建築裝飾材料，又稱建築裝飾材料，是指結構工程和水、電、供暖、空調等工程安裝基本完成，鋪設或塗裝在建築物表面起到裝飾和美化作用的材料，是集功能性和藝術性於一體的工業產品。 它的主要功能是有乙個美化建築物戶外的立面;保護建築物，延長建築物的使用壽命;增強建築物的物理效能，調節室內環境等。
80年代以來，全國掀起了各種新型建築裝飾材料的開發和引進熱潮。 一方面，我國研製出一大批新型建築裝飾材料，另一方面又從國外引進了2000多條建築裝飾材料生產技術和裝置，這些生產線的建成投產，使我國建築裝飾材料的發展水平向國際先進水平邁進了一大步。
2024年中國房地產銷售面積將下降243%，作為房地產企業主力資金，存款和預收、個人按揭貸款大幅下降，房企加大銷售催收壓力，資金收緊，投資意願低迷。房地產竣工面積累計下降了15%。 在樓市低迷、疫情反覆、居民收入預期下降等綜合因素影響下，2024年我國建築裝飾行業總產值同比下降11%77% 至 51萬億元。
近年來，隨著人們健康環保意識的逐步增強，人們的生活水平和消費觀念發生了變化。 隨著國內科學技術的不斷發展，為我國網際網絡的快速發展提供了良好的環境。 同時，網際網絡在中國的快速滲透，也徹底顛覆了人們的生活和消費習慣，成為現代社會發展的主流，深刻影響著我國人民生活的方方面面和各行各業。
建築裝飾行業將以技術創新推動轉型公升級，走“建築業+建築資訊化+網際網絡”的特色道路，全面提高專案的科技含量和技術創新，加快裝飾裝修產業化程序。 AR、VR、BIM等技術在建築裝飾行業得到廣泛應用，並隨著“BIM+VR”、“BIM+3D掃瞄”等視覺資訊科技逐步形成，為客戶提供集視覺設計、資訊化建設於一體的個性化裝修解決方案。
受國家“雙碳”戰略目標影響，人們的環保健康意識不斷增強，綠色、環保、節能的裝飾將成為行業未來發展的主要趨勢，也是推動行業科學發展的必然選擇。
在當前背景下，建材裝飾工程負責人對行業進行了深入思考，決定利用網際網絡推動轉型公升級。 他們立足線下，以網際網絡為渠道，通過搭建小程式，利用小程式進行推廣，通過社群實施精準營銷，最終實現“網路營銷”的目標。