日前，喜茶與景德鎮中國陶瓷博物館聯合啟動我拿著杯子營銷可以說是一團糟。 比如一經推出，就衝上了微博熱搜的榜首，引發了全網的討論和關注。
只能說在營銷方面，茶咖啡賽道上的品牌真的很不錯比如今年最有意思的聯名營銷，仔細數一數，比如醬汁拿鐵、Fendi Joy Yellow等，基本都是這條賽道的玩家簽約的。 他們只是可以所以準確把握本次環節網友的痛點、癢點、冷點
比如這次喜茶的“我的佛捧盃”，就是針對今年農民工最喜歡的表情符號——《沉默的菩薩》系列。
當乙個農民工去上班時，手裡拿著杯子，簡直就是他活著狀態的一種表達這是對老闆和資本家的無聲回應。
擱置以前這些表情符號只能偷偷扔在群裡討論，現在卻可以大方地拍在對方的臉上，你說不爽。
當然，光捧一杯奶茶是不夠的，比如周邊、冰箱貼等等。 這樣打動農民工心的聯名肯定會火爆，但火的程度卻有點出乎意料。
比如在小柴的朋友圈裡，有很多人排隊發帖他們買的“佛杯”。 但根據活動規則，杯子突然隨機，無法指定，因此，很多人都希望能夠買到適合自己的佛杯盲盒模式直接開啟。 比如，在小柴的朋友圈裡，有一位使用者因為沒買到無言的菩薩，連續點了好幾次外賣，在朋友圈直播。
更誇張的是，有網友在社交上吐槽**我自己買了13杯，結果都是虎羅漢。
但你怎麼看有點奇怪，花錢賣飲料，不是為了味道，而是為了包裝，喜歡什麼都買不到，就辛苦買，兩句話來形容，那真是任性！絕對喜茶不僅一起玩得好，還學會了盲盒，這兩者在一起，簡直就是乙個超級無敵的薪水**裝置。
但話又說回來，喜茶推出了一款新產品，消費者並沒有去追求產品的精髓，這是事實產品部每天都要喊著市場部大哥的節奏。 還對於消費者來說，除了衣食住行的基本需求外，幸福感才是消費者最重要的。 就像馬斯洛的需求層次理論一樣，生理需求是最基本的，歸屬感、被尊重、自我實現的需求是品牌和消費者追求的上公升階梯。 但對於午餐吃饅頭的窮人小柴來說，這營銷的感覺是，這些品牌被恰當地壓在地上，被無情地玩弄最後，我心甘情願地開啟錢包，說這個營銷真的在我心裡。 還這種成功的營銷引錢，吸引無數目光，在引金吸睛的過程中，也存在諸多疑惑例如，有人認為，用於商業目的的宗教元素是合法的
根據《宗教事務條例》禁止以宗教的名義進行商業宣傳。 利用廣告、招牌、宣傳片等，對宗教雕像、宗教活動場所、宗教活動進行商業宣傳營銷，實質上就是通過宗教集錢侵犯宗教組織的非營利性質，損害宗教界合法權益。 所以這個，喜茶就是這樣一家大公司在計畫這件事的時候我真的不知道？有網友說，你不能相信，但你不能不尊重它
其他使用者說：喝完酒後，杯子隨意扔掉，導致年輕人作惡，心中沒有敬畏之心還是要有敬畏感的，生意不消神佛
沒想過，質疑也不是沒有道理，在成功招來黃金，引起關注之後，喜茶的聯合營銷被推翻了。 今天一大早，喜茶就衝上了微博熱搜的第一名喜茶因涉嫌違反宗教事務管理規定接受採訪。
短短幾個小時，這條熱搜的閱讀量就突破了2次3億。
之所以上熱搜，是因為喜茶的聯名違反了宗教事務管理規定。 根據《宗教事務管理條例》、《關於進一步規範佛教、道教商業化的若干意見》（國宗發2024年第88號）、《網際網絡宗教資訊服務管理辦法》等明確規定，禁止以宗教名義進行商業宣傳。 同時，據悉，由於營銷包裝的宗教元素，也遭到了很多批評。
12月4日，深圳市民族宗教事務局工作人員反映，該局於12月1日對喜茶進行了面談，該公司於12月3日將其下架，同時檢查了相關情況。 上述工作人員表示經過民政部門和市場監管部門的諮詢和研究，他們（喜茶）其實是在玩邊線球。 對此，有使用者表示：假廟假和尚真的騙Q了，你怎麼不在乎？你真的有敏感的面板
也有不少使用者表示遺憾：它已經絕版了
也有使用者表示：現在這些茶葉品牌都覺得重點放在了聯名上，他們都想靠聯名爬上天，賺大錢。
現在，品牌的心思都花在了產品、噱頭、各種聯名之外的地方，本末倒置無論何時，產品都好，質量控制是關鍵！」
招牌不註冊就開始銷售，傷害相關公眾的宗教感情，全都由你保護。 」
但無論如何，喜茶的聯名營銷是一種商業活動，目的也很明確，就是吸引更多的流量，賣出更多的產品但是，《宗教事務條例》明確禁止以宗教名義進行商業宣傳，禁止利用宗教牟利。 如果你錯了，你就錯了，如果你被打，你必須站直。 至少因為這些宗教元素，喜茶才真正實現了。 也許很多消費者下訂單不是因為宗教，而只是因為他們覺得有趣小柴也是一樣，主觀上覺得這種營銷也很有意思。 但另一方面，你必須照顧信徒的感受，對吧？這尤其適用於商業慣例。 無論如何，信不信由你你不能為了賺錢而把敬畏扔進垃圾桶。 值得注意的是，這已經不是喜茶第一次因為聯名營銷而翻車了。比如之前，喜茶和藤原浩搞過聯合營銷，可以說是當時出圈了，產品意外售罄，但後來有消費者發現，在贈送的聯名徽章上，寫著喜茶愚人節限定**頭徽章，就被質疑了，拿出愚人節囤積做聯名周邊，是切韭菜吧？
除此之外，關於喜茶和杜蕾斯的聯名也存在巨大爭議。在這次事件中，杜蕾斯今晚在微博上與喜茶進行了聯合營銷，不容留一滴，但力量太大，粗俗和露骨造成了巨大的負面**。 事情是這樣的，杜蕾斯發了一條連結喜茶的微博：嗨，還記得第二次約會嗎，我跟你說過，你第一口最珍貴？附圖如下：今晚不會留下一滴水。
喜茶回應：嗨嘟嘟，我記得那個日子，我說從那天開始就沒事了你總是把我的乳酪放在你的嘴唇上，並補充道：坐好，大家，今天門是焊關的
這一次又一次，可以說是讓很多網友感到噁心：這種機智愚蠢而噁心地顫抖對不起，有點噁心 你們是認真的嗎，我真的不想再和喜茶在一起了
你無處可花你的公關費嗎？所以低廣告出來了，難道你心裡沒有道理嗎，喝你奶茶的群體大多是女性！」「嘿茶***臭
經常關注微博熱搜的柴油門應該有明顯的感覺在消費市場中，茶葉行業的營銷是熱搜的常客。 什麼樣的行業、什麼樣的公司需要源源不斷的營銷？也就是說，其主營業務缺乏差異化你只能靠營銷來延續你的生活，你只能通過各種吸引眼球的營銷來建立自己的護城河。 換句話說在茶葉行業，真正需要長期運營的是，營銷比產品重要得多。 茶葉行業的過度同質化也是乙個嚴重依賴營銷的行業，自喜茶誕生以來，人們的注意力幾乎都與各種營銷聯絡在一起。
相關統計資料，自2024年以來，喜茶推出100多個跨界聯名品牌，而且還涵蓋了各種熱門IP，而且方式也是無窮無盡的。 但如今，茶葉行業的同質化不僅體現在產品上，還體現在營銷上已經開始瘋狂捲起再加上越來越多的消費者開始對這種聯名產生免疫力，效果已經不如以前了。 如此之多，要想出圈，似乎越界蹭邊球就成了不得已而為之選擇，但這樣一來，遲早會適得其反。 除了消費口碑，更重要的一點是削弱對產品本身的投入，在營銷上花費大量的金錢、資源和精力，陷入惡性迴圈。 而這似乎反映在喜茶身上比如，喜茶似乎已經成為網路上的熱門話題，如果不火的話，似乎只能通過這種出圈的營銷。 你知道，本末倒置永遠不會有未來。 希戈夫斯基
作者：Xiao Chai No. 3.
編輯：譚松。