作者 |黃宇.
在蘋果主導多年的中國高階智慧型手機市場，今年終於多了幾分火藥味，除了華為的回歸，探索高階近四年的小公尺也有了更強的存在感。
近日，市場研究機構BCI公布了11月（第44-48周）新機啟用數量，顯示在4000元以上的市場區間中，蘋果仍是508%的份額排名第一，但在小公尺和華為的衝擊下，同比下降了212%。
華為正憑藉Mate 60系列逐步收復失去的高階市場份額，11月市場份額約為22位3%，同比增長8%8%；得益於大紅小公尺14系列，小公尺在高階市場也獲得了超過10%的市場份額，同比增長118% 至 144%。
這個成就對於小公尺來說是非常難得的。 IDC發布的資料顯示，今年上半年，蘋果在中國高階手機市場的份額排名第一，佔比67%，其次是華為，佔156%排名第二，OPPO以4%排名第二2%排名第三，而小公尺則以3%位居第三7%排名第四。
小公尺11月在高階市場的表現，終於讓雷軍揚眉吐氣，他一戰出局，在蘋果、華為領頭的高階手機市場，拉開了與其他國產品牌的差距。 同期，vivo、榮耀、oppo的高階市場占有率約為。8%。
在高階手機的帶動下，小公尺11月的整體銷售表現也十分亮眼。 BCI資料顯示，11月小公尺手機新啟用量同比增長44%1% 至 52430,000 臺，其中 18 臺3%的市場占有率重回國產品牌之首。
1. 總體排名第二。
與其他品牌相比，小公尺的增速僅弱於華為。 整體排名第一的蘋果，新手機啟用數量同比略微增加22% 至 6044萬台，榮耀和華為分別排名第三和第四，略有差距，但華為同比增長756% 至 40140,000臺。 其餘主要手機廠商的啟用量同比下降超過10%。
特別是，BCI在這裡統計的是裝置啟用的數量而不是出貨量，這相對更能代表手機品牌在市場上的實際銷售情況。
雷軍對小公尺11月的優異成績非常興奮，他多次**小公尺在12月11日的微博表現，並表示小公尺的高階已經推了三四年，終於取得了一些成績。
高階，這是小公尺正確而艱難的道路。
在日漸下滑、存量遊戲手機市場的今天，高階化是手機品牌發展的重要方向，雷軍也是這麼認為的。 雷軍在今年8月的年度演講中表示，高階化是小公尺發展的必由之路，也是一場生死之戰。 在這個問題上，小公尺不能有任何動搖，必須戰鬥到底。
10月底開售的小公尺14系列憑藉其配置“滿載、不漲價”的增幅實現了熱銷，讓“為發燒而生”的小公尺和國產手機大哥華為在高階市場形成了對蘋果的夾擊態勢，但也不得不承認，小公尺距離真正與華為和蘋果形成三足鼎立的格局還很遙遠，還有很大的差距。
一位市場研究機構人士告訴華爾街，他們對小公尺的高階之路不太看好。 小公尺的挑戰主要在於可折疊手機和低線城市的渠道。
眾所周知，摺疊屏近年來一直被視為國產手機在高階手機市場實現彎道超車的重要契機，但上述人士指出，與華為和OPPO相比，小公尺在摺疊屏手機上投入的資源（技術、資金、人力等）更少。
小公尺如今在可折疊手機市場的表現確實比較落後。 Counterpoint資料顯示，今年第三季度，摺疊屏手機市場份額前五的分別是華為、三星、榮耀、OPPO、vivo，小公尺以約8%的市場份額排名第六。
從渠道來看，上述市場調研機構表示，三線以下城市的渠道幾乎被OPPO和vivo佔據，在傳統節假日和非電商**日表現較好。 而小公尺11月的好表現主要得益於雙11電商**，畢竟線上渠道是其強項。
因此，小公尺高階成績的真正考驗，要看元旦、元旦、暑假等節日的表現。
國產手機第二品牌要想真正在高階手機市場站穩腳跟並不容易，這不僅需要軟硬體上的短板，更需要創新的技術，打造出深深扎根於人心的高階品牌形象。
一直以來，在高階手機市場唯一能與蘋果抗衡的國產手機品牌，就是華為，在剛進入智慧型手機市場時走的是高階路線，疊加了中國高科技先鋒隊的企業光環。
在被美國制裁之前，華為在高階手機市場的市場份額一度超過蘋果。 IDC資料顯示，2024年上半年，華為在中國高階手機市場（600美元以上）的份額約為441%，蘋果為44%，小公尺以4%位居第三。
在華為沉寂的兩年裡，蘋果主導了中國高階智慧型手機市場。 近年來，隨著國產手機在高階旗艦機型上的不斷投入，國產手機品牌在中國600美元以上的手機市場占有率已開始上公升到30%左右。
未來，中國高階手機市場的爭奪勢必會越來越激烈，但誰將佔據第三位仍是未知數。
華爾街新聞，歡迎**app檢視更多。