在小紅書的營銷中，很多品牌經常陷入過度追求100%品牌詞收錄的錯誤。 他們認為，只有將放置的筆記完全納入小紅書系統，才能在搜尋中獲得更好的**和流量。 然而，事實上，小紅書對“包容”從未有過明確的定義和解釋。
所謂“包容”，其實只是業內流行的乙個名詞。 具體來說，當您在搜尋欄中輸入關鍵字時，可以搜尋的注釋將被視為包含。 但這並不意味著你的筆記已經完全被小紅書系統捕獲或識別。 實際上，這只是意味著您的筆記包含與搜尋詞相關的關鍵字，並且這些關鍵字尚未被影響者刪除或隱藏。
在了解了小紅書使用者的使用習慣和平台的搜尋機制後，我們會發現，過度追求100%的品牌詞收錄，其實是一種高估的需求。
首先，小紅書使用者的瀏覽習慣主要基於興趣標籤的推薦。 凱爾品牌管理研究發現，當使用者沒有明確的目標時，他們通常會根據自己過去的興趣瀏覽主頁上的內容。 這意味著，只要我們確保我們投放的賬號和內容在目標使用者的興趣標籤範圍內，不被判定為惡意營銷，不被限制，就有可能被推送到目標使用者的主頁。 因此，追求100%的品牌詞包羅率並不是唯一的關鍵，更重要的是布局更多的關鍵詞，讓內容與目標群體相匹配。
其次，從平台搜尋的角度來看，使用者在小紅書上的搜尋行為主要分為兩種情況。 一是使用者沒有明確的品牌傾向，他們會搜尋類別詞或相關類別詞來查詢感興趣的內容。 在這種情況下，只要我們注釋的內容在相關類別標籤的輻射範圍內，就可以被使用者檢索到。 另一種情況是，當使用者已經對某個品牌感興趣時，他們將直接搜尋該品牌名稱，以了解有關其他使用者對該品牌的評價的更多資訊。 然而，即使在這種情況下，追求100%的品牌詞收錄也不是最重要的。 因為搜尋結果會按照千人推薦機制進行排序，使用者的偏好也會影響搜尋結果的顯示。 因此，更重要的是提高品牌投放的內容質量，讓內容長期保持較高的權重。
綜上所述，雖然100%的品牌詞收錄可以在一定程度上提高品牌在小紅書上的知名度，但過分追求這個指標是不切實際的。 與其過分關注收錄率，不如專注於內容深化，布局更多關鍵詞，將內容與目標人群匹配，以獲得更多的流量區域。 請記住，小紅書是乙個興趣型、推薦型平台，了解使用者的使用習慣和平台機制是營銷投放的關鍵。