lululemon 中國 No. 1 前員工加入迪卡儂

Soberbrandi獲悉，Lululemon中國區前品牌負責人Flora Zhang近日加入迪卡儂中國，擔任迪卡儂中國首席營銷官。

據Gymsquare稱，它要求一些體育行業內部人士進行驗證，他們都得到了證實。

Flora於2013年加入lululemon中國，成為她在中國的第一位全職員工，後來加入的Jennifer作為品牌和社群負責人，從第乙個展廳開始，建立了加拿大瑜伽服裝品牌在中國的早期核心使用者形象。

Flora和lululemon在中國的早期團隊利用體驗式營銷，讓lululemon超越了耐克和阿迪的競爭對手，為自己的運動社群體驗營銷開闢了一條新路。

這種運動式的體育社群營銷，迪卡儂顯然也想學習。

得益於國民健康意識的覺醒和中國戶外運動大眾化的趨勢，迪卡儂近兩年在中國蓬勃發展，被譽為“直男天堂”的迪卡儂2022年淨銷售額154億歐元，同比增長12%，淨利潤923億歐元，再創紀錄。

迪卡儂健身品牌北亞區運動經理任奕辰曾在一次行業會議上公開表示，迪卡儂擁有200多項可以覆蓋基礎運動需求的運動專案，20多年來在中國的零售業務已經積累了5000多萬會員。

2021年，迪卡儂更新了品牌視覺體系和口號，公升級為“快樂選擇”，明確了新時代年輕家庭使用者、運動愛好者、活力女性三大戰略群體。 除了價格實惠的產品線，我們還將開發高階專業產品線，希望在價效比之外建立專業認知。

隨著Flora的加入，一方面可以合理利用迪卡儂的店鋪和場景，更好的連線使用者，做好體驗式體育社群營銷; 另一方面，如今的迪卡儂不僅想成為“直男天堂”，更想走向高階，以及吸引更多的女性使用者，這也是迪卡儂的雄心壯志。