網上商店裡坐滿了人。 今年春節期間，線上線下齊心協力，消費迎來了良好開局。 眾多在縣級消費市場孕育的新品牌也在加速進入北京、上海、廣州等一線市場，同時迎來了返鄉熱潮。 這種城鄉消費的強對流，成為今年春節消費的新亮點。
據美團資料顯示，2024年春節期間（農曆2月2日2月2日至正月初八2月17日），全國縣級市場迎來返鄉消費高峰，包括華萊士、公尺雪冰城、塔斯汀等龍頭下沉連鎖品牌， 外賣訂單數量同比增長39%（對應農曆日期）**，相關商戶數量同比增長31%。
一年沒回來，老家的連鎖品牌幾乎數不清。 在北京工作的李友回到陝西省中部的老家，發現外賣平台上湧現了十幾家連鎖品牌店，包括中式漢堡、名牌快餐、奶茶、打折零食和......其中許多是“知名”的下沉市場品牌。
陝中某縣城開中式漢堡餐廳 圖王宇 近年來，縣級消費保持較高增速，成為中國消費市場增長的重要動力。 隨著城鎮化程序的不斷推進和數字經濟的加速推進，縣域已成為新消費力量、新消費場景、新消費模式轉變的重要載體。 同時，隨著人口回鄉，縣內本土消費需求持續上公升，湧現出更多本土品牌，形成新的本土內生迴圈。
乙個顯著的現象是，肯德基、星巴克、屈臣氏等沉入縣城市場的一線品牌數量迅速增加，從下沉市場成長起來的“本土品牌”也開始遍地開花。 在提公升縣城居民消費的同時，也讓“家門口的幸福生活”更加便捷。
走進縣城的一家連鎖中餐店，來店裡取單的騎手絡繹不絕。 在中國紅的裝飾色調中，“是中國的肚子，你愛中國堡壘”的標語格外醒目。 雖然店面不大，但乾淨整潔的堂食區和開放式的操作室，與一線品牌不相上下。 在消費習慣上，縣城居民也與大城市“不相上下”，很多食客拿出手機，用優惠券支付消費。
據該縣一家中式漢堡連鎖餐廳經理介紹，新店正式開業前，網店的裝修和運營工作就已經開始了。 “現在縣城居民的消費習慣也接近大城市，使用**和外賣的人越來越多，我們新縣品牌的經營策略也要跟上。 “這家店開業還不到兩個月，但平台上已經有一長串客戶評論。
作為縣級商業的“新品種”之一，連鎖珍珠奶茶店在春節期間也迎來了訂單激增。 湖北省巴東縣某連鎖奶茶品牌老闆表示，春節期間返鄉的流浪者除了日常點餐外，還帶回了帶奶茶回老家的習慣，春節期間外賣訂單總數超過30%。 他提前一年招聘了打工工，準備了各種原材料，以迎接銷售高峰。
“外賣點萬物”的生活習慣沉入縣城市場 圖王宇一線品牌下沉，本土品牌崛起，城鄉消費形成“強對流”。 在縣城市場孕育的餐飲、奶茶等“本土品牌”也在加速進入北京、上海、廣州等一線市場。
很多回到家鄉的年輕人發現，在家鄉縣城湧現出的各種連鎖品牌，已經悄然出現在他們工作的大城市。 以公尺雪冰城、塔斯汀為代表的縣域品牌，正在成為一二線城市居民的消費新寵。 公開資料顯示，2023年1-11月，全縣領軍餐飲品牌在美團平台上打入一線城市的平均增速表現突出，訂單和使用者平均增速均超過50%。
充分利用網際網絡上多種營銷手段，降低成本，擴大品牌效應，是縣餐飲品牌的成功之道。 據美團研究院分析，縣餐飲品牌作為中國品牌的新生力量，正在集體湧入一線城市，正在成為新的消費風向標。 “縣餐飲”**的背後，是中國城鄉消費差距進一步縮小的寫照。
從傳統大品牌的下沉到新品牌的向上運動，充分印證了縣域經濟的活力和底色。 通過持續改善消費環境、暢通物流渠道、推進數位化轉型等措施的實施，縣級消費市場將成為中國經濟增長的新引擎和動力源。 業內人士指出。