文：體育產業生態圈，貝麗，傅浩楠。北京時間2月12日，第58屆NFL超級碗落下帷幕，堪薩斯酋長隊在加時賽中以25-22擊敗三藩市49人隊，成功衛冕。編輯源。
五年超級碗，三個冠軍，20年來第二支衛冕超級碗冠軍的球隊。 在經歷了令人失望的常規賽之後，酋長隊在季後賽中找到了自己的狀態，擊敗了布法羅比爾隊、巴爾的摩烏鴉隊，並在四年後的超級碗中再次擊敗了 49 人隊。
而當身穿87號球衣、肌肉發達、留著鬍子的特拉維斯·凱爾西（Travis Kelsey）舉起超級碗獎盃時，鏡頭不可避免地展示了一位金髮紅唇、優雅自信的女人——世界上最受歡迎的流行歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）。
毫無疑問，凱爾西和黴黴是過去半年來NFL乃至美國最受關注的戀人。
自 2023 年 9 月首次訪問球場以來，斯威夫特已成為每場酋長隊主場比賽的最大吸引力之一，她的存在、著裝和反應都融入了比賽的鏡頭語言中。
快速收益也成為乙個高頻詞。 挪用一句名言，稍作修改，我們得到乙個略顯誇張又似是而非的句子——在年輕人的心目中，泰勒·斯威夫特是當代的耶穌，她碰到的任何東西都會成為**。
在超級碗比賽期間，NFL的官方社交媒體發布了乙個發霉的場邊觀看遊戲**，上面有文字圖示」
她對NFL最直接的影響是觀看比賽的大量女性和年輕觀眾。 無論是報道還是社交媒體，都可以看到許多父親說他們的女兒因為斯威夫特而開始觀看 NFL 比賽。
根據尼爾森的資料，NFL本賽季在12-17歲的女性觀眾中的收視率增加了8%1%；在商業層面，凱爾西的球衣和酋長隊的外圍裝置成為搶手商品; 根據 Apex Marketing 的資料，斯威夫特為酋長隊和 NFL 帶來了超過 3 億美元的品牌價值。
在像橄欖球這樣男性化和身體化的運動中，斯威夫特已經成為最美麗的風景線。 這也表明，當乙個賽事聯盟以開放和包容的心態擁抱變化時，回報是不可估量的。
這是NFL的故事，也是超級碗的故事。
了解中國春晚，就能理解“美國春晚”的超級碗叫美國春晚，這是乙個流行但不準確的說法。 而要說美國春晚和中國春晚的相似之處在於，其巨大的商業價值毋庸置疑——無論是“春晚”還是超級碗，都是品牌用來營銷的最大場合。
先來看國內方面，在2016年贊助了春晚之後，湧入自己APP的使用者數量遠遠超過了內部**，這讓阿里團隊感嘆自己對春晚的威力一無所知。 今年的春晚語言節目並沒有意外地讓觀眾失望，但整個晚會的廣告內容和植入密度卻一步步攀公升，繼續展現著自己作為頂級商家的價值。
在大洋彼岸，美國春晚的商業價值也一路攀公升——本屆超級碗，每30秒的**廣告量已經達到700萬美元（約合人民幣5000萬元），平均每秒23萬美元（約合人民幣165萬元）。
天價絲毫沒有阻止廣告商，超級碗老虎機早在賽季中期就售罄，預計將帶來超過 6 個收入為5億美元，大大超過了去年的水平。 與此同時，今年也有不少品牌和名人在超級碗上首次亮相，包括最近在中國備受爭議的梅西。
值得注意的是，自上屆超級碗在超級碗廣告上花費1400萬美元（約合人民幣9000萬元人民幣）以來，拼多多旗下的跨境電商平台Temu在本次大賽中再次推出多個廣告單元，旨在搶占電商平台競爭中更多的市場份額。
本屆超級碗期間的 Temu 廣告。
在近乎可怕的商業吸引力背後，是超級碗對美國家庭的滲透。
就像國內家庭每年除夕晚上8點都要準時開啟春晚一樣，哪怕只是作為背景音，超級碗也是美國家庭一年一度的儀式。 美國零售聯合會估計，77%的美國人會聽超級碗; 美國人將在超級碗上花費超過173億美元，其中80%將集中在餐飲上; 無論是吃飯、付費觀看比賽，還是購買球隊衍生品，美國人在超級碗期間的平均支出為 86%04 美元。
而超級碗之所以能在美國市場實現如此的滲透，也離不開15分鐘的中場秀。
自 1990 年代以來，超級碗中場秀已成為每個娛樂明星的夢想舞台，麥可傑克遜、普林斯和蕾哈娜等超級巨星都在這裡留下了令人印象深刻的表演。 雖然沒有出場費，有時候甚至要自掏腰包準備秀，但沒有人會拒絕這洪流——去年超級碗中場秀後，蕾哈娜的社交媒體粉絲達到300萬，與她的品牌Fenty Beauty相關的搜尋量飆公升了833%， 結果是立竿見影的。
今年，一度風靡一時的Usher踏上了充滿商機的舞台。 而就在超級碗前幾天，Usher發布了新的個人**，並宣布今年將開始巡演，出現在超級碗中場秀舞台上的意圖不言而喻。
對於NFL和娛樂明星來說，超級碗中場秀可能是一筆買賣。
回首往事，天價廣告、中場秀、體育賽事，說起超級碗，我們似乎已經習慣了誇張，各種天價數字，展現出超級碗作為體育娛樂第一IP的商業霸主地位。
然而，在近幾年的社會形勢下，體育賽事更深層次的本質意義開始凸顯，也得到了更廣泛的討論，那就是體育賽事能給普通人帶來什麼？
對於大多數美國人來說，超級碗是乙個聚會場合和儀式活動。 在超級碗當天，數以百萬計的美國家庭擺好食物，開啟電視，大笑或爭吵，但每個人都聚集在一起，共度數小時。
多年後，許多話題可能會因為這次超級碗而展開：還記得酋長隊贏得總冠軍嗎？ 就在泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）出現的時候。 」
據《財富》雜誌估計，自美聯決賽“深情之吻”以來，黴菌給酋長隊和NFL帶來的品牌效應已經超過3億美元。
這樣的重逢時刻，會讓你想起又一場春晚嗎？ 沒錯，就是中國春晚。
當我們了解了超級碗對普通美國人的意義時，我們才能真正理解超級碗無與倫比的商業價值從何而來。 而當我們選擇再次提出這個觀點時，我們會發現意義並不止於此。
當拉斯維加斯遇上超級碗，2023年時代變遷，一場大舞會讓拉斯維加斯成為網際網絡上頻繁的話題。
世界上很少有城市像拉斯維加斯一樣被貼上標籤，每個說或聽到拉斯維加斯這個名字的人都知道這個城市代表什麼，即使他們沒有新增任何明確的詞——極端、奢侈、娛樂。
但近年來，拉斯維加斯這個詞的含義不斷擴大，罪惡之城的體育屬性也越來越明顯，乙個超級體育娛樂城市正在慢慢形成。 目前，拉斯維加斯有 NFL 球隊（突襲者）、NHL 球隊（黃金騎士隊）和 WNBA 球隊（王牌）。
而第58屆超級碗帶來的飛濺流量，拉斯維加斯也抓住了它。
這個本來就交通流量很大的城市，在**、NFL聯盟和公司的精心策劃和合作下，成功頂住了超級碗週末的重壓，這也將給他們帶來巨大的商業利益——據該市稱，超級碗將為這座城市帶來額外的50萬乘客， 而整個活動的經濟效益保守估計在6億多美元，最終可能達到6億至9億美元。
但對於拉斯維加斯來說，簡單直接的經濟效益可能是次要的，更重要的是對城市聲譽的加成。
舉辦超級碗表明該市已獲得美國最大的體育賽事聯盟 NFL 的認可，這也證明了他們有能力舉辦所有體育賽事。 而這個名聲之所以在拉斯維加斯眼中如此重要，也是因為它與體育賽事和聯賽的聯絡之路太長太難了。
早在 2002 年，一家宣傳拉斯維加斯的公關公司就向 NFL 投放了一則廣告，尋求在比賽期間播出的視窗。 整個廣告的核心含義可以用一句話來概括——在拉斯維加斯發生的事情，留在了拉斯維加斯。
但由於該市的賭博標籤太明顯，NFL幾乎不假思索地拒絕了這個提議，說它不想與賭場有任何關係。
當時，體育聯盟拒絕拉斯維加斯，就像北方人拒絕甜豆腐腦一樣。 除了NFL，NBA、NHL等聯盟都堅決拒絕這座城市，前NBA聯盟主席大衛·斯特恩甚至公開表示，“除非我死，否則你（拉斯維加斯）不會得到一支NBA球隊。 」
由於在大聯盟面前經常出現低迷的位置，拉斯維加斯也是美國為數不多的經濟實力雄厚的城市之一，直到 2017 年才有很長一段時間沒有大型體育俱樂部。
那一年，NHL黃金騎士隊落戶拉斯維加斯，成為北美四大職業體育聯盟中第乙個吃螃蟹的人。 但更重要的事情發生在2018年，當時美國最高法院在5月推翻了《職業和業餘體育法》（PASPA），為全國賭博合法化開啟了大門。
當該法案被廢除時，每個人都想從中獲利。 幾年前還強烈反對賭博氾濫的體育聯盟也開始探索從中獲利的方法，重大賽事和俱樂部也開始登陸賭場。 2020 年，NFL 中最知名的球隊之一突襲者隊將他們的主場搬到了拉斯維加斯; 2023 年，F1 也將在中斷 40 年後重返賭場。
現在，在超級碗大獲成功之後，關於拉斯維加斯和體育似乎只剩下乙個問題了：未來這座城市的體育版圖能有多大？
資本總是在風中聚集。 那麼我們只需要等待這個問題的答案。
當然，我們也要祝賀堪薩斯城酋長隊在五年內三次獲得超級碗冠軍。
馬霍姆斯、安迪·里德和史蒂夫·斯帕尼奧羅在布雷迪退役和愛國者隊衰落後建立了乙個新的王朝。 尤其是考慮到他們本賽季的進攻火力不如以往，常規賽也是聯盟外線組中選秀權失誤最多的球隊，但在季後賽和超級碗中，冠軍球隊再次展現了他們的大心臟，精英級防守組也做出了很大的貢獻。
馬霍姆斯還繼續登上 NFL 歷史上第一人的寶座。 在30歲之前，他已經創造了一系列前所未有的紀錄，並以令人信服的個人表現將其提公升到乙個新的水平。
這個超級碗獎盃不僅屬於球場上的球員，也屬於每一位酋長隊的球迷，無論他們身在何處。
拉斯維加斯發生的事情，不僅會留在拉斯維加斯，還會傳播到世界各個角落。