作者丨羅一琦.
編輯丨羅一凡.
來源丨視覺中國
臨近年末，在傳統消費旺季，手機廠商紛紛推出新款旗艦手機。 發布會上，各品牌標桿旗艦機之間的**和配置成為一大看點，活潑的AI模型目前主要以賦能影像的形式實現。
隨著手機市場逐步走向健康的庫存和消費復甦。 這場激烈的競爭，也有了新的賽點。 據TrendForce集邦諮詢統計，第三季度全球智慧型手機總產量約為38億，環比增長13%，雖然低於疫情前水平，但同比增長約6%4%，結束了長達八個季度的年度衰退週期。
整體來看，優質戰略和部分產品可以犧牲利潤空間換取市場空間，已成為一種趨勢。 然而，隨著第一條鏈關鍵部件的開放，後續的迭代將考驗製造商產品設計的權衡取捨。
我認為現在是手機廠商經歷之前去庫存的更健康時機。一位手機廠商資深人士告訴記者，隨著上游元器件成本的上漲，2024年可能是壓力較大的一年。
年終衝刺
進入12月，各品牌陸續推出定位中高階的旗艦新機，競品之間的激烈競爭備受關注。
一加 12 系列發布時，在記憶體價格快速上漲的情況下，記憶體還是從 12GB 起步，最高可達 24GB+1TB 儲存，相比競品同記憶體配置的官方定價，其不同配置一般低 100 元以上，同時在相機方面也有特色， 電池、指紋晶元等
一加中國區總裁李傑在接受採訪時直言不諱地表示，“一加中國區總裁李傑。利潤不是我們目前最關心的問題
2024年底，在OPPO和一加宣布將採用雙品牌運營模式後，李傑提到，未來三年一加硬體的綜合淨利潤率可能為0。 “我們選擇少做高質量的產品，但把產品做強，用這個想法來解決現在的局面。 我們將把更多的競爭力放在產品實力和技術上，所以我們做了很多內部技術的自主開發。 李傑補充道，他希望讓消費者感受到產品的誠意。
Realme GT5 Pro發布後，Realme副總裁、中國區總裁徐琦在接受採訪時也表示它的定價很極端，有些版本真的不賺錢。“但我認為對於realme來說，有兩點非常關鍵：realme要貫徹'價效比王者'的理念，即提供好的產品，定價也要有競爭力;在今年realme 2億（單位銷量）的里程碑上，我們希望帶來一款讓使用者和市場興奮的產品。 ”
硬體堆疊和定價策略的競爭，也是由基於廠商自身考慮的“專心做大事”等因素驅動的。 通過專注於產品線，您還可以將更多的人力和研發資源集中在乙個地方進行競爭。
李杰指出OnePlus不會做機器海上戰術因為一般的技術迭代，無論是底層晶元還是螢幕等核心裝置，半年週期內都不太可能有大的創新，這是產業鏈的規律。 因此，一加並不想做乙個為了迭代而迭代的產品，其主打產品都是一鳴驚人，希望通過自主研發和產業鏈融合技術，做出好產品。
徐琦表示，去年產品線精簡了提出精品策略，推出產品會相對克制。自裁員以來，其數字產品組合增長迅速。
李傑表示，目前，一加的整體銷量和三年目標達成情況都在計畫範圍內，甚至優於計畫，今年已經實現了目標成果。 “人們經常問我，一加是如何打破這個圈子的？我的回答是，我們需要繼續增加產量，我們想向大家展示更多其他人在產品能力方面所沒有的東西。 ”
展望第四季度，TrendForce集邦諮詢指出，電商**、年終購物季等激勵措施，加上智慧型手機品牌年底衝刺量產的慣性預計第四季度全球手機總產量將有機會環比再增長5%-10%。預計 2023 年全年經濟衰退將收斂至 3% 以下，總產量約為 116億。
對於明年國內手機消費趨勢，徐琦分析了21世紀經濟報道記者認為，高階使用者的需求仍然很大，但高階手機使用者會更加關注品牌本身，因此預計明年高階市場仍將相對波動中國市場的核心價段在2000-4000元左右，大量的網民會關注這個價位段購買產品，這個價位段也將變得越來越有競爭力
他進一步表示，預計2024年中國手機出貨量將在2約6億台，預計明年將略有增長。 究其原因，無論是中國經濟還是消費者對手機的關注度都有明顯提公升，但預計消費者的手機使用週期將從30個月以上下降到20個月甚至更短，這將是乙個緩慢的恢復過程，但總體趨勢正在好轉。
從全球範圍來看，當前替代的主要驅動力是全球經濟復甦。 當前，我們看到經濟正在逐步回暖，中國經濟復甦走在世界前列，從某種意義上說，中國經濟復甦也可以起到全球經濟形勢的推動作用同時，手機的迭代也可以有更多的亮點，這將持續影響使用者更換手機的決定。他繼續說道。
價格 上漲
在行業庫存大趨勢下，盈利能力已成為當前的重要指標。 因此，隨著市場朝著公升溫趨勢發展，第一條鏈也開啟了漲價趨勢。
多位儲存行業人士告訴21世紀經濟報道記者，今年年底記憶體漲價趨勢超出原先預期，但後續需求是否可持續仍存在擔憂但是，上游記憶體價格上漲的態度非常明顯，需要提前處理
據第三方機構對快閃記憶體市場的分析顯示，在原記憶體工廠放棄市場份額競爭，轉向恢復盈利的首要目標的戰略變革下，原廠的拉公升態度強烈，儲存的確定性成為現實， 而四季度的儲能已經全面迎來。但由於當前需求表現不如往年，快速增速、高漲幅也抑制了部分備貨需求，將在一定程度上影響四季度整體市場規模的增長。
目前，手機行業的另一款核心攝像頭正在競速，漲價幅度也在逐步上公升。 群智諮詢認為，2024年下半年，此前積累的CIS影象感測器庫存將逐步減少，上游產能將受到嚴格控制，華為手機的回歸將推動**鏈增加備貨計畫，從而刺激下游需求大幅反彈。 受南韓廠商退出部分獨立國協標準產品的影響，晶元廠商不再單純追求市場份額，而是更注重提高盈利能力。
該機構認為2024年上半年，智慧型手機主流CIS預計較今年下半年增長20%左右。隨著明年下半年國內中高階獨立國協產能逐步提公升，獨立國協態勢將趨於穩定。
因此，有分析人士認為，手機廠商可能會在一定程度上放慢部分裝置的公升級速度，並考慮如何平衡價格上漲和自身利潤。
徐琦指出，明年**鏈式配件漲價的經歷非常明顯，需要為realme構建兩點：大記憶體仍是使用者需求的焦點，大記憶體的定位離不開;明年，要確保“質價比”概念在同一價位段的延續，這將取決於第一條鏈的團隊和產品部署。
我們也在為鏈條做準備，包括如何通過我們的體積來降低其他零件的成本，我們也在通過技術研發，看看我們是否能在保證其他裝置質量的前提下保證成本。 他坦言，面對漲價趨勢，每個廠家都會有相應的取捨。
李傑告訴21世紀經濟報道記者，無論手機鏈漲價還是其他動態，都會給所有廠商帶來壓力。 換句話說，每個人都在公平的競爭環境中競爭，這取決於每個公司的戰略。 ”
他認為，考慮到主流品牌之間的出貨量差異不大，這意味著**鏈的議價能力是相似的。 “當基本條件和技術相同時，每家公司都會選擇不同的方式參加比賽。 OnePlus將繼續以“產品力第一”的理念進行競爭。 他指出，這是因為智慧型手機多年來一直在發展，現在使用者希望換成質量更好、使用時間更長的產品，而不是更便宜的產品。
接下來，行業和市場將爭奪技術投入，產品需要大量的技術支援才能實現某些功能，即使是最簡單的電機振動適配也需要人力一一完成。 我認為未來的趨勢是打磨技術，更真實地體驗。 “李傑總結道。
sfc
本期編輯：李玉彤、習、趙鳳玲。
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