載著巨集大的命題，也迎合了當下觀眾的審美。 製作團隊選擇了小玉壺代替了滄桑滄桑和珍貴的歷史文物作為主線“人物”，而“國風萌妹+戴眼鏡帥哥”的配置更符合CP迷的想象。
這部總時長不到30分鐘的短劇向外界展示了微短劇不僅僅是娛樂工具，更能以更專業、更戲劇化的方式將中國故事融入日常創作中，越來越多的專業團隊感受到了短劇的魅力。 於是，知名演員開始出現在許多短劇中。
比如《女神飯店》主演岳麗娜、《唐代蘇無明》主演楊志剛、《二十九》主演楊蓉、《全職主夫訓練計畫》主演劉雲，都是擁有眾多代表作的知名演員。
影視公司和平台合作的IP衍生專案正在成為短劇的切入點，《唐代的蘇無明》是《唐代傳奇》的支線故事，《女神旅店》是《南洋女兒情》的衍生劇;華策影視出品的《風之行》是《去風之地》的衍生短劇。
隨著專業團隊的加入，微短劇的品質有望提公升，投入的拍攝成本自然會高於以往以次充好的製作，但其背後的潛在盈利機會不容小覷。
微短劇帶來的盈利機會。
目前，微短劇的盈利方式主要有四種：版權分銷、平台賬號共享、品牌商務和電商轉化，相較於傳統影視劇製作公司傾向於版權分發，長線平台主打賬號共享模式，短**平台更重視品牌商業合作和電商轉型。
雖然流量共享仍是微短劇在各平台採用的主要合作模式，但微短劇播出平台的先天優勢也決定了其變現的可能性更大。
據公開資料不完全統計，2024年10月1日至2024年8月31日，長**平台上線的微短劇總量超過2部3億，已超過2024年至2024年9月近三年的賬戶總量。 其中，單劇賬號份額最高的是騰訊**《挑釁》超2000萬、《盲目心》超1700萬、芒果TV搜狐**《風月變》聯合投資賬號超1300萬、優酷《鎖愛三命》賬號分成超1000萬。 與去年的微短劇賬號分享榜相比，賬號分享中位數從300萬提公升至500萬。
更重要的是，微短劇中品牌合作的可能性更大。 微短劇可以植入和推廣品牌，從而提公升品牌知名度和影響力，增強消費者對品牌的認知度和好感度，微短劇還可以為品牌提供情感價值連線，轉化為實際購買力。
據不完全統計，近一年半時間，僅抖音平台上的12個品牌，包括韓書、普雅、查百島、丸紅、小度等，就製作了24部定製短劇，其他以軟寬和預告片形式植入的微短劇數量更是多。
比如韓書與超級頭部人才合作，推出了包括《一束陽光，一束愛》、《心跳不止一瞬間》在內的7部微短劇，截至目前，抖音**總量已突破50億。 據悉，韓姝定製的5部微短劇，也讓韓姝連續霸佔抖音月度美妝銷量榜TOP1。
相較於簡單粗暴的“321連環”，微短劇的賣點方式更加溫和有趣，當你沉浸在離奇碎片化的劇情中時，你會發現這是乙個廣告投放，雖然你被“騙”了卻獲得了短暫的快樂，甚至感動了。
比如美的熱水器創作的微短劇，聚焦於老一輩和年輕一代生活習慣的衝突，最後通過外婆和孫女的互愛化解了衝突。 得到 13億**，300萬+點讚，講好劇情故事也證明了品牌的商業價值。
不過，還是需要注意的是，相較於微短劇誕生初期千家機構入局的盛況，目前微短劇出品方已經形成了28個寡頭的顯著格局。 《2023微短劇行業報告》指出，在年度千萬級分賬爆品出品方中，無糖文化（《挑釁》份額2000萬+）和大唐星（《盲心》份額1700萬+）。
不過，無糖文化、大唐星等頭部企業依然寥寥無幾，仍有大量製作公司處於探索狀態，甚至部分中小製作公司已經扭頭轉向小程式短劇的研發製作，進一步細分賽道。
微短劇改變了過去人力、物力、財力流失的問題，在高效的製作週期中嵌入了更多的變現切口，不僅為疲憊的影視行業注入了活力，也形成了更多的品牌與平台之間的聯動效應。 歸根結底，微短劇是以內容為導向的，要想用高質量的內容抓住時代的機遇，對任何人來說都是乙個很大的挑戰。
當同質化的內容填滿觀眾眼球時，粗製濫造的劇會慢慢被淘汰，廣告投放也需要注意策略，上層的不再是“黑蓮花”，而是質感十足的“小玉罐”。