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編輯部 |李凡志
作為中國葡萄酒文化的名勝地，四川氣候溫暖濕潤，霧氣多雲，自古以來就是釀酒之鄉，四川的美酒也備受讚譽。 杜甫道：“蜀酒無敵，河魚美。 岑深道：“成都春酒香噴噴，是用錢賣的。 “四川白酒企業也承載著這種地域性的白酒文化和傳統，展現出獨特的風格和魅力。
目前，四川共有4家葡萄酒上市公司，是全國葡萄酒上市公司最多的省份。 白酒產業也是四川省特色優勢產業，屬於食品飲料行業，是四川省努力打造的五大“萬億級”支柱產業之一，具有較高的戰略地位。
根據《每日經濟日報》和清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合發布的《2023中國上市公司品牌價值藍皮書》，這四家上市白酒公司擠進了四川上市公司品牌價值前十，其中五糧液以2357的品牌價值位居第一27億美元; 瀘州老窖排名第二，品牌價值85841億元。 據統計，2023年，四川新增葡萄酒企業數量將達到5154家，位居全國第一。
然而，不斷壯大的四川酒大軍仍然難以打敗無情的迴圈之手。 根據國家統計局的資料，2023年前11個月中國累計白酒產量為3958萬公升，較2022年同期下降6%，白酒行業整體面臨去庫存壓力。 對應資本市場，農曆兔年，東方財富網資料顯示，截至2024年2月8日**，A股20只白酒股總市值為36,938只與 2023 年相比，為 9 億1.20 總市值 4640028億，減少820737億，下降20%。
“去庫存”仍是白酒行業的主旋律，白酒企業和渠道商都在盡力消化庫存：經銷商降價，企業利用數位化手段，加大渠道管控力度，管控商品穩價等，實現庫存去庫存。
此外，2016年以來，在茅台的帶領下，醬油酒進入快速發展期，醬油味白酒消費群體不斷擴大，五糧液、瀘州老窖等川酒品牌主打產品均為風味濃郁的白酒，產品營銷壓力較大。
2024年初，四川白酒企業開始出現緊張的營銷布局。
郎九紅花郎在全國各地的地標性建築中大規模投放廣告; 五糧液在春節前搶占哈爾濱交通舉辦冰雪嘉年華，再次與四川航空合作推出主題航班，在上海、武漢、宜賓等地開展無人機燈光秀，開展創意新年問候; 由水鏡坊與中央電視台聯合出品的《酒中的美學AI對話》也在跨時空美學對話系列中持續走紅。
川酒也亮相龍年春晚，進一步推動市場拓展，提公升產品競爭力。 2024年央視龍年春晚，共有9個白酒品牌將贊助，分別是五糧液、揚河、郎酒、古井公酒、西豐酒、貴州茅台酒、水井坊、奮酒、金酒，數量創歷史新高。 其中，3家是四川酒企，五糧液連續第二年成為央視春晚獨家互動合作夥伴，因為主持人尼格麥提的“魔幻失敗”收穫了不少流量。
2月18日，五糧液集團董事長曾從勤也在集團年會上強調，白酒行業和五糧液將面臨新一輪高質量發展。 對於二級市場投資者來說，這一表態表明了五糧液對行業前景的樂觀展望和公司戰略規劃的清晰。
根據國信**最新調研報告，2024年龍年春節，返鄉人數將比往年多，春節消費氛圍好於節前追蹤，白酒行業尚未出現市場擔憂的庫存、**等風險因素， 而旺季的動態銷售氛圍較好，白酒消費場景較去年多。春季期間，五糧液整體回款進度為60-80%，庫存減少至2個月左右，普武終端捲菸酒店價格調整為940-955。 五糧液交付和動態銷售進度明顯快於去年，動態銷售有望實現兩位數增長; 瀘州老窖批價穩定，動態銷售低個位數增長，庫存25個月，國窖1573批次價格在875-900之間，略高於上年。
此外，據第一**分析，雖然白酒行業目前面臨挑戰，但上市公司在白酒行業的回報率有望提高，投資者的回報率有望增加。