農曆新年TVC通常說的是什麼？ 團圓，團圓，團圓。
每當有節點營銷時，同型別的廣告過多是品牌推出TVC的難點之一。 當公眾面對鋪天蓋地的TVC時，難免會因內容的同質化而產生牴觸情緒。
因此，品牌可能為了避免低俗，只能避免“團圓”主題的普世表達，讓新年TVC能夠逃避“咱們包-餃子-砸-”的尷尬。
今天，TOPJUN盤點了2024年十大新年TVC，看看春節除了團圓之外，還有哪些主題可以聊。
蘋果
關注Z世代共鳴
當你對自己不滿意時，你會選擇繼續做自己，還是成為別人？
蘋果的短片依舊是“Shot on iPhone”農曆新年活動的產物，但與前兩年的《捲土重來》和《過關》不同，今年蘋果從乙個小女孩的角度講述了乙個更加細緻入微的故事。
蘋果的“小蒜”。
這部短片由荷里活導演馬克·韋伯執導，國民演員范偉主演，主角是乙個長著“大蒜鼻子”的小女孩。
生活中總會有一些時刻，她渴望得到別人的認可，比如小薇兒時希望被新同學喜歡，比如她剛從小鎮來到上海時渴望被社會接納。
於是，就像南韓電影《內在美》的主角一樣，她會根據自己的需要改變不同的造型。 但離家出走也讓她迷失了自我，就連爺爺的勸告都不再奏效，只有自己才能救她。
外表焦慮、社交媒體焦慮和求職困境都是近年來 Z 世代普遍存在的不安。 正是基於這一洞察，蘋果推出了“小蒜”，不僅展示了 iPhone 15 Pro Max 的成像能力，還打算用情感共鳴與 Z 世代消費者對話
寶馬
“科學驗證”的中國形上學
告訴你乙個熱門故事，即將到來的農曆新年是龍年。 咱們說點小事，創立於1916年的寶馬，今年是“本命年”。
恰逢誕生年份的寶馬，精心推出微電影《木星計畫》，試圖用科學來詮釋形上學。
寶馬的“木星計畫”。
短片開頭，模仿電影《流浪地球》的文案，類似《宇宙探索編輯部》的偽紀錄片式震撼人物訪談，讓TOP君差點說出“形式大於內容”的字眼。
直到寶馬XM問世，故事才重回正軌。 在荒謬與冷幽默的疊加下，研究者們一次又一次地進行嚴謹嚴肅的科學實驗，直到“木星計畫”最終被定性為“紅色財富法則”。
手工耿、張朝陽、易麗靜等人也在片中以團結、緊張、嚴肅、活潑的狀態離開了這個國家，他們似乎在認真地胡說八道，他們真的是想讓觀眾相信紅色可以改變地球的命運。
於是，寶馬大樓、寶馬新車型、寶馬高階服裝，甚至寶馬員工食堂，都洋溢著喜慶的紅色。 傳統民俗+科幻的精彩結合，再次體現了寶馬在這個春節期間的開拓態度誰說形上學不能是科學？
重聚敘事的乙個小創新
在**中，使用者購買的每件產品都稱為嬰兒。
這一次，**在春節檔伊始推出廣告片《寶貝收了》，把所有在外面辛苦打拼的人都稱為“回家的寶貝”。
*“嬰兒收到”。
伴隨著韓劇《請回答1988》的經典BGM，**對回家的問候是雄辯的。
在這一年中，人們收到許多寶藏。 但春節開始的時候，家家戶戶最期待的只有“你”。 家人期待“你”回家的感覺，就像人們每天期待收到包裹的狀態一樣。
*流浪者與產品的對比，喚起了使用者的情感共鳴，在繁忙的春節中提供了一絲溫暖——人們期待的不僅是新年貨，更是他們最想念的人。
值得注意的是，這個短視訊上方彈出的物流更新提示，也是隨著“寶貝們”的進度實時更新的，傳達了**作為電商平台的強大服務。
左右滑動檢視。
或許這部短片還有“重逢”的背景，但不同的講述方式，讓它更接近年輕一代的心情。在鋪天蓋地的賀歲廣告中，創新也能給傳統敘事帶來不一樣的色彩。
京東超市
您可以隨時購買
同樣使用團聚敘事來提供平台服務的還有京東超市，它專注於本地生活服務。
在除夕三十天吃除夕大餐，是春節期間每個家庭必備的儀式。 在這場一年一度的盛宴中，壓桌菜具有無與倫比的地位。 京東超市用“老王的壓桌菜”來訴說其服務的便利性。
京東《老王的壓桌菜》。
在春節夜宴上，年輕人總是帶著愛人去見父母，但有時，緊張的是父母自己。 不，想為兒子和未來兒媳準備豐盛的除夕大餐的老王家，愛上了帝王蟹。
在賣菜人的“忽悠”下，老王決定提前買乙隻，避開農曆除夕的**，但沒想到一番折騰後，“寵物”帝王蟹還是沒能活到除夕。
京東超市就是在這個時候登場的——在春節前夕，還可以買到新鮮的非優質帝王蟹，終於實現了老王的壓桌菜。
在略帶詼諧的生活表達下，平台用“壓桌”的概念來傳達平台的即時服務。 這也是一次重逢，它還可以用溫暖以外的方式吸引使用者。
優酷
龍年的文化意象
當然，對於【龍】元素的強調和再強調，新年大片也少不了。
優酷以“龍年優酷，祝你好運”為主題推出了龍年主標誌，並在創意短片《一場好戲》中巧妙地融入了龍年標誌。
優酷的“好戲”。
隨著優酷新年劇《唐迪公案》《蒼元圖》《知不知道該不該青胖紅瘦》《圓桌派》等眾多經典作品的閃現，優酷的龍年主題標識毫無違抗感地出現在畫面中。
仔細看優酷的主標誌，可以發現它的靈感來自創意“優酷+龍+2024”，通過巧妙的組合形成了類似於“龍”字的圖案將品牌記憶點融入傳統文化意象
而優酷龍年logo則體現了更重要的一點，那就是“一站式秀”春節檔熱映片單。 他們它代表了優酷在年初的內容的新篇章，也體現了優酷在新的一年裡堅持不懈做好工作的信心。
高德地圖
擬人化的中國路
春節是中國人每年春節都必須經歷的一場“大戰”。 除了飛機、高鐵等公共交通工具外，很多人選擇自己開車回家。
作為地圖應用，高德地圖在2024年春節之際推出“2024溫暖回家之路”服務計畫，同時推出短片《中國路》，讓回家的路不再漫長無聊。
高德地圖“中國之路”。
司機不需要害怕浦西高架橋的坡道，因為車道級引導可以防止你走錯路; 貴陽的321國道邀請其他電單車手開啟電單車導航，避免有問題的道路......提前
影片中，各省市的道路用當地方言自我介紹，訴說著要“護送”每乙個回家的人的決心。
為春節群眾守護這條路，是高德地圖為使用者提供的保障。
高德地圖《2024溫暖回家路》。
高德用擬人化的中國路方式與使用者交流它不僅強調平台服務，而且利用“中國之路”的巨集觀概念，引起中國人的廣泛共鳴
中國烈酒
異國他鄉的春節夜宴的溫暖
說完大部分人回家過年的場景和心情，我們也應該關心那些還在辛苦工作，過年不能回家的工人。
中國金九與喜劇演員大盤推出春節微電影《面對面》，呈現一場不回家的除夕晚餐。
中國白酒“面對面”。
春節前夕，正在給熟悉的顧客老李做麵條的楊哥依舊沒有搶到回家的票，本來還以為擔心回家，卻突然被乙個熟悉的快遞員的身影吸引住了。
楊哥一路跟著快遞員，卻發現那個人並不是他要找的人。 然而，老外除夕晚宴上的快遞員卻帶來了楊歌要找的人——一年前認識的恩人。
當楊哥走投無路時，乙個陌生人用一杯烈酒和一根魚竿點燃了他的希望。 而在這個春節，楊哥用自己的店鋪，實現了幾個外國人的跨年大餐。
在這裡，“精力充沛”成為一種傳承。
在金酒的微電影中，沒有春節夜飯上闔家團圓的圓滿，卻有人性真實本性帶來的溫暖，可以說是春節夜飯最好的答案之一。
梅赫西迪-賓士
用諧音的莖表達真誠的祝福
生活中總會有一些“匆忙”，陪伴我們度過又一年。 家庭、事業、健康、......這些“匆匆忙忙”讓我們走走停停，不停地往前跑。
梅赫西迪-賓士借用了龍年名字中的“本”字，希望大家心中永遠有期待，人生有個“大頭”。
梅赫西迪-賓士“大頭”。
年復一年，人們似乎永不停歇，他們奔向什麼？
星空的浪漫，春天回歸大地的溫暖，璀璨燈光的希望......這些是人們年復一年地不停地去的目的地。
人們試圖奔向的不僅僅是各種具體的意圖，還有“一年比一年好”的期望。
在梅赫西迪-賓士的新年短片中，“賓士”不僅是它的品牌名稱，更是一種生活態度的縮影寓意著不斷進取的精神，訴說著生命的美好片段。
梅赫西迪-賓士也用這部短片祝願人們在新的一年裡取得巨大成功，並用同樣的話語送上了誠摯的祝福。
沃爾瑪
魔術部門專注於銷售商品
看完各種能引起消費者共鳴的溫馨敘事，再來聊神奇的多段廣告，來調整一下口味。
沃爾瑪推出TVC《沃爾瑪新年特貨，新到意外》，引起人們的關注。
沃爾瑪“沃爾瑪新年特貨，新到意外”。
冰櫃裡，火鍋幫的老大正在折磨那些想要“棄暗歸光明”的蝸牛面探子，卻不知道冰箱外的老闆已經把他們合二為一，準備吃螺螄面火鍋;
乙個弱小的書生遇到乙個嬌弱的女人，只會勸他喝熱水，這引起了女人的不滿，沒想到45度的保溫杯已經隨身攜帶了;
餐廳裡的乙個男人開始壯碧，點了一大鍋鮑魚和人參翅膀，沒完沒了的裝腔作勢最終引起了“服務員”的不滿，不過沒關係，還有沃爾瑪......可以在家吃美食
沃爾瑪的新年廣告簡單粗暴，只有“銷售”二字。，卻是各種文藝文藝文、溫馨故事中的一股清流。