“全新”往往是品牌投資的核心板塊，而新產品的成功是品牌業務增長的決定性因素之一。 在抖音電商中，天然的內容觸點、大量的新品易感人群、豐富的資源搭配，讓品牌商家的“新”結果相對確定。 資料顯示，46%的商家優先在抖音推廣新品，抖音電商新品成功率高達72%，平均每10分鐘誕生100萬級爆品，41%的抖音營銷溢位率助力商家帶動全網業務。
為了幫助更多商家引爆新品，抖音電商推出“新品四步走”、“新品實戰案例”三大扶持政策，為各品牌提供一套實用的新品操作指南、可供借鑑的成功行業案例、強大的資源支援。
在這篇文章中，我們將詳細講解抖音電商幫助品牌“新爆”的三大積極行動：
新政策 - “新產品返利政策”。新產品越多，返利越多，品牌推出成本越低
新場景——《抖音**新日》系列IP，覆蓋新品全場景，營銷加大助力新品快速引爆;
新定位——“品牌主題會場”。，提交搜尋密碼和托盤，獲取全域性積分資源，提高新品轉化效率。
品牌推出全新返利政策，提公升品牌推廣效益
為了幫助商家推出新品，抖音電商推出了“全新返利激勵”政策。 對於品牌官方***品牌***品牌加盟店發布的指定新品，達到門檻的，店鋪每月將獲得新品返利獎勵，店鋪內新品增量結算佣金最高可返還100%。
自政策推出以來，許多行業類別的品牌商家都獲得了高額返利。 比如服裝行業某商家，10月份新品返傭高達47萬;親子生活行業某商家9月獲得超34萬返利食品健康行業商家表現也亮眼，其中一家商家在9月份獲得了超過28萬的返利。
新產品支援範圍：“全新返利激勵”政策涉及的新產品主要有兩類：
1）豆新品：符合新品週期，全網同步新品+抖音電商專屬首發產品（詳見抖音店鋪後台【豆新品】）。對於DOU新品，平台將返還GMV佣金的50%，用於DOU新品的增量結算。
2）店鋪新品：特定品類的產品最早在店鋪內同款上架，且產品符合新產品期，符合新產品的特定要求。對於新店鋪產品，平台將返還GMV佣金的40%，用於新店鋪產品的增量結算。
此外，如果品牌及時完成優質產品的上市，平台將加大政策激勵力度DOU新品最高可返還100%增量結算佣金。 （獎勵以“千川淘汰紅包”的形式按月發放）。
活動報名路徑：品牌商家可在抖音PC首頁點選“全新返利”進行報名參與。 註冊並完成閾值任務後，您可以在主頁策略上檢視進度。
政策實施以來，會發現，新品牌越多，優勢越多，銷量越多，平台扶持力越大，新品牌產品運營成本有效降低。 “全新返利政策”進一步激發了品牌購買更多新品和好產品的意願，有助於品牌業務的長期增長。
抖音**開啟IP資源新一天 助推全球新品爆發
新品牌產品的推出需要建立新的使用者認知，能否在短時間內觸達核心消費群體並完成種草，將直接影響到新產品的新成果。 為了解決商家從新品發布到成長爆發的一系列痛點，聚焦不同品牌的新場景和新需求，抖音電商“抖音**新日”帶來全球資源加持圍繞“全新”“單品新”“節點新”，打造三大全新產品IP模式，疊加全新產品爆發勢能，加速實現新產品突破。
抖音** New Day 結合各品牌年度新品計畫，單品牌年度策略TOP新品平台提供全球頂級資源，支援單一品牌的推出打通貨架領域、內容領域、營銷領域新品營銷全環節，通過產品能力、短草種植、人才輸送、流量支援、營銷策劃等全球頂尖資源，支援新品牌產品的爆發。 100+戰略新品上市，全新新品上市成功率72%......阿迪達斯Yeezy系列、歐萊雅夜光乳液、Dior Mitzah豹紋系列等眾多高品質全新產品在這裡引爆。 “抖音**新日”新時期，丸紅熊貓卷聯名眼霜GMV突破3100萬;安踏兒童GMV突破6,300萬，“安踏兒童”相關品牌**搜尋詞環比增長300%。
抖音**超級新品圍繞輕量化單品展開新場景通過指南針戰略的資料產品能力，幫助更多頭部商家獲得新品全鏈路的平台支援，合作新品超過1100+新品，新品爆款率達77%。 通過明星直播聯動、**搜尋彩蛋、線下硬廣告、品牌站內外聯合發聲，助力超級新品引爆。 雙11大促期間，“抖音**超級新品”首發超400餘款超級新品，貢獻超6億GMV新品。
抖音** New Day - 新季圍繞節日新品的多品牌活動助力品牌齊心協力，搶占假日營銷熱點，打造假日新品通過內容場、貨架場、節日特約等，幫助品牌共同搶占節日營銷熱點，打造現象級“新一季”。 與尚夏、祖·瑪瓏倫敦等頭部品牌合作，打造熱點話題，打造中秋節、聖誕節等新主題節點，活動突破5億，打造多款新品突破千萬。
新品牌的成功並非偶然，強大的資源**帶來的潛在能量加持，將為新品牌提供更大的確定性。 “抖音**新日”系列IP覆蓋多種新場景、新可能，通過全球資源傾斜，與商家合作，全方位提公升新品勢能，提公升新品營銷爆發力。
品牌處於新定位，進行新產品的全球轉型
在抖音電商中，流量入口很多，包括直播間的“看”、抖音**的“購物”、頁面頂部的“搜尋”，或者是以“小藍字”為觸點的“搜尋”。 把握好這些豐富的內容場景和交易場景，將進一步幫助品牌提公升新品的銷量和轉化效率。
針對品牌新品運營需求，打造抖音電商在“全新（查詢管理器）”會場，商家將有機會通過提交搜尋密碼和相關托盤獲得多項流量權益。 通過資源傾斜，可以完善承接搜尋、搜尋流量、觀後搜尋、**推薦首頁、直播間等全域場景。 覆蓋“看”“購物”“搜尋”的使用者行為，助力品牌開闢全域新場景，進行全球轉型。
整體來看，“全新（查詢管理器）”完善了新品的全球承接環節，契合使用者不同的購物場景，實現了每條路徑流量的有效承接，鎖住使用者流失，真正讓轉化過程更加高效。
在平台的幫助下，是時候讓品牌“煥然一新”了。
從新政策——降低新品成本、新場景——推高新品勢能、新陣地——提公升新品轉化率等維度，抖音電商為品牌上線帶來了全方位的支援資源，從營銷加持到內容領域再到貨架領域系列引爆，抖音電商正在助推品牌成長，進一步提公升品牌商家在引爆新品中的成功率抖音電商中的產品。
推出新產品是品牌業務中的關鍵環節，也是營銷和運營中的一項艱鉅任務。 但是，無論何時何地，只要能找到正確的方法，把握好資源，用好政策，這個問題就會轉化為品牌成長的重要動力。 通過商家方法解讀、商家實戰案例分享、平台扶持政策不斷加大力度，持續幫助品牌商家找到更務實、更有效、更高收益的新產品引爆路徑。
在抖音電商中，新品可以全域爆款，更多精彩新品案例將持續分享，敬請期待！