丁科技網觀察春節假期前，當在大城市長大的同事們驚訝地發現縣城一條街上有十幾家金店的訊息時，小十六並沒有加入“好奇寶寶”的討論，因為在他的家鄉，北方的小縣城， 類似的商業街，近四分之一的店鋪都是金店，這“並不奇怪”。小十六的朋友們也來自各個縣城，對之前的話題並不熱衷，在他們的家鄉，“金店街”也算是近幾年的“熟悉的風景”。
大約20年前，小十六家鄉的街道成為主要的商業街，大約五年前，它形成了現在的格局：手機店佔了四分之一。
1.黃金店佔四分之一。
1、餐飲服裝佔乙個季度，另乙個季度換換。
2024年春節，小十六注意到，不同型別門店的客流量與往年相比發生了明顯變化，主要是：很多金店人氣，改變了往年少有春節旺季迎來的局面; 這幾年，一直充當商業街“氛圍”的熱鬧手機店，變得更加冷清。 過去，被認為具有“保值”屬性的高階機器，在這次春節期間不能作為“價值秤”出售。 小十六的縣里朋友也有類似的感受。
這些變化與零售業的整體變化有關，但也反映了手機市場的變化。
事實：以丁科技網的家鄉小十六為例，2024年春節期間，**活動強度明顯不如往年，據家鄉朋友描述，類似的情況可以追溯到2023年的雙11。
據小十六了解，過去縣鎮手機線下店鋪的良好氛圍主要來自於元旦期間熱鬧的店鋪活動和強大的**優惠，而平日裡，主要體現在“本地環境”下的“熟人經濟”運作上，比如 可以比線上獲得更好的商品**。
在“誘人**”持續的同時，“保值理念”也在縣城市場迅速傳播，這使得得這幾年，在“買房壓力”遠小於一二線城市的縣城，“高階機”一度成為手機消費的最愛， 同時也是線下門店的“主力軍”。
從2024年元旦到春節的情況來看，折扣確實不如往年。 同時，在中端和入門級產品市場，線下門店一度具有小優勢。 結合丁科技網了解到的春節消費情況，這很可能是手機店比往年更冷的主要原因。
比如，有朋友說自己在店裡以500元以上的價格買了一台新機，成交價是1299元，這讓他很難考慮購買線下機。 此外，當售後服務日趨完善時，縣城的年邁父母和使用者正在逐漸改變“線下購買更可靠”的觀念。 同時，在價格趨同的背景下，甚至有時“線上更好”，線下門店也未能展現出其獨特的比較優勢。
在行業層面：“有限的顛覆性創新”是陳詞濫調，但很難繞過。 對購買機器“缺乏吸引力”的限制確實出現在每個消費者身上，縣鎮消費者當然也不例外。 同時，“缺乏吸引力”的局面也越來越多地在高階產品中顯露出來，備受矚目的摺疊屏手機也無法避免“同質化”的趨勢。
概念層面：縣城的“買房壓力”遠小於一二線城市，但這並不意味著縣鎮消費者在消費上更加隨意和衝動，“好東西”絕對明確，“差不多”盡可能地追求“價效比”，這是乙個理性且普遍的消費理念。 同時，“保值”的概念似乎在縣城市場根基有限，這讓嘗試過所謂“高階機”的縣城消費者未來不再糾結於同類產品。
配套水平：一方面，縣鎮物流服務日趨完善; 另一方面，在一些縣鎮市場推廣二手置換服務有限。 這些在一定程度上導致了更高效率的線上“價效比”產品的湧入，以及對“高階機器”熱情的降溫。
從過去幾年的情況來看，高階手機可以說在一定程度上支撐了智慧型手機市場的增長空間。 不過，從縣城市場消費的變化來看，或許，高階手機即將面臨更大的挑戰。 （鼎科技網原文，**請務必註明“**鼎科技網”）。