蘋果的股價**，因印度的誤判而失去全球領導者的地位？
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蘋果在印度的陷阱。
去年4月，當蘋果在印度開設第一家零售店時，庫克親自前往孟買，現場一片熱鬧。 大量整車廠也紛紛加大在印度的業務，這讓人們對蘋果在印度市場的前景抱有樂觀預期。 然而，事與願違。 2024年初，蘋果股價**已經失去了全球最大市值的地位。 另一方面，Microsoft 2023 年和 2024 年分別為 58% 和 6%，為 299萬億的市值重回第一。 巴克萊銀行等投資銀行下調了蘋果的評級，並表示明年蘋果股價將繼續走低。 這些股價波動反映了市場預期，但為什麼市場對蘋果的前景如此樂觀，因為很明顯，蘋果已經超越三星成為 2023 年全球最大的智慧型手機製造商？
擴張：蘋果的市場前景。
除了印度市場的挑戰，蘋果還面臨著來自其他市場競爭對手的壓力。 華為、小公尺等中國品牌在智慧型手機領域的強烈追求，對品牌敏感度較低的消費者產生了更大的影響。 然而，蘋果在中國市場數十年的活躍，已經培養了一批忠實的粉絲群，他們對蘋果產品的喜愛，就像凡泉對偶像的感情一樣不可動搖。 然而，蘋果並沒有珍惜這些中國粉絲，而是將產能轉移到了印度。 這讓中國消費者在購買新手機時非常不滿意。
蘋果在中國的挫折。
蘋果手機在中國市場的銷量逐漸下滑，是多種因素共同作用的結果。 華為、小公尺等國產品牌的強勢崛起，不可避免地影響了市場份額。 雖然蘋果在中國大陸市場仍保持領先地位，但在2023年第四季度，蘋果是前三大品牌中唯一出現負增長的品牌。 相比之下，華為的手機增長了近80%，小公尺的啟用量增長了近40%。 更重要的是，繼蘋果之後的五個中國品牌的啟用量都超過了1000萬次，產生了集群效應。 進入 2024 年，蘋果的處境更加黯淡，iPhone 銷量疲軟。 為了提振銷量，蘋果官方**上幾乎所有產品都降價了，其中iPhone 15降價了14%。 這種降價策略雖然在一定程度上刺激了消費，但也容易傷透忠實使用者的心，尤其是初次以原價購買的消費者。
擴張：蘋果在中國的營銷策略。
蘋果在中國市場的銷售策略非常成功。 自去年第二季度以來，中國大陸市場已超過美國，成為蘋果最大的市場。 然而，由於中國市場競爭日益激烈，蘋果不得不重新思考和調整其營銷策略。 還"轉移"戰略是否是蘋果在中國市場失敗的唯一原因，還有待觀察。
在印度市場尋找機會。
蘋果決定將其產能轉移到印度，因為它對印度市場的巨大潛力持樂觀態度。 作為世界第二大人口大國，印度擁有巨大的消費潛力。 蘋果希望通過降低生產成本來提高利潤率，並努力在印度獲得更大的市場份額。 印度最大的企業集團塔塔集團（Tata Group）對與蘋果的合作表現出極大的熱情。 該集團不僅願意從頭開始生產蘋果的盒子零件，而且還通過其零售公司英菲尼迪（Infiniti）幫助蘋果在印度開店。 這種合作方式對於蘋果來說無疑是理想的。 然而，鴻海集團旗下的富士康卻沒有及時意識到這一點，繼續抱著追逐產能的心態在印度投資。 然而，在iPhone 15系列的所有訂單中，蘋果只與富士康分享了27%的份額，逐漸削弱了自己的市場地位。
印度市場面臨的挑戰。
雖然印度的勞動力成本相對較低，但行政、通訊和物流成本正在增加。 此外，在印度，這被稱為"擁有14億人口的消費市場"，沒有多少消費者買得起iPhone。 因此，蘋果能否在印度市場獲得競爭優勢仍是未知數。 蘋果將產能轉移到印度的決定早已預示著中國市場銷量的下滑。
總結。 近年來，蘋果的戰略定位引發了市場的質疑和批評。 雖然蘋果在中國的銷量有所下降，但其向印度市場的擴張並不總是能取得好的結果。 蘋果最初成功的營銷策略為其贏得了忠實的追隨者，但這些忠實使用者的價值並不高。 蘋果選擇將產能轉移到印度市場，既是為了降低生產成本，也是為了利用印度市場的潛力擴大市場份額。 然而，印度市場仍面臨諸多挑戰，需要蘋果在市場戰略和產品定位上進一步調整和創新。 歸根結底，蘋果在印度市場的前景仍然不確定，需要繼續關注市場反應和銷售資料。
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