近日，路途科技（RUNTO）發布最新《中國智慧型投影零售市場月度跟蹤》報告顯示，2023年中國大陸智慧型投影市場銷量為586輛40,000輛，下降51%；銷量為1037億元，同比下降17%3%——對於這個資料，行業內有很多悲觀的方法：主要有兩種悲觀觀點，一是500元以下的低質低價產品佔比過高，二是市場下滑的問題。
500元以下佔主導地位嗎？
路途科技資料顯示，2023年500元以下智慧型投影儀銷量將達到31臺9%，而 2022 年為 82個百分點，銷售額同比增長23%。
對此，有業內“資深人士”指出，這些資料的價值需要“進一步分析”：一方面，低質量的產品自然對應低質量，不值得消費者沉浸式追求大屏視聽。 低質價的產品“毀了”投影儀的口碑，不利於行業的長遠發展。
另一方面，低**產品的存在是乙個長期的現象。 這方面在2023年並不是乙個特例。 而500元以下產品的漲幅高達23%，與2023年整個行業“需求萎縮”和國內外整個消費電子行業萎縮的市場需求不匹配。
事實上，有分析人士認為，500元以下比例的大幅提公升，很可能來自於“統計口徑”的變化。 2022年以來，1LCD投影市場蓬勃發展，雖然也帶來了大量的“新興品牌加盟（兩年內至少新增100個品牌）”，但也推動了頭部品牌“份額集中”的趨勢（即2022-2023年市場淘汰品牌與新增增量幾乎沒有區別， 而且新品牌的淘汰率非常高）。同時，大量新品牌是ICT和電視品牌，也不同於以往的“宇宙牌香菸”品牌，“不在流中”，很容易成為“系統”的資料來源。
這些變化導致低檔產品在資料統計中的“進入率”大幅提公升——即看似低價產品的比例有所提公升，但不同統計資料樣本造成的增量到底有多大，差異有多大值得商榷。甚至不知道進入命令的速度變化是否足以使“負增長為正”。
對此，路圖報告提到“年銷量超過1000臺的新品牌只有28個”，這足以說明2023年1LCD產品的入駐率有待提高。
市場需求**，2023年真實情況如何
在看智慧型投影儀市場規模**的同時，2023年，我們還需要看到手機、NB、PC、電視等消費電子產品在國內和全球市場處於低谷的“大環境”。
其中，電視作為與智慧型投影“類似”的視聽產品，2023年中國大陸電視市場品牌整機出貨量為3656萬台，較2022年下降8%4%。其中，第四季度整體降幅達到驚人的2%。 相比之下，智慧型投影產品線，樂途科技資料顯示，雙11市場跌幅高達123%。
整體來看，有業內人士分析，第四季度國內智慧型投影市場實際下滑可能與電視產品相近，達到2個百分點。特別是剔除1000元以下市場入場率提高的因素，智慧型投影消費的年降幅也將超過10%。
它也是一種視聽產品，與智慧型投影儀和電視相比，它更依賴年輕市場，對消費的剛性需求更差。 在整體消費電子市場低迷的背景下，其波動性往往更高：如果2023年智慧型投影儀**的實際銷量達到1%，筆者也不會感到意外。
但這種銷量變化的原因必須深刻理解：即消費環境的變化，尤其是1）全球消費電子行業的低迷，2）疫情前的市場透支居家經濟，以及3）疫情後第一年旅遊經濟的擠壓，三大因素佔據了“市場下滑的主體”。也就是主要的現實外部因素，讓2023年智慧型預測的下降水平不要成為“否定”這一品類未來潛力的理由。
優質市場相對穩定，高階市場加速發展
說完“悲觀”點，接下來需要重點關注的是“值得期待”的增長點：也就是2023年智慧型預測的熱點是什麼？
據路途科技統計，2023年6000元以上**細分市場占有率為4與 2022 年相比為 6%**16個百分點——增幅超過50%。 1LCD閉合光學機產品帶動價格佔比2000元以上提公升，線上市場占有率達到14%，與 2022 年相比**03個百分點，銷售額同比增長29%。 2023年雷射光源智慧型投影市場占有率達79%，同比增長**46個百分點，增幅超過130%。 2023年中長焦雷射產品將迎來快速發展，線上銷售額同比飆公升115%。 三色實現了單色的逆轉，2023年線上銷售佔比將達到633%，上漲507個百分點。 4K UHD市場占有率達到52%，同比**36個百分點，銷量同比增長194%......
可以看出，無論是雷射、DLP、1LCD還是其他維度，所有代表品質公升級的細分領域都在“持續增長”。 這足以說明，消費者不僅對智慧型投影“沒有審美疲勞”; 相反，有些人“對現有供應的質量不滿意”。 ——未來只要質價比能繼續提公升，智慧型投影市場的穩定增長就有很大的希望。
如果只看**線，路途科技資料顯示，1000-1999元和2000-2999元**細分市場的銷量相對穩定; 3000-3999元，4000-5999元**板塊佔收縮。 **6000元以上細分市場占有率為4與 2022 年相比為 6%**16個百分點。
其中，3000-5999的收縮主要受兩個因素影響。 1.6000多元的增長，分了部分中高階客戶; 2.2023年，3000元以上及以下產品，尤其是DLP產品價格下降，使其消費價格中心下行。 一方面保證了需求穩定在2000-2999元區間，另一方面轉移了3000-5000元的需求。
從整體資料來看，扣除1000元以下的低**和低質量產品後，可以評估2023年1000元以上智慧型預測的銷量將下降7%左右。 而市場下滑主要發生在3000-5999元**區段。 這一變化，與同等視聽裝置電視產品相比，應該是乙個“更好的成績”，充分體現了新興品類、新物種的“競爭活力”和面對弱小巨集觀產業的能力。 （2023年，國內彩電銷量將下降8。4%。）
有業內人士表示，“只有1000元以上的智慧型投影儀，才能被'稱作'產品。 它進一步指出，沒有第一款產品的基礎支撐，不僅產品不會有業績的口碑，也不會有品牌忠誠度，也不會有創新的技術內容——相應的企業也不會有可持續發展的戰略和可預見的未來。
特別是考慮到智慧型投影的應用特點，必須強調的是，主要需求區間有兩個維度：一是均價代表“大眾需求”，對此2023年市場規模將趨於穩定（巨集觀消費經濟遇冷、疫情透支後企穩，是難得的好結果）; 二是，大屏沉浸式“奢華體驗”需求，這方面主要體現在三色雷射、4K、6000+產品大幅增長的超價位區間。
2023年，智慧型投影儀市場在上述兩大細分市場將取得“好成績”，這足以引以為傲。 至於整體市場下滑和500元以內佔比的上漲，更多的是“階段性、技術性、外部性”因素造成的，並不代表行業基本面，更不代表行業發展的未來趨勢。
供給側“質價比”公升級，成為未來支撐
從主流熱門市場來看，2023年下半年市場供應結構正在醞釀新變化：據路途科技資料顯示，2023年中高階DLP和3LCD產品價格將大幅下調。
DLP智慧型投影市場，3000元以下的細分市場消費份額佔一半以上，其中1500-1999元和2000-2499元**細分市場**54 和 63個百分點（降價主要在下半年完成，四季度落地。 這也推動了第四季度DLP和1LCD市場比率的大幅回公升。
此外，3LCD龍頭愛普生在第三季度推出3000元價格的智慧型雷射投影，較上一代產品低了近40%**; 帶動年度3LCD市場的線上市場均價跌至4617元，降幅超過700元——也實現了年度3LCD技術佔比19%，略有增加02個百分點（實際上，增量主要來自末尾。
在四五個月的時間裡，也就是第四季度，3LCD智慧型投影的銷售額有所增長。
百分之七，百分之八十）。
可以看出，2023年，市場對於1000元以上的車型，尤其是均價以上和低於均價的產品，將實現同等且更高的效能公升級。 主流市場全年的質量改進過程仍在繼續。 更好的產品供應、更漂亮的100寸大屏，這是未來智慧型投影“最大的成長信心”。
1000元入門級，3000元品質的100寸大屏，只有智慧型投影的顯示技術，品種類才能滿足。 這一核心競爭優勢也將決定智慧型投影消費市場“離存貨階段還很遠”。 隨著技術的進一步提公升、消費文化的積累、巨集觀消費模式的恢復，相信智慧型投影行業將很快回歸高質量增長模式。