2023年對華為來說是重要的一年，Mate 60系列在智慧型手機市場，2023年第四季度出貨量同比飆公升48%，時隔10個季度重返中國市場出貨量前五。
在摺疊屏手機市場，華為更是以374%的市場占有率牢牢佔據國內摺疊屏手機市場占有率第一的位置。 Mate X5、Mate X3、Pocket S單品銷量排名前三，其中Mate X5被網友昵稱為“圈內茅台”。
最近，華為給我們帶來了新的驚喜。 在摺疊屏手機市場占有率遙遙領先之後，華為已經佔據了第一位。
根據國際資料公司IDC發布的《2023年第四季度中國平板電腦季度跟蹤報告》，時隔四年，華為再次超越蘋果，成為中國平板電腦市場出貨量第一的平板電腦。
中國科技年
來源：IDC
為什麼小磊強調是“再來一次”？ 因為華為早在2019年第三季度——2020年第一季度就超越了它，但隨後被蘋果超越了。
從具體資料來看，雖然華為在2023年第四季度的市場份額領先於蘋果，但雙方的差距很小，只有03%。如果我們將範圍擴大到2023年全年，那麼蘋果仍然是中國出貨量第一的平板電腦市場。 其他廠商的排名變化不大，小公尺、榮耀、聯想分別排名第3-5位。
華為能否在2023年第四季度實現扭虧為盈，離不開內外部環境所創造的有利的時間、地點和人員。
我們先來看看內部環境，華為在2023年下半年發布了3款新的平板產品。 毫無疑問，它們是華為平板電腦銷量增長的最大貢獻者。
2023 年 7 月，華為發布了 MatePad 2023 機型，該機型突出了教育屬性，並兼顧了柔光和護眼。 它主要針對學生和家長，雖然表現一般，但完全足夠。
同年9月，華為MatePad Pro 132英吋成為首批搭載全新麒麟晶元的平板產品，超高的屏佔比和星光手寫體驗也贏得了大量使用者的喜愛。
資料來源：華為。
同年11月，華為帶來了MatePad Pro 11英吋，這一次連雙向北斗衛星訊息都安排好了，再加上HarmonyOS 4多屏協同下的流暢體驗，難怪官方直接稱其為HarmonyOS Professional Productivity。
隨著3款新品的陸續發布，我們可以感覺到華為有一種急需炫耀“肌肉”的衝動。 事實證明，多項創新技術結合Mate 60系列的普及確實可以產生積極效果，華為第四季度平板市場份額增長了9%6 %。
除了內部因素，外部環境也在幕後默默助推。
華為在中國平板電腦市場最大的競爭對手蘋果選擇在2023年直接“開放”，iPad產品線全年沒有發布新品。 網上傳聞蘋果正在重組iPad產品線，並計畫在2024年推出多款搭載OLED螢幕的iPad新品和史上最大的iPad Air。 不管是什麼原因，既然對方給了機會，華為實現超車是很自然的。
雖然其他廠商憑藉其旗艦平板電腦搶占了不少市場份額，但在國內市場仍無法與華為競爭。
在競爭對手之後，我們再來看看整體市場**。 IDC發布的《2022年第四季度-2023年第四季度中國平板電腦市場均價報告》資料顯示，目前中國平板電腦市場均價呈下降趨勢。 從2022年第四季度的3063元降至2023年第四季度的2707元，同比下降116%。
來源：IDC
平均價格代表了大多數消費者願意在平板電腦上花費的成本，高階平板電腦的市場份額正在逐漸下降，尤其是在4000元以上的價位段，使用者佔比較2022年下降了近30%。
這種現象反映了越來越多的專業使用者開始對平板電腦的生產力感到不滿，並轉向其他生產力裝置。
蘋果專注於高階平板電腦市場，2000元的價位段僅支援第九代iPad，64GB版本的2599元有點沒有競爭力。 其餘的國內平板電腦廠商都在為2000-3000元的價格區間瘋狂，但在品牌影響力和生態建設方面都略遜於華為。
2023年，除了下半年推出3款平板產品外，華為還在上半年發布了**MatePad 11和MatePad Air，以及面向100元市場的MatePad SE，價格區間從899元到5999元不等。
全方位的覆蓋和符合市場預期的多維度產品定價，都是華為成為新“板王”的必要因素。
說到近兩年整個行業最大的出路，那一定是AI。 AI手機、AI汽車、AI相機、AI電腦......AI+萬物的概念正在興起。
作為一款具有生產力屬性的智慧型裝置，平板電腦在AI方面自然具有巨大的潛力，這早已在 AI PC 上得到驗證雖然平板電腦的主要應用場景主要是視聽娛樂，但也廣泛應用於辦公、商務等生產力方向。 如何實現AI平板的概念，無疑給大家留下了巨大的想象空間。
資料來源：小公尺。
而高通和聯發科在硬體方面也給予了很大的支援。 兩家公司去年發布了一款全新的AI晶元，晶元植入了強大的NPU APU，為AI大規模模型計算提供了超強算力支援，安卓平板廠商可以整合並充分展示自己的AI成果，在平板上提供大規模模型技術服務。
小雷** AI平板將是2024年平板行業的一大趨勢，華為如何通過自主研發抵擋其他廠商的攻勢，保持市場領先地位，將是2024年平板市場的一大看點。
除了AI平板概念，生態互聯也為平板帶來了更多可能。
對此，小公尺給出了自己的答案——人、車、家的整個生態。 不侷限於視聽娛樂，探索更多潛在使用場景，實現基於澎湃作業系統的平板與車機、平板與智慧型家居的互聯互通。
資料來源：小公尺。
平板電腦不再是孤島，而是通過系統與其他智慧型裝置一起形成乙個完整的生態系統。
小公尺有澎湃，華為有鴻蒙。 通過HarmonyOS跨裝置系統，華為平板可以與手機、智慧型手錶、地段、電視等各種裝置組成乙個整體生態，生態中的每台裝置都可以相互配合，為使用者帶來更舒適的體驗。
這樣一來，平板就可以突破原有娛樂產品的狹隘定位，給產品帶來更多的可能性。
平板電腦和手機、個人電腦一樣，目前正面臨市場容量飽和、出貨量下降的困境。 IDC發布的資料顯示，自2021年以來，中國平板電腦增速逐年下降，2023年中國平板電腦出貨量同比下降4%5%，仍處於下降趨勢。
來源：IDC
整個市場的萎縮意味著品牌之間的競爭將加劇，產品力不足的產品將難以在市場上生存。 據悉，vivo pad3 pro、小公尺Pad 7 Pro等新款安卓平板將直接採用最新的旗艦晶元，打破了上一代旗艦晶元用於平板電腦的定律。 蘋果也將重振旗鼓，計畫在 2024 年發布幾款產品，包括新款 iPad Pro。
對於普通消費者來說，激烈的市場競爭更好，這意味著我們有更多的選擇，無論是2000-3000元的中檔產品，還是5000元以上的高階產品，我們都能享受到產品實力更強的新產品。
對於平板電腦廠商來說，從硬體配置到生態探索，2024年平板電腦還有很多地方可以滾動。 這不僅僅是關於硬體上的瘋狂東西，它還涉及開放人工智慧和生態互聯等新技術，以重新定義平板電腦。
曉磊也希望，在新的一年裡，我們能看到略有下滑的平板電腦行業重拾新的活力，迎來更好的發展機遇。