近年來，隨著家電電子產品市場逐漸從藍海走向紅海，企業紛紛走上多元化路線。 比如近期熱火的車行業，有美的、海爾、海信、格力、TCL等傳統家電行業紛紛涉足相關行業或通過收購等手段，而現在愈演愈烈，只是小公尺汽車的定價話題，從雷軍在發布會前表示發布會不會討論小公尺汽車**，截至1月底，雷軍對小公尺汽車定價等多個熱搜的回應，其跨度已超過1個月。
其中，家電和電子產品的市場困境不言而喻。 但也正是在這樣的背景下，才有品牌大膽逆行，主動進軍家電行業，這就是歐萊雅。
2023年10月，歐萊雅在中國的全資公司經歷了工商變革：經營範圍加大了家用電器及零部件的銷量，當時有很多猜想，猜測最多的是護膚冰箱。 2024年1月底，歐萊雅官宣推出家電產品為吹風機。
歐萊雅集團數字美妝與開放式創新全球董事總經理曾告訴**，該公司首款吹風機Airlight Pro在歐美上市後，預計將於2024年底引入中國市場。 在他看來，吹風機市場有很大的機會，歐萊雅相信這款吹風機能夠在中國市場表現良好，會繼續推出更多美顏硬科技產品。
是什麼讓歐萊雅有勇氣切入小家電吹風賽道？ 歐萊雅的舉動會成功嗎？
市場潛力、品牌反彈和基於場景的趨勢是歐萊雅的主要驅動力
歐萊雅生產吹風機，很多人可能不得不問：為什麼？
*來自奧維雲網。
依託吹風機市場穩步增長——據奧維雲網（**c）線上總資料顯示，2023年吹風機線上零售額為906億元，同比增長29%9%；網上零售3987萬輛，同比增長19輛6%。同時，非常值得關注的是，抖音上吹風機線上零售額同比飆公升139臺3%，零售額也增長了977%。
同時，奧維雲網指出，目前，吹風機已經進入品質消費階段，在功能上，吹風機在高速疊加的基礎上提公升使用體驗。 從最初的水離子和頭髮膠原蛋白，到今年增加了鉑陰離子、香精、雙離子等功能，護髮法在更多地方開花結果。 其他人則將吹風機和捲髮棒結合起來，創造出一種結合了造型和捲髮的多功能產品。
不僅市場容量在增長，吹風機質量的需求端也在不斷提高，不難理解歐萊雅想要進入這個不斷上公升的品類市場。
一方面環境好，另一方面，歐萊雅也有品牌集會和場景作為自己的**。
眾所周知，歐萊雅是全球知名的美妝巨頭，擁有巴黎歐萊雅、美寶蓮、蘭蔻、伊夫聖羅蘭美妝、海倫娜、科顏氏等36個國際知名品牌。 正是因為現有業務範圍的特點，前期就推測，可能有必要做護膚冰箱，配套現有產品——沒有人會比美容護膚品廠家更了解這些產品的保鮮。 在吹風機行業，歐萊雅的產品也涵蓋了護髮的方方面面，經驗豐富是毋庸置疑的。而且，歐萊雅目前還沒有吹風機的自主品牌，借用的目的非常明顯。
此外，歐萊雅此舉在場景上更像是提前布局——以硬體產品為紐帶，以內容服務為支撐，以體驗和場景為接觸點。 吹風機未來或將與歐萊雅系統的化妝品等小家電相結合，跳出家電現場，進入美妝場景，開闢一條無人涉足的場景之路。
憑藉良好的市場趨勢+強勁的品牌反彈+全新的場景化模式，歐萊雅確實選擇了一條不錯的賽道。 但這並非易事。
在擁擠的賽道和乏善可陳的賽道下，歐萊雅真的能打造自己的場景嗎？
在歐萊雅透露的資訊中，有兩點值得考慮：1、吹風機值不少——“400美元以內”（約合人民幣2868元）; 2.吹風機會從線下專業美髮沙龍開始，然後逐步推廣到大眾消費者。
在價格方面，歐萊雅的吹風機明顯以戴森為基準，戴森的市場表現確實不錯：公開資料顯示，戴森在中國市場吹風機品類的線上渠道銷售份額約佔29%。 以29%為參考，歐萊雅的目標市場確實很大。 但另一方面，戴森的高比例意味著使用者對高階品牌的忠誠度。 而歐萊雅自家的美髮美髮產品參差不齊——既高階又露架，忠於高階品牌的使用者如何才能成為歐萊雅的受眾？
目前，戴森、雷芬、康富、松下、飛利浦等，以及無數高價效比的產品，各齒輪品牌在吹風機市場的競爭極為激烈，卡位緊緊匹配。 據奧維雲網（**c）資料顯示，2022年1-9月，在高速吹風機市場，戴森第一，來芬第二佔據絕對領先地位。 不過，2023年，低價切入低端市場，專注中低端市場的來芬，以64%的網銷量份額佔據第一，銷售份額為40%; 戴森是第二大線上銷售份額，佔12%的份額和46%的銷售額份額。 此外，還有戴森平追虎。
激烈的競爭可能促使歐萊雅瞄準了美容院門店。
但目前，要麼美髮店有價效比高的產品，這些店家不可能選擇最好的吹風機; 要麼是戴森，它不會輕易被戴森美髮師取代。 可能更需要瞄準新店，但《2022中國美妝行業***》顯示，中國生活美妝店的關閉率高達31家。5%，這意味著超過250萬商家的巨大生活方式美容市場中約有77個50,000家企業關門大吉。 指望一家新店似乎也不容易。
而基於場景的想法也很困難。 美容護膚品和吹風機產品都是日常使用的儲物產品，使用時相對獨立，基本不是場景化構建的。 即使吹風機真的可以新增到室內或使用場景建設中，但作為小型家電——體積小、相對低階，小家電一直處於被動適應的位置，與其他大家電或產品一樣。 比如廚房是煙燻爐產品，客廳是彩電，各大家電為空間定下基調，小家電配合，吹風機一點優勢都沒有，甚至可能還不如高階護膚品。
當然，歐萊雅也可能擁有能夠顛覆當前吹風機市場的獨特技術——歐萊雅這款吹風機的合作夥伴是如源科技，其創始人王明宇是大疆創新前研發副總裁。 此外，據悉如源科技早已布局吹風賽道，旗下品牌於2021年推出太陽能無線吹風機，通過模擬輕風和自然風來加快吹風過程，並對標戴森吹風機進行無線公升級。
寫在最後
進軍吹風行業無疑是歐萊雅對中國吹風機市場的肯定，但結果確實很難**。
就我個人而言，我想給歐萊雅乙個小建議：如果要選擇一家美容院和標桿戴森，那麼吹風機產品的造型一定要獨特醒目，讓人一眼就能認出這是歐萊雅旗下的一款價值4000多元的高階吹風機產品。 只有讓吹風機成為美容院的賣點，歐萊雅吹風才有更大的勝算。
但別擔心，畢竟歐萊雅早已被譽為營銷和廣告方面的天才！ 如果像歐萊雅所說的那樣，新款吹風機將於2024年底在中國市場推出，那麼它無疑將比原計畫提前一年取得巨大成功。