2024年春節檔，一部名為《火辣辣》的電影如一匹黑馬，衝出包圍圈，票房突破30億大關，成為關注的焦點。 不過，這部電影的成功，也引發了著名導演賈玲與編劇、自稱導演王波之間關於影片質量和營銷的爭議。
王波質疑賈玲電影《火辣辣》的成功，認為影片的票房表現並不靠自身質量，而是靠賈玲團隊的營銷策略和頻繁的熱搜操作。 他甚至直言不諱地表示，如果他的電影上映，用同樣的營銷方式，就能取得差不多的票房成績。
王波進一步舉例說，《飛翔人生》《二十一篇》這樣的電影幾乎沒有上過熱搜，但還是靠著自己的口碑取得了不錯的票房成績。 像《熊出沒》這樣的卡通片幾乎沒有營銷，但它們也可以吸引大量觀眾。 所以，他認為賈玲的電影質量真的很一般，只能靠不斷的營銷來吸引觀眾。
此言一出，立即在網路上引起軒然。 有網友對王波的觀點表示支援，認為目前的電影市場確實存在過度營銷，真正好的電影應該靠口碑和質量。 但也有網友認為，王波在給賈玲的成功抹黑，畢竟能夠取得30億的票房成績，絕對不是單靠營銷就能實現的。
賈玲減肥帶來的話題流量，讓《火辣辣辣》成為今年春節檔不可忽視的作品。 然而，隨著減肥噱頭引發的過度營銷，不少觀眾開始反感和質疑。 一方面，電影的內容真的和**沒什麼關係，營銷和電影的主題不匹配; 另一方面，影片在邏輯結構、劇情連貫性、敘事節奏等方面依然生澀，過度的營銷造成了部分看過電影的觀眾之間的巨大差距，加劇了對影片的不滿，引發了兩級評價。 伴隨著強勢營銷，場內爭議巨大，豆瓣上一條“亮點只有賈玲**”的評論引發了15w點讚，豆瓣短評區，打1星5星的網友互相攻擊，組成了本次春節檔最大的罵戰。 支持者認為這是女性導演用減脂反擊生活的無能為力的突破; 懷疑論者認為賈玲沒有敘事能力，靠笑來造笑，以**為噱頭，甚至有人建議直接把電影的名字改成《賈玲**》。
有網友批評賈玲：乙個沒有電影情懷的富婆，買了成熟的國外劇本，純粹是為了追求高票房，在營銷宣傳的時候，她對電影本身的質量閉口不談，只說自己的**100斤，把網路轟炸到沒有底線的地步， 所以我刷了五條資訊，其中三條就是它。《火辣辣辣》的低俗營銷真的是史無前例，就連張藝謀的《滿江紅》和陳思誠的《消失的她》都甘願低頭，《辣》的營銷真的突破了底線，因為便宜賣得好，明明騙了別人的錢包，還要求別人誇自己！ 通過這一波營銷，賈玲在我心中的印象直接爛透了！ 電影《火辣辣》對營銷和大眾心理的了解非常深，所以從開拍開始，作為導演和女一號的賈玲就躲了一年多，不再露面。 然後在上映前乙個月，**100磅的話題被丟擲，點燃了大眾的期待和好奇心，如果想看**100磅之後的賈玲，就需要去電影院。
不過，也有網友表示，從火辣爆被罵過度營銷的事實來看，甚至說賈玲毀了中國電影，賈玲不僅是乙個優秀的導演，也是乙個聰明的商人。 所有的宣傳材料都是一年前準備的，當第二部分製作時，第三部電影的一部分就製作了。 可以說是循序漸進的操作。 但作為一部商業片，本來就應該按部就班地做下去。 他們不怕乙個漂亮、有才華、有野心的女人，他們真正怕的是女人太聰明了，他們怕的是女人懂得用自己的才華、毅力和強大的執行力站出來賺錢。 一次又一次。 以前，他們假裝給漂亮女人一些蛋糕上的忌廉，但這次他們只能看著聰明的女人把蛋糕放在桌子上的一半。 除了紅眼，別無他法。
最後，您如何看待《火辣辣》的營銷策略？ 歡迎在評論區留言討論。
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