簡介：美國市場終於成為英超最大球隊的業務沃土，今年夏天對兩家曼徹斯特俱樂部來說都至關重要——但其中一家俱樂部過去還有很多東西需要彌補。
曼城老闆謝赫·曼蘇爾和曼聯老闆格雷澤家族。
儘管本賽季還有很長的路要走，國內和歐洲所有主要榮譽的命運尚未確定，但俱樂部已經開始專注於下賽季。
今年夏天，一些英超俱樂部將跨越大西洋前往美國參加季前賽，曼城、曼聯、切爾西、阿森納和利物浦都有望前往美國。
對於俱樂部來說，去美國嘗試發展自己的品牌並不是什麼新鮮事。 曼聯是最早這樣做的球隊之一，作為季前賽巡迴賽的早期採用者，並利用它帶來的好處，他們已經能夠發展出乙個巨大的全球品牌，儘管曼聯在球場上的成功在這十年中相對稀缺。
亞洲和澳大利亞的巡迴賽也非常受大型俱樂部的歡迎，他們能夠利用英超聯賽的全球影響力來吸引新的球迷群，推銷他們，並吸引大量球迷。 這是乙個新的商機。
不過，今年夏天感覺不同。 目前，美國的所有俱樂部都有很大的利害關係。
多年來，美國足球市場一直被視為最難解決的難題。 這個國家已經從NFL、NBA、MLB和NHL獲得了體育賽事，似乎沒有時間進行“足球”運動，這不是美國體育傳統的一部分，也沒有根深蒂固的社會紐帶在他們居住的社群。
在歐洲，足球是王道，而且一直如此。 它形成了一種共同語言，歐洲足球的實力取決於其追隨者的熱情和關注。
但許多歐洲足球俱樂部，尤其是英格蘭最大的足球俱樂部，現在正著眼於全球觀眾，這可以幫助他們釋放新的收入**，保持估值進一步攀公升，並確保他們能夠繼續支付高工資和鉅額轉會費。
在過去十年左右的時間裡，美國資本湧入英國足球的速度迅速增加。 在所謂的英超“big6”中，有四個; 阿森納、切爾西、曼聯和利物浦，都歸美國資本所有。 每個所有權集團的方法在某些方面有很大不同，但在“滑到冰球去的地方”（用美國的說法）方面，他們在實現品牌增長的方式上非常一致。
現在之所以風險更大，是因為這是第一次真正的突破，而一直被認為是英超最大市場的美國，因為體育賽事數量眾多，很難被征服。 它已經存在於精英級別，現在是最大俱樂部的沃土。
美國正在向“足球”邁出一大步。
去年年底，英超聯賽的國內**協議在2025年至2029年之間達成，四年總價值為67億英鎊。 但英超聯賽將不得不為此放棄更多的庫存，每個賽季有270場比賽，而不是上乙個週期的200場比賽，而且時間更長。 每場比賽的實際價值略低。
這表明歐盟的國內權利開始穩定下來，但這是意料之中的。 但增長是在海外，最後一組版權首次在國際上的價值高於國內，來自美國市場的20億英鎊是其中的關鍵。
NBC**比賽的觀眾越來越多，隨著萊昂內爾·梅西（Lionel Messi）的邁阿密職業足球大聯盟（MLS）吸引人們的注意力，美國將在2026年舉辦下一屆世界盃，俱樂部都在爭奪位置。 這是乙個他們想要加入的市場，想要娛樂，並願意在英超聯賽中投入時間和金錢。 這是乙個誰的推銷最引人注目的問題。
超級碗是 NFL 賽季的一項重要賽事。 這是每年全球收視率最高的體育賽事之一，2024 年也不例外。
當泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的男友特拉維斯·凱爾斯（Travis Kellce）和他的堪薩斯城酋長隊隊友在拉斯維加斯忠實體育場（Faithful Stadium）的看台上戰勝三藩市49人隊時，與她一起觀看的觀眾人數預計將打破記錄，在2023年之後，全球觀眾人數將達到1人55億人。
歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）和女演員布萊克·萊弗利（Blake Lively）在第58屆超級碗的第二季度演出。
*世界上最知名的明星在中場休息期間免費演出是有原因的，而廣告費用是公司在中場休息期間做廣告的最高。
有趣的是，在超級碗期間播放了三個足球廣告。 其中之一是 STOK Cold Brew，它利用對瑞安·雷諾茲 （Ryan Reynolds） 的雷克瑟姆 （Wrexham） 的贊助來展示安東尼·霍普金斯 （Anthony Hopkins） 主演的廣告，而梅西和大衛·碧咸 （David Beckham） 是另外兩家的焦點。
Disney+ 的《歡迎來到雷克瑟姆》紀錄片系列講述了兩位荷里活百萬富翁雷諾茲和羅伯·麥可亨尼接管北威爾斯隊的故事，在關鍵時刻幫助提公升了美式橄欖球的聲譽。 儘管如此，雖然球迷們可能會被二線球隊的滑稽動作所誘惑，但他們希望看到最好的，這就是為什麼英超俱樂部希望盡可能多地吸引美國球迷的原因。
海外巡演通常為俱樂部帶來 800 萬至 1200 萬英鎊的收入，具體取決於地區和行程。 但現在，在跨大西洋主義方面，除了每年為幾場表演賽和與球迷握手而增加的現金之外，似乎還有更多的利害關係。 未來的收入已提上日程，並在美國希望加入的時候發展品牌。 這可能不是乙個不確定的趨勢，隨著世界盃的臨近，這似乎是俱樂部展示其產品的最佳時機。
對於曼城和曼聯來說，他們將努力贏得熱愛足球的美國公眾的心，他們尚未宣布效忠。 競爭非常激烈，利物浦和阿森納在美國越來越受歡迎，而紅鳥資本的AC公尺蘭等俱樂部則利用與紐約洋基隊和NY Yes Network的現有關係在美國發展他們的品牌。
美國職業足球大聯盟也開始獲得真正的動力，近年來梅西效應顯著，球隊估值急劇上公升。
衡量全球營銷和觀眾資料（包括美國公眾習慣）的美國公司尼爾森的最新資料顯示，截至2023年，曼城是美國收視率最高的球隊，平均收視率為3690萬，而曼聯的收視率為134公尺，低於利物浦、阿森納、切爾西、紐卡斯爾聯隊和托特納姆熱刺隊。
*分析師拉里-詹森在接受The Athletic採訪時解釋說：“尼爾森計算了一場比賽的平均收視率，並說在兩個小時內平均有80萬觀眾。
我所做的就是每天跟蹤它，最終表格是增加的收視率的總和。 如果曼城有兩場有80萬觀眾的比賽**，那麼觀眾總數將是160萬。 它提供了兩件事的總體概念：美國收視率最高的球隊，以及電視出場次數最多的球隊。 ”
曼城正試圖獲得優勢，不僅要利用他們在球場上與一些世界上最有市場的足球運動員的成功，還要利用文化，例如瓜迪奧拉出現在乙個超級受歡迎的電視節目中。 傑森·蘇戴基斯（Jason Sudeikis）表演，由泰德·拉索（Ted Lasso）表演。
還有乙個值得注意的問題是，俱樂部已經在紐約擁有某種形式的代表，因為曼城的所有者城市足球集團擁有紐約市足球俱樂部。 顏色是一樣的，熟悉感是存在的，通過擁有一支美國職業足球大聯盟球隊，他們擁有利用美國球迷興趣的獨特優勢，從而獲得營銷優勢。
近年來，巴黎聖日耳曼等俱樂部在美國開設了俱樂部門店，巴黎聖日耳曼在紐約第五大道開設了俱樂部門店，利物浦等俱樂部也在考慮向美國的實體零售店擴張。
大多數主要俱樂部都在美國設有辦事處，曼聯和利物浦在紐約設有基地，而拜仁慕尼黑最近在紐約設立了營地，試圖分一杯羹。
2012年，曼聯前副主席埃德·伍德沃德（Ed Woodward）在接受採訪時說：“我們認為美國是乙個很好的機會。
美國足球的轉播權猛增。 在2010年世界盃上，他們是轉播權的最大支付者。 2014年，巴西的賽事再次飆公升，鑑於英超聯賽已經從一項小眾運動中脫穎而出，我們預計英超聯賽在電視轉播權方面會取得不錯的成績。 ”
事實證明，這一切都是真的，在很短的時間內，美國版權將再次成為在停滯不前的跡象中推動國際版權超過國內版權的市場。
但與2012年和更早的幾年不同，當時做了很多工作，希望這些市場能夠發展成為主要參與者，美國現在正在為2026年世界盃到來時的增長做準備，俱樂部知道他們在未來幾年的所作所為可能會決定他們在美國的統治地位，以及這種地位在未來幾年證明的價值。
這個市場已經畫得很好，市場可能在決定未來十年左右英超最大俱樂部的收入增長方面發揮重要作用。
曼城已經悄悄地在這個市場取得了一些重大進展，許多人認為曼聯早已鎖定了這個市場。 隨著利物浦在美國的受歡迎程度飆公升，曼聯過去十年在球場上的掙扎來得不是時候，他們可能需要做比他們意識到的更多的工作才能重新獲得主動權。