影視劇《花兒花》破圈，影視IP+文旅雙向奔赴。 央視、騰訊**、上海影院（集團）等出品的電視劇集《花兒》在央視、騰訊**、東方衛視、江蘇衛視等播出，央視僅播出10分鐘，收視率超過2，最高時2分6、微博熱搜榜上有7個相關話題上榜。
據燈塔專業版統計，央視23 12 27首日，《花》市場占有率為1549%，而 2024 年 1 7 已達到 3123%，熱量繼續上公升。 不僅如此，《花》以上海為背景的奮鬥故事，也傳遞了上海的文化和精神，觀眾從線上追逐到線下，火上澆油上海眾多美食打卡場所，影視IP+文旅雙向奔赴。 根據美團和大眾點評的資料，劇中關鍵詞熱度有所上公升，“番花”搜尋量周環比增長400%，相關評價數量增長555%。 過去一周，黃河路店黃河路店線上成交量環比增長近170%，訂單量增長近240%。 Ele.me 資料顯示，節目中豬排骨、年糕等上海美食的搜尋量增長了近7倍，相關外賣訂單數量周環比增長了237%。 該劇的出品方是上海影業的控股股東上海影業（集團），上海影業創作了現象級的上海風影視作品《愛情神話》《花兒》，並正在推動《愛情神話2》《賭桌》等一系列上海風影視開發專案。 同時，探索“影視+文旅”模式，打造沉浸式海派文旅體驗，《花》的拍攝地點為上海影視（集團）旗下的上海影視公園和投資5億元新收購的浩普影視公園。
《花》反思了IP的文化和商業多重價值，進一步開闢了未來AI+IP的發展空間。
1）IP的商業價值：IP具有直接內容變現、授權變現（產品授權、營銷授權、遊戲授權等）、衍生開發、數字開發、主題公園等多渠道變現方式。2）IP文化價值：IP傳遞文化核心，吸引使用者共鳴，激發情感消費。《花兒》和《長安十二小時》等方式，通過影視IP+文旅，從線上到線下，帶來沉浸式文旅體驗，從文化到實體產業鏈。 3）未來，AI賦能、IP跨模態、多載波、新玩法有望進一步開拓發展空間。隨著文生溫、文生圖、文生動畫**、數字人等AI技術的發展，掌握IP和版權的企業更容易實現不同場景的商業化（如助力動漫畫、動畫、短劇、AI互動虛擬伴侶等），行業有增量邏輯，擁有各種IP和版權的企業有望受益。
在媒體領域，建議關注智財權相關方向的發展。
影視動畫IP：上海電影（601595，未評級）（收購上海影源，圍繞IP全產業鏈開發運營，在經典IP內容更新、產品及營銷授權、遊戲聯動授權、衍生品、數位化開發等領域積極拓展，上海影視（集團）授權旗下60餘個經典IP， 上海影視（集團）攜手全球知名體驗娛樂公司，打造沉浸式影視樂園“美影公園”。隨著控股股東上海影視（集團）以《愛情神話》和《花兒》為代表的“上海盛宴計畫”的推出，公司將參與後續上海系列IP的融合開發）;百納千成（300291，未評級）（收購國內首個創新性將影視IP與線下商業場景相結合並成功商業化的文化旅遊專案“長安十二小時”永興坊文化商業旅遊60%股權）; 光媒（300251，未評級）（動畫電影領跑者、神話宇宙等系列動畫IP豐富）; 華策影視（300133，未分級）（優質影視製作公司，現有IP574個，版權3萬小時）; Alpha Entertainment（002292，未評級）（Pleasant Goat等動畫系列IP; “夢之星”衍生品）等。
文字IP：中文**（300364，未評級）（超過550萬數字內容資源、動態漫畫、短劇）; 掌讀技術（603533，未評級）（富文字和音訊IP，探索AI互動閱讀）; 文文集團（00772，未評級）（擁有豐富的優質頭像IP，如《慶祝歲月》《人世間》等，探索多元化IP和AI應用）。
風險提示。 IP商業化模式不成熟，存在版權授權和盜版侵權風險，產業政策變化風險，內容質量控制難度大。