如果品牌能以圈人喜歡看的方式融入其中，就能讓跨界更快地消除距離感，玩轉圈圈。
沒有人可以永遠年輕，但品牌可以。 “年輕化”讓品牌與時俱進，進一步創造差異化，因此許多品牌都在進行年輕化的營銷實踐，例如重新設計品牌標識和產品包裝、打造IP形象、跨界聯合品牌合作等。 近年來，無論是內卷餐飲品牌、政府機構的官方賬號，甚至是“城市”，對外傳播都在跟上年輕化和花式活動的步伐。 醫藥品牌也是如此，乙個深諳此道的好醫生，自推出IP品牌19年以來，他一直不斷出口，利用IP趁著年輕的營銷風。
做你的好醫生，照顧好你的胃，讓你的身體恢復活力。 “2024年初，好醫生**新品牌將再次推出品牌愛胃科學單曲《滋養胃遊記》。 通過2023年啟動“護國胃”計畫，品牌IP康曉新通過不斷探索不同地區的飲食習慣和文化，因地制宜，提供胃部營養解決方案。 這首歌《胃遊記》是康曉欣從年初開始分享自己在科普之旅中的所見所聞，通過說唱、講故事、普及知識的方式。
好醫生新品牌認為，品牌文化的傳播不僅僅是說說而已，更是“走出去，落實，發聲”。 回顧近年來品牌IP的傳播路徑：在長篇漫畫《**旅程》中，以“修復胃病**胃黏膜的重要性”為切入點，以輕鬆幽默的互動形式將知識融入故事情節，觸達年輕群體， 呼籲大家用正確的愛胃方式保護自己的健康，引發了熱議。在科普動畫《中醫之旅》中，通過康曉新發起的好醫生四問，以動畫的形式全面生動地展現了中醫藥文化的魅力，該片在四川省中醫藥管理局主辦、中醫藥管理局承辦的“中醫文化抖音短片”徵集評選中榮獲一等獎。省中醫藥發展服務中心.“旅行”成為好醫生**新品牌繼續探索青春傳播的樞紐。
“護國胃”計畫的啟動，也是好醫生**新品牌本土化戰略的重要組成部分之一。 “關愛大眾健康”是好醫生品牌的核心主張，飲食是人生的第一要務，不僅影響個人健康，更影響全民健康，甚至影響整個社會的醫療體系、食品的可持續發展、生態環境。 好醫生希望大家充分關注“飲食與健康”這一重要事件，通過好醫生這個新品牌積極響應，提出“守護中國胃”的口號，開闢胃修復新模式，因地制宜，不斷打造全國健康胃科普指南。
'中國胃的守護者'計畫需要建立長遠的印象，而不是一時的印象概念，“好醫生新品牌相關負責人提到，通過康曉新的視角開展城市科普之旅，在這個過程中，也在不斷豐富IP的個性， 希望能讓大眾真正喜歡這個形象。“在'一城一味'系列中，康曉欣每次去乙個城市打卡，都會深入挖掘了解該地區的飲食習慣，甚至當場感受一下，我們真的去不了，也會想辦法，比如我們做新疆站的時候，我們一行人連續兩周吃了新疆菜， 而上菜的**，也是對新疆菜的介紹。“不斷提供情感價值，伴隨著當地的烟花，也是'守國胃'計畫能夠出圈的原因之一。
我們做健康科學，但我們不希望它太嚴肅，也不希望它太有趣而淡化知識本身。 葉康曉新的性格也繼承了這種品牌個性，這也是我們第二次選擇**作為科普載體的原因之一。 “好醫生**新品牌相關人員補充道。
一切疾病都生於憤怒，止於聲音”。 * 可跨時空應用於多種不同場景，持續傳遞情感價值。 1月25日，《胃遊記》歌曲和MV同步上線QQ**、網易雲**、嗶哩嗶哩等平台。 歌曲上線當天，好醫生同時在微博上發起了關於“守護中國胃”話題的討論，截至目前，微博話題“守護中國胃”的閱讀量已超過1次億，話題討論15萬。 在這個話題下，來自全國各地的網友們在各自的城市裡“雲打卡”彼此的寶貝和美味佳餚，同時也分享了養胃知識，分享了享用美食時的注意事項。
好醫生在微信上發布了中國胃的守護者H5，使用者除了可以進入H5的《滋養胃旅行》MV並傳送彈幕參與討論，還可以接受康曉欣的邀請加入“中國胃的守護者”計畫，學會正確愛胃。 正如《胃遊記》歌詞中提到的，“踏上胃健康之旅，做自己健康第一責任人”，品牌希望通過觸碰各種生活場景，提醒使用者“吃得好，吃得健康”，幫助大家享受好胃。 這些也是好醫生不斷啟用品牌生命週期的行動方式，深耕醫藥健康行業37年，真正關注公共衛生需求的核心文化，成為品牌文化最強的障礙。
近三年來，康曉新作為好醫生的原創IP，從誕生之初的“青春羞澀”逐漸成熟，成為幫助品牌連線消費者、傳播品牌價值、傳遞健康知識、推動中醫文化多元化的重要角色。 未來，好醫生新品牌將持續以科技實力、產品力、品牌力培養年輕一代的科學健康理念，用科學營養陪伴他們成為更好的自己，也為品牌如何與消費者交朋友、引領年輕消費群體潮流提供典範。