“柔和的黃瓜香氣，甜豆香氣，紅棗酸奶香氣，甜漿果香氣。 春節期間，記者走訪多家電子煙專賣店，發現市面上“近果味”的菸彈逐漸增多，雖然產品名稱依舊如“忘河有道、山水有風、微風拂雅”等詩意，與水果味無關， 但味道標籤仍然充滿了遐想。
電子煙品牌石物聯合創始人趙陽波告訴記者，隨著市場監管的恢復和研發迭代，將會出現一些口味中加入水果等口味。 “但整體應該還是在國家標準的範圍內，不太可能像以前那樣純水果味。 博德電子煙品牌前合夥人方輝也表示，菸草局仍未放過實質性方案。
多位電子煙從業者告訴記者，這些帶有一點甜味的菸彈會比以前的純菸草味賣得更好。 然而，與水果時代相比，“它仍然要糟糕得多”。 許多電子煙公司或從業者仍在轉型或探索新業務。 曾從事電子煙從業者的李傑表示，“國家標準允許的新增劑只有少數，'國內市場'在2022年之前無法重回輝煌。 ”
果味電子菸煙彈越來越多。
春節假期期間，記者走訪多家電子煙門店，發現RELX、柚子、博德、公尺沃等多家電子煙企業紛紛推出多款口味更多樣化的電子菸煙彈。
以RELX為例，幾家門店提供的口味表顯示，RELX近期推出的口味均以國標菸草香精為主，新增的口味包括黃瓜甜味、蜜花、龍眼果、焦糖可可、綠茶、吐司、李子、微甜棗等香精。 博德電子煙推出的膠東煙具有“天然堅果味”，其新推出的第三代國標菸彈具有“清爽山楂、甜蜜”味。北京一家購物中心RELX專櫃的一名工作人員說，她的零售店賣得最好的是藍莓和栗子。
由經銷商提供的最新口味型別的電子煙，符合新的國家標準。
在煙草專賣局禁止使用水果味菸彈的情況下，這種近乎水果味的香味和原汁原味的純果味有什麼區別？ 一位電子菸店經銷商解釋說，以RELX的綠豆味菸彈為例，它是一種基於菸草味的綠豆味，而原來的是“純綠豆味”：“比如說是100%純水果味，現在有2%或3%的水果味。 它以國標菸草為基礎，略帶甜味。 ”
電子煙品牌石物前聯合創始人趙陽波曾告訴記者，國標菸草香精的調配情況：傳統果味電子煙使用的香精香料可以上百到千種，國標中的白名單僅限於100多種原料，限制了調香的可能性。 不過，他也提到，在這一系列的原材料中，包括電子煙企業在內的電子菸油企業也在進一步發展，努力做出更好的產品，這需要乙個循序漸進的過程。
針對近期近期近果味的情況，趙陽波告訴記者，隨著市場對這一領域監管的恢復，再加上研發的迭代，會有一些口味中加入水果等口味。 “但整體應該還是在國家標準的範圍內，不太可能像以前那樣純水果味。 ”
近乎水果味的銷售情況如何？ 電子煙從業者範宇告訴記者，目前這些帶有一些甜味的菸彈的銷量會比以前的純菸草味要好，“因為產品品類還是比較多的。 然而，與水果時代相比，“它仍然要糟糕得多”。
還有一些新產品因為“果味太濃”而停產。 上述經銷商提到，乙個“焦糖香巧克力”墨盒已經停產，主要是因為“高甜度”，店裡還剩下10多盒。 “這種口味之前是菸草局批准和批准的，但再次檢查時發現其甜度過高，因此不允許繼續生產。 她估計，這些調味豆莢總共已經賣了乙個多月。
業務轉型和出路。
在新的國標香精限制下，一些電子煙企業也在嘗試拓展或創新品類。 例如，HQD（深圳漢慶達科技***）推出了多種一次性產品，並在多個國家暢銷。 公尺沃品牌推出的陶瓷心一次性電子煙，在口味上也有更多的創新。 也有電子煙公司以不同的形式推出了更多類似的產品。
還有一些品牌開闢了新的產品線。 記者在一家電子菸店看到了RELX推出的口腔護理產品。 這家領先的電子煙公司還推出了口頭推薦平台。 威特電子煙此前推出了一款新型檳榔口香糖【檳榔氣】。 記者了解到，現階段，公司已經全面轉型。
檳榔、口香糖等產品在河南一家電子菸店出售。 攝影：記者孫文軒。
談及檳榔口香糖賽道轉型的原因，檳榔製品公司一位內部人士告訴記者，“公司在電子煙時代就擁有技術儲備，檳榔提取物，檳榔氣作為內部孵化專案，暫時跑到了新檳榔口香糖賽道的第一名， 因此，有必要在2024年保持和擴大這一優勢。 ”
檳榔氣的銷售規模每個月都在增長。 上述業內人士表示，這條賽道的天花板非常高，想要進入的企業很多，傳統的檳榔企業也在開發中。 “口香糖檳榔和電子煙的產品邏輯是相似的，口香糖檳榔在替代傳統檳榔方面更有效。 ”
曾從事電子煙從業者的李傑提到，國內市場企業在電子煙領域轉型是很普遍的現象，“RELX已經讓瑪氏堅果，柚子有當主的力量，檳榔有戰鬥力，也有試水卻沒有飛濺的。 他強調，“檳榔口香糖的技術含量不亞於電子產品。 ”
電子煙企業轉型或新品探索早已開始，以雷克斯為例，2022年推出咖啡子品牌“星科安”，截至2023年2月，品牌已入駐成都5家門店。 2022年，世武將發展活體服裝業務和企業**業務（水果熟食）。 魔笛在咖啡和精釀啤酒廠也有布局。
RELX已經孵化了許多新專案。 [該行業]正在摸索自己的出路。 “李傑說。 不過，這種探索並非一帆風順，目前RELX口頭推薦平台的小程式已經無法正常開放，官方服務也已暫停。 根據美團和地圖平台的資訊，目前成都只有一家星科咖啡在營業。 一位接近RELX的人士表示，RELX的業務重點仍然是電子煙。
趙陽波告訴記者，世武的電子煙業務也已停止開展，團隊目前專注於養老和文化旅遊板塊，開啟了新的創業征程。
市場很難重拾輝煌嗎？
行業的整體發展趨勢也可以從龍頭企業的表現中窺見一斑。 根據RELX母公司物鑫科技此前的財報，該公司2023年第三季度淨營收為428億元，同比減少590%。第三季度非GAAP調整後淨利潤為198億元，同比減少399%。
物信科技創始人、董事長兼CEO王穎表示：公司仍面臨外部挑戰，尤其是非法電子煙的影響。 “許多使用者仍然不知道這些新規定，例如口味限制，這減緩了他們對新GB產品的採用。 ”
北京一家購物中心的電子煙零售店。 攝影：記者孫文軒。
李傑對新出現的近果味菸彈不是很看好，他提到味道評價並不容易，但“國家標準允許的新增劑只有少數，2022年之前不可能重回輝煌。 ”
的確，有不少電子菸店已經關門了。 河南東部某地區一家電子菸店的銷售人員告訴記者，以前該地區有十幾家電子菸店，但自從水果香精禁令後，生意每況愈下，如今這一區只剩下3家店。 “【在符合國家標準的基礎上不斷創新香精】或許會讓市場變得更好，但要快速恢復到原來的狀態就很難了。 “趙陽波說。
不過，值得注意的是，中國電子煙出口強勁，技術領先全球。 據iiMedia Consulting預測，2021年中國電子煙行業國內市場規模為145 0000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000億元。 截至2021年，中國企業佔全球電子煙產能的95%以上，銷往200多個國家和地區。 中國電子商會電子煙專業委員會秘書長敖維諾也告訴記者，中國電子煙行業是以出口為主的新興產業。 國家鼓勵出口的政策不會改變。
方輝曾是博德電子煙品牌的合夥人，但在春節期間，他告訴記者，他已經離開了原來的公司，正在做乙個專注於海外市場的電子煙品牌，“國內電子煙市場現在萎縮得很厲害，超出了各方的預期，海外市場還在快速增長。 ”
新京報殼牌財經記者 孫文軒.
編輯：白昊天。
校對：李麗君。