記者 李朱、劉旺北京報道
12月18日晚，董宇輝在抖音東方甄選直播間透露，他將另設自己主導的賬號，涉及圖書、文旅、文訪等。
風波過後，董宇輝的留守震撼了消費者的情緒。 《第一財經日報》記者注意到，截至12月18日21時，董宇輝抖音賬號擁有2169名粉絲2萬，粉絲較一周前增加700多萬;東方振抖音賬號粉絲數量逐步恢復，上述直播前後粉絲數均增加80萬，但截至發稿，粉絲數量仍低於3000萬。
私域運營資深人士郭家輝告訴記者，目前董宇輝的抖音賬號粉絲在短時間內有所增加，幫助他提高了知名度，但目前處於個人運營狀態，尚未開展帶貨等商業活動，商業價值有待挖掘。 東方精選及相關賬號部署在抖音、**、自營APP等不同平台上，未來需要尋找進一步的流量轉化。
董宇輝成為東方精選高階合夥人
俞敏紅宣布，尊重員工的選擇，董宇輝將與他一起走遍世界。
董宇輝在抖音東方精選直播間透露，他將另設自己主導的賬號，帶來涉及圖書、文旅、文化訪談等商品。
去年6月，董玉輝在東方精選直播間推薦作家遲子健的《額爾貢河右岸》後，短短4個月共售出約71萬冊，銷售額達數千萬元，相當於2024年第一版之後17年的總銷量。
出版業內人士告訴記者，即使圖書品類規模較大，利潤有限，但圖書與文化訪談有利於打造新東方“有文化、有深度”的品牌形象，此前由俞敏鴻領跑，“俞敏鴻是新東方最大的文化網紅”。
記者注意到，董宇輝增加粉絲後，粉絲數量比俞敏紅多了近800萬。 據**報道，有MCN機構透露，董宇輝的IP目前在市場上的估值約為10億美元。
董宇輝曾在直播中表示，出於保護品牌的目的，東方精選註冊了多個主播商標，但與公司有“君子約定”，即“走哪我就給我”。 董宇輝和於敏紅今晚在直播間還是同意了這個事實。
經過商議，記者了解到，即使董宇輝拿不到自己的商標，他仍然可以用自己的名字和形象繼續帶貨，但這裡用的不是商標權，而是自己的姓名權和肖像權。
12月16日，俞敏紅和董宇輝的聯合直播在ID號為“俞敏紅”的直播間進行。 在直播間裡，于敏紅表示，董宇輝以後一定會有發言權的。 接下來，東方甄選將為包括董宇輝在內的主播提供更多的發展空間。
今天凌晨，東方精選（01797.HK）官宣董宇輝成為高階合夥人，其港股開盤上漲超過20%，截至發稿，市值重回300億港元大關。同日晚間，新東方教育科技（集團）**edu.US）發布通知，任命董玉輝為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。對此，新東方創始人于敏紅發文稱，“恭喜於輝，風雨歷程！其美國股價盤前上漲超過10%。
在近期的“小作”風波中，“新東方直播間”的商品品類已經從之前的書類轉向了鞋服，以冬季單品為主。 對此，記者聯絡了新東方教育科技（集團），詢問了直播電商業務的新規劃和布局，後者表示“暫時不方便回覆”。
而新東方教育科技集團CEO周成剛在12月17日發文稱，“昨晚在俞先生家裡，我和宇輝大喝了一頓，期待新東方和東方選業未來的發展，兩老一少。 ”
俞敏紅在直播間透露，董宇輝未來也會參與管理決策，所以不可能像以前那樣經常帶貨。 值得注意的是，董宇輝擔任副總裁的新東方文旅集團由新東方教育科技集團全資擁有。
因此，董宇輝是否會完全從“東方選拔”轉向“新東方”，目前還不得而知。
不過，業內人士認為，“離開董宇輝”後，商業價值更大。 東方精選於12月17日恢復直播後，飛瓜資料抖音版顯示，直播GMV預估將達到1億以上，**人數也接近7000萬，是近乙個月平均**人數的7倍。
“雞蛋不能放在乙個籃子裡”。
俞敏紅曾公開表示，直播是重要的銷售渠道。 “我把生活經濟稱為商業的第三次革命。 第一次是大賣場，第二次是電商，第三次是直播。 ”
直播電商被看作是乙個新的“人、貨、場”。 郭家輝告訴記者，“電商直播的第一步就是如何讓消費者看到，看到後促進交易，然後通過會員制增加複購。 “人”從單純的消費者變成了粉絲，“商品”從原始商品變成了全方位的消費過程和體驗，“場”從原來的零售終端變成了多樣化的場景。
知名網際網絡專家郭濤認為，東方甄選一直處於快速發展狀態。 他認為，“新東方**”更名為“東方甄選”後，表明公司看好直播電商領域的發展前景，將戰略重點放在直播電商領域，這也能夠提振投資者對資本市場的信心，從而提振股價。
從行業角度來看，在完成粉絲的積累後，東方甄選需要做的是平台化、一流的鏈條完善和低價策略，這樣才能支撐乙個上市公司的體量。 目前，東方選擇的產品類別已從農產品擴充套件到大型消費品和零售商品。 iiMedia Consulting首席執行官張毅指出，從公司業務規模來看，整個集團確實需要所有品類和平台來支援其選品體系，建立長期品牌。
他還指出，消費者容易被直播間的情緒所左右，這與董宇輝主導的雄辯主播風格不符，因此需要逐步適應“去東”。
目前，新東方也在探索拓展業務版圖的路徑。 天眼查APP顯示，北京新東方文旅（以下簡稱“新東方文旅”）成立於今年7月，註冊資本10億元，註冊資本10億元。 此前，業內人士認為，新東方文旅意味著新東方進軍文旅產業、拓展業務版圖的又一次探索。
今年以來，東方入選戶外專場帶來了強勁的增長潛力，在黑龍江、陝西、貴州等城市實現了“賣地方特色農產品，與當地文化深度聯動”的現場直播，其中多場戶外直播銷售額已突破億元。
編輯：于海霞）。