由Radar Finance and Economics製作張云琪 編輯深海
近日，喜茶公司因涉嫌違反《宗教事務管理條例》被深圳市民族宗教事務局約談。 “嘿茶下架佛嘿茶拿鐵”的條目一度衝上熱搜。
據悉，“佛喜茶”茶於11月28日上市，由喜茶與景德鎮中國陶瓷博物館聯合推出的茶飲，包裝內含三款不同定製的聯名杯和冰箱磁鐵，圍繞著沉思羅漢雕像、扶虎羅漢雕像、環西羅漢雕像，其中“沉思羅漢”是景德鎮中國陶瓷博物館的新“網紅”， 因其獨特的表現形式深受大眾喜愛。
喜茶的“佛習”茶飲料周圍有明顯的宗教標誌，有借用宗教文化進行商業宣傳的嫌疑。 山東啟鼎律師事務所合夥人、律師劉曉宇提到，《廣告法》、《宗教事務管理條例》、《關於進一步規範佛教、道教商業化的若干意見》等相關法律法規明確規定，禁止以宗教名義進行商業宣傳，任何組織和個人不得以佛道名義開展活動、謀取利益。
目前，“福西茶”已全面下線。
近年來，喜茶頻頻與其他品牌聯名。 僅今年一年，它就擁有了 Fendi、Noritake、Barbie、Genshin Impact 和 King of Comedy 等聯名品牌和 IP。 其中，與Fendi聯名成為新茶飲現象。
不過，聯名也很多，喜茶也發生過很多翻車事件。 據了解，在聯名採訪之前，喜茶曾因為聯名杜蕾斯引起公眾不滿，網友表示“太噁心了”、“不能直視喜茶”、“有心理陰影”。 隨後，喜茶公開道歉。
此外，喜茶聯名的魏萌先生被指“忽悠”“重口味”，第二次悄無聲息下架;與遊戲聯名的“Genshin Impact”被吐槽“切韭菜”。
天眼查資料顯示，喜茶起源於廣東江門一家叫江邊裡的小巷，原名黃茶御茶（為了區別於層出不窮的山寨品牌，全面公升級為註冊品牌喜茶）。 喜茶是芝士奶蓋的先驅，有別於市面上粗糙廉價的傳統奶蓋，喜茶專注於呈現來自世界各地的高品質茶香，在珠三角地區很受歡迎。 隸屬於深圳市梅溪西餐飲管理***
在發展過程中，喜茶進行了5輪融資，投資方包括高瓴資本、騰訊投資、美團龍珠、淡馬錫、淡馬錫等，共募集資金數十億元，2024年D輪融資後估值高達600億元。
有市場人士認為，資本之所以選擇投資喜茶，主要是因為看好喜茶的發展前景，期待通過上市實現。
2024年3月31日，喜茶創始人兼CEO聶雲晨在朋友圈公開否認喜茶上市傳聞。
2024年初，喜茶投資人。
1、美團龍珠創始合夥人朱永華曾表示，喜茶兩年內不會考慮上市。
未上市的喜茶正面臨增長壓力。 去年2月，有報道稱，喜茶進行了大規模裁員，涉及30%的員工和所有部門。 對此，喜茶回應稱，相關傳聞均為虛假資訊，公司沒有所謂的大規模裁員，年前少量人事調整都是基於年終考核的正常人事調整優化。
有市場人士認為，喜茶所在的飲料行業沒有太多的護城河，喜茶之所以頻繁選擇聯名，主要是為了增加話題和銷量。
事實上，不僅是喜茶，今年很多餐飲品牌都“卷”起了聯名。 比如瑞幸和茅台聯合推出的醬香拿鐵，一度引爆市場。
然而，雖然跨界聯名為品牌帶來了新的機遇和突破，但雙方的品牌價值和市場影響力可以相輔相成，通過聯合推出產品，可以吸引更多的目標消費群體。 然而，跨境聯合品牌也存在一些問題和挑戰。 聯名合作還需要嚴格的合作協調和市場調研，以確保聯名產品符合消費者需求和市場趨勢。 否則，聯名產品可能無法吸引消費者的注意力和購買意向。
此外，跨界聯名也可能在一定程度上破壞品牌獨立性和消費者信任度。 比如，霸王察機聯名《盜墓筆記》，後來因為設計和活動規則被粉絲投訴，並發表道歉宣告，修改活動規則。
在市場人士看來，這次聯席翻盤不會讓喜茶傷到筋骨，從而影響IPO。 但是，如果類似事件頻發，必然會影響喜茶的聲譽，進而影響公司的業績和後續的資本運作。