全球最大的採購公司群邑上週啟動了群邑廣告創新加速器，旨在結合流媒體音視訊生態系統中的不同角色，共同制定流媒體音視訊廣告的格式和衡量標準，並將其推向全球市場。
已經參與該項目的公司包括專門為聯網電視提供互動廣告的Brightline、開發創意技術的Kerv Interactive、迪士尼、NBCuniversal、流媒體裝置製造商Roku、中東和北非的流媒體服務提供商Telly，以及全球最大的視聽共享平台YouTube。
群邑估計，今年北美市場的聯網電視廣告將增長14%9%，高於 2023 年的 9 個4%。根據計畫，廣告創新加速器計畫將開發能夠支援多種流媒體平台的廣告格式，將定期開會確定新的廣告模式和方法，在今年第一季度啟動試點計畫，還將採用新的標準和做法來分析活動的有效性。
在實際行動方面，它將由群邑客戶Mindshare、W**eMaker和EssenceMediacom在北美進行試點，然後推廣到其他市場，目標是在現有和新興平台上開發和測試新的廣告格式，預計今年年初完成基準測試，並在2024年和2024年進行前期規劃。
群邑投資創新執行董事邁克·費舍爾（Mike Fisher）表示，在基於廣告的流**環境中進行品牌廣告提供了與消費者互動的絕佳機會，然而，快速變化的環境使廣告商難以有效地投放廣告，客戶需要一種簡單的方法來建立積極的參與和可歸因的活動。
費舍爾向Ad Age解釋說，廣告商或供應商不想為不同的流媒體平台開發不同的廣告格式，他們想要一種適用於各種平台的格式，該計畫希望參與的公司能夠在今年第一季度之前共同設計跨平台工作的廣告格式，最終帶來新的行業標準並分析不同格式的表現。
目前，大多數廣告商只將流媒體平台上的廣告視為電視廣告的延伸，而忘記了此類平台實際上在數字能力上更先進，並且該專案還有望帶來更具創意和互動性的廣告形式。