告別玉兔，迎來金龍，年終之際，上海各大商場紛紛準備了別具一格的新年活動，以魔都迎接新年。 從內外美老化、年末行情到熱門IP，什麼樣的玩法最吸引消費者？ 如何在同質化的傳統內容中實現獨特而新穎的理念？ 我們來看看上海商場給出的“龍年作業”。 
上海市龍華學會.
新年之美
傳承與創新並存
遵循農曆新年“掛燈籠”的傳統，許多商場都裝飾著具有東方美學魅力的燈籠。
豫園元宵節“山海奇虞姬”。堪稱今年春節上海最受歡迎的景點之一，最出圈、最難建的，就是以辛七基《清宇案：元習》中的那句名言命名。《一夜魚舞龍》燈光組400多盞小魚燈匯聚成一條遊龍，火樹與銀花、燈月一起閃耀，完美地詮釋了詩中的意境。 值得一提的是，它恰逢中法建交60周年暨中法文化和旅遊年，今年的豫園元宵首個跨境電梯在巴黎、法國和上海共同點亮，讓世界感受到東方美學的獨特魅力。
*摘自人民微博。
還有乙個流線型的龍形美女也被使用了蟠龍世界繼“張燈色”公共藝術裝置組開幕後，盤龍天地在新年推出了“張燈二——張燈”，將帶有“龍鱗”、“祥雲紋”、“水漣漪”、“吉祥龍火”等元素的燈籠化作40公尺長的龍，在盤龍的大街小巷中巡遊。
*摘自盤龍天地小紅書。
匯金百貨跟敦煌博物館合作，提取敦煌壁畫中的龍形象作為雕塑，滿臉通紅，展現吉祥雲中游動的姿態。
*來自匯金百貨小紅書店。
不僅是商場的傳統之美，更是品牌的精緻創意。 例如：louis vuitton受中國傳統五行文化的啟發，在前灘太古裡 （Taikoo Li Qiantan）設計創造了乙個“寶石”巨大的綠色龍，瞳孔上刻有LV品牌的珍珠標誌，獠牙像鑽石一樣閃閃發光繼承品牌低調奢華的質感。
*來自前灘小紅書太古裡。
除了五行文化，剪紙元素也被應用於龍年的美麗中高階手錶品牌宇舶錶在上海恆隆廣場新年龍形藝術裝置將中國剪紙的藝術感與手錶的機械感相結合。
*來自宇舶表微博。
上海張源豐盛利飛利健康生活實驗室特製巨型遊龍，龍頭到龍尾從二樓到一樓，佔據了兩層。 悠龍也滿滿的種種新年祝福，店門口設定了打卡點。 然而，該裝置的受歡迎程度很大一部分來自“自來水”流量。由於水龍頭裡的眼睛比例很小，他被網友命名為“李榮浩”龍和“李龍浩”。 該品牌也非常聽從勸說，立即給紅龍戴上了“隱形眼鏡”。 這種互動，在消費者心目中樹立了品牌更好的形象。
一般來說，商圈或商場本身建造的美容和展示裝置有更多的選擇傳承傳統文化元素該品牌更傾向於將自己的產品特色和現代感融入到各種具有代表性的新年形象中融合與創新
智財權聯合品牌
傳統與可愛並存
近年來，許多購物中心選擇與IP進行品牌聯名，以創造動力。 作為中國傳統文化中吉祥、智慧和力量的象徵，龍也成為新年IP合作選擇的流行形象。
當其他品牌還在爭奪最雄偉、最酷炫的龍美時，百聯西郊購物中心用奶龍“殺”出包圍圈，贏得大批粉絲。 可愛奶龍在上海的首次展覽設定打卡區、互動設施和正品周邊產品，還推出了服裝和餐飲活動，奶龍IP的可愛形象十足。 百聯西郊購物中心去年剛剛裝修公升級，提出“健康、精力充沛、可持續”。憑藉其創新的理念，奶龍IP無疑為這個歷史悠久的購物中心增添了不少活力。
此外，根據最新客戶畫像，百聯西郊周邊客戶群體均在25至45歲年齡組有孩子的家庭佔家庭總數的40%以上，田間的奶龍IP裝置和走來走去的奶龍傀儡，也符合白蓮西郊的改造關注親子及青少年消費計畫的布局。
美羅城跟line friends共同打造溫馨可愛的IP新年美人陳，依託全新合作IP上古曼龍年歡迎展成功出圈，在小紅書上被網友“誇獎”為“魔都最搞笑龍”。 值得一提的是，國際創意工作室Line Friends的新品牌***已於1月26日正式開業。 除了***之外，LineFriends還在上海推出了以科勒為主題的創意互動產品“輕體驗店”。隨後，它以可愛的方式陸續登陸杭州、深圳、武漢等一二線城市，通過“IP互動產品”為各個城市的粉絲提供有趣的IP購買體驗。
也有一些“不困龍形”、心心念念的商場，比如虹橋南風城、上海電影園，聯手上海美術電影製片廠的經典動畫《浩劫天堂》《哪吒海中》《葫蘆兄弟》推出年末大展， 與國家潮流IP對接消費群體親子家庭定位展會首周，商場參觀人數同比增長22%。
無論什麼樣的IP商場想要借用，都需要摸清自己的客群定位和客群偏好，但從長遠來看，需要從中形成自己的IP文化，在品牌介紹和業務豐富度上更加差異化，通過IP及相關運營活動與消費者形成更好的互動它屬於購物中心本身的品牌標誌
新年集市
購物和玩耍
風笛聲動，玉壺之光轉“，在中國傳統中，新年的味道往往從”趕往市場“開始。 集市經常聚集在一起商品買賣跟玩耍和娛樂如何讓大家買得開心，也成為每年春節購物中心的主要任務。
“龍興福到”南京魯西市場在很多新年市場中，都算得上是“大排場”，占地不止乙個2000平方公尺，涵蓋新品發布會、網紅美食、進博會好物、長三角老字型大小等80余家特色商戶，以及沉浸式打卡點和互動美妝展示裝置。 南京魯西市場不僅“趕年吉祥——長三角老字型大小品牌元旦”。匯聚了中國長三角地區30多個知名老字型大小，以及紐西蘭蜂蜜手工酸奶、尼泊爾羊絨圍巾、敘利亞玫瑰精油、泰式無火香薰、巴基斯坦駱駝皮燈等“絲綢之路精品店”。全部揭開面紗。 不僅如此，還有麥當勞、中國銀聯、安踏、Getoy Club等品牌快閃店限時供應。 探索消費場景創新新模式，打造上海特色新模式“商業+”跨界融合聯動新年的氣氛。
*來自***上海黃浦區。
上海蘇河灣永珍世界以其深厚的歷史和文化底蘊推出“見龍，喜龍長運”。在百年歷史的天后廟，建成了“天后廟集”，豎立了一棵8公尺高的桃花樹，帶來傳統民俗文化體驗，上海石庫門綜合體“神力”為大家呈現了“許願龍”雕塑的首次展覽。 永珍城還將舉辦非物質文化遺產魚燈巡遊和傳統非物質文化遺產舞龍舞獅表演，展示東方傳統文化。
*摘自上海蘇和灣永珍世界小紅書。
興業太古匯跟讓-公尺歇爾·巴斯奎特**將一起呈現“戴皇冠的小恐龍”公共藝術裝置它為這個新的一年帶來了不同的國際視野。 同時在現場興業太古匯獨立市場IP《敢於聚集》。跟凡是一些常見的稀有合作呈現歡樂熱烈的元旦花市“花卉市場”。，融合傳統習俗與潮流體驗，演繹農曆新年文化。 來自雲南的鮮花、法國精品沙龍香水、非遺工藝品等精選獨立原創品牌限時登陸，點亮新年氛圍中的審美靈感，並定期上演“Boom Dragon Dragon Celebrates the Year”**表演，匯集爵士、民謠、流行等不同**風格， 充滿新的一年的活力和歡樂的音符。興業太古匯亦邀請新銳藝術家平和以傳統書法詮釋“龍”字，在一樓創作巨幅書法作品《龍在上海，2024》，為農曆龍年營造溫馨氛圍。
*來自上海靜安區***
為了方便消費者購買年貨，不少商場都推出了年貨交易會。 例如：收藏 The Lightbox攜手共進空蕩蕩的合作社，在一樓的光合中庭開啟首屆新年禮品市場 放輕鬆，組裝在集市上戲劇時尚藝術等17個創意品牌，可玩、可購物，幫助消費者輕鬆應對春節交流; 瑞虹天地攜手上海知名美食**“愛格吃飽了”，特別打造於太陽宮5樓中庭市場一如既往地好——新年商品套裝突破空間限制，讓消費者足不出戶就能買到來自全國各地的傳統年美食，從浙江臨安的山核桃，到陝西阜平的柿子，包括公尺其林黑珍珠餐廳的同樣食材，還有盲盒、鮮花、書籍等精品。
除了購物，很多商場也考慮到了這一點“親眼看看”。它帶來的樂趣。 BFC外灘豐涇龍雲市場邀請了非遺工匠帶領大家體驗手工藝的魅力。 海宿文化廣場之“C·PARK來公園見面”慈善市集同時，作為社群公益市場，將攤檔費和攤主收入的10%-20%捐贈給寵物、心臟病兒童救助和華陽社群**協會，以善意開啟新年。
結論
每年的花都差不多，但人每年都不一樣。 新年伊始，應該是敢於突破迎接挑戰雖然今年很多商場都給新年帶來了話題和樂趣，但還是缺少一些令人耳目一新、令人驚豔的東西。 我們期待有購物中心帶來新的靈感。
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