2023年底，UGG將在國內率先落地上海新天地，嘗試“體驗+概念”的新型空間。 ugg 在該國“直營店+合作店”。在上海、北京、杭州、重慶等城市近140家線下門店，其線上購買渠道覆蓋 JD.com、天貓、唯品會、抖音、小紅書等各大平台，首款***又有什麼特別之處？
落戶新天地商圈
融入時尚圈文化
UGG於1978年在美國南加州正式成立，以羊毛皮靴為經典產品。 1995年，該品牌的創始人布萊恩·史密斯（Brian Smith）將他在UGG Holding的股份出售給了它德克斯（deckers）。戶外用品***操作，它與著名跑鞋品牌HOKA同屬乙個集團，德克斯利用荷里活明星的文化效應，推動UGG在美國走紅，進而掀起一股風潮。 2023 年 7 月，UGG 在東京原宿開設了該品牌在亞洲的第一家門店
UGG在中國的第一家***位於上海新天地商業區。新天地的品牌調性以高階時尚為主，包括餐飲、休閒娛樂、零售等業態，高階業態的豐富組合也吸引了當地中高階消費群體。
大量的文化藝術形式得到保證商圈的時尚與文化旅遊屬性大量的遊客既是消費者又是消費者，擴大了各種品牌的目標受眾。 同時，新天地作為城市的商業地標，全方位輻射和影響著周邊地區的消費者品牌覆蓋大量移動客戶**率。
UGG的品牌定位是“國際高階生活方式品牌”。 這種隱含的價值，既回應了UGG想要展現的高階品牌形象，也契合了商圈吸引的高淨值、高消費力和高階生活方式追求者，幫助UGG更高效地獲得優質品牌客戶。
打造主題沉浸式空間
為消費增加體驗價值
UG中國首家***店旨在為消費者提供身臨其境的購物體驗。 從外面看，商店的可見部分是乙個三層樓的藍色圓柱形空間。 在內部空間設定中，3 層樓中的每一層都展示了 3 個不同的主題
1 層帶有“.feels like ugg作為主題，屬於全家介紹。 店內以大面積的藍色鋪裝和冰雪元素，將山林和雪景擺放在店內。 由於一樓自然光線不足，店面比較侷促，店面在這裡有多面鏡面牆，使得視覺空間更加開闊。 在這個“新雪潮”的360度沉浸式雪地空間中，UGG品牌的冬季新品與場景共同呈現。
2樓以“感覺像自我表達”為主題，這是主要內容銷售區域。外部空間以乙個三層樓高的大型圓形展台為中心，匯集了男士、女士和兒童的經典鞋履，以及時尚的新產品。 玻璃牆外還設定了乙個大型的半圓形露台，並新增了品牌標誌等潮流裝置，吸引顧客拍照。 該地板還展示了一系列由新型再生農業雙面羊皮製成的鞋類，將品牌的自然和環保理念融入其零售業務中。
從圓形樓梯向上盤旋，通向另乙個更深的UGG時尚空間。 3樓以“感覺像社群”為主題。社群共創空間跟服務體驗中心對於主要目的，它是***最重要的展覽面積。UGG以“Dream A New Winter”為靈感，與四大前衛設計師品牌（Attempt、Staffonly、Yueqi Qi、Shuting Qiu）合作，打造豐富多樣的沉浸式秀場。 未來，這層樓將用於舉辦豐富多彩的社群活動同時首次提供線下產品清洗保養服務增強使用者與品牌之間的高頻鏈結互動，建立深度連線。
零售品牌頻頻開業***
加深品牌與消費者的聯絡
2008年，UGG正式進入中國大陸市場。 近年來，UGG加大了對中國市場的營銷投入，也帶來了一定的業績回報。 據介紹，2023年秋季三個月，UGG官方網店在天貓、抖音等電商平台上的銷售額同比增長近30%，超過了整個鞋類板塊的收入增速。
據**Tong介紹，UGG的母公司Deckers Outdoor在2023年的總集團收入為3627億美元，同比增長1535%。其中，UGG表現不俗，實現銷售額104億美元，佔2769%。
隨著實體店領域競爭日趨激烈，似乎不再是拓展線下門店版圖的最佳解決方案。 品牌店需要變得更有吸引力才能產生更多的流量，這意味著在有限的空間內創新綜合商業業態+沉浸式有機結合下的全新旗艦空間除了銷售功能外，作為文化場所滿足更多元化的需求，使短期產品消費成為更持久的文化消費，拓展品牌潛力。
新一代***是“體驗+概念”的超空間。 在零售基礎上，UGG是中國第乙個整合社互動動場、藝術展區等多重體驗，融合了鮮明的店面設計與獨特的品牌文化內涵。
在零售過程中，我們以沉浸式場景滿足更多價值傳遞的需求，同時利用故事承載能力和場景拓展能力，完成品牌調性的深化和品牌精神的傳遞，加深品牌與消費者的聯絡。
如今，越來越多的實體商家在有限的空間內成立，為消費者提供商品的實際使用價值，與好朋友的圈子交流，文化、藝術和服務體驗等，層次豐富、內容豐富，有效轉化更多價值。
同時，在人與空間的互動中，感官空間講述的品牌故事進一步立體化品牌形象，增強品牌與消費者的關係。 在Super ***打造的多業態沉浸式場景中，商品體驗、文化體驗等各種價值的傳遞更加持續深入，鏈結著越來越多的使用者。
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