新年伊始，結合“龍年”的文化特色和節日的需要，國內外品牌紛紛運用“國潮”元素打造“龍年”限定商品，掀起新年時尚的第一波浪潮。
同時，“2024全國線上新年商品節”以“國潮更新”為一大亮點，推出多款國內“潮流產品”。 隨著龍年佳節在**、抖音等眾多電商平台上的開啟，今年的過年消費也呈現出不同於以往的新特點。 95後正在成為家庭年貨採購的“主力軍”之一，含有中國傳統文化元素的“國潮”年貨更受年輕人歡迎。 眾多品牌大力開展與“春節”和“龍”元素的新品聯動，創意十足，“國潮”年貨市場銷售火爆！
國產品牌“龍”新年再度亮相，為國潮增添了紅色
國產品牌是生產“國潮”新年商品的主力軍之一。 今年以來，各類優質國產產品隨著龍年的“國潮”設計強勢崛起，服裝配飾種類齊全，用紅色點綴時髦的新年風味，同時送上新年的美好祝願。
中國人一直有“換新衣服過年”的傳統。 羽絨服品牌波司登以“隱深淵”“公升雲”為設計理念，推出龍年羽絨服系列，將中國紅、中國“龍”圖騰以圓點和麵條的形式融入羽絨服中，傳達“龍翱翔天空， 未來是可以期待的”。
*飾品也緊跟春節“國潮”的節奏。 周大福的龍年生肖系列充滿祝福，戒指採用“張開龍嘴”的巧妙設計，寓意你每天都快樂快樂。
此外，故宮博物院還送出了一系列“國潮”新年禮物。 紫禁城口紅的燈光點亮了當年的“紅色”運氣; 2024年紫禁城神龍周記生動地展現了龍紋在歷史長河中的演變，形成了歷史與現代的重疊碰撞。
紅色、祥雲、龍、獅子等都是中國傳統文化中吉祥和吉祥的象徵，也是深深植根於中國人心中的文化情結。 一方面，傳統文化與現代設計的融合，可以實現產品創新，讓消費者大放異彩; 另一方面，可以有效地創造話題，進行節日營銷，提公升自己的品牌形象。
海外品牌接力發貨 龍年限量展現東方之美
隨著中國文化影響力的不斷提公升，越來越多的“中國風”元素開始出現在世界舞台上。 當下，“國潮”的意義不再侷限於打造本土潮流品牌，更是以中國自信為引領的全方位潮流的湧現。 在龍年，海外品牌紛紛集中力量打造出多款“龍年”限定產品，風格和理念也各具特色。
Louis Vuitton的龍年限量版採用多元素策略，創新地使用金色、粉色和白色等低飽和度的顏色，以及龍紋和龍頭等本土元素。 Fendi和Gucci都選擇將品牌經典的包包造型和經典元素與各種**龍圖案結合在包包上，呈現出甜美可愛的風格，充滿趣味。 為慶祝龍年，萬寶龍特別打造了一款特別版的Meisterstück書寫工具，鍍金帽上鐫刻著獨特的中國結和錦鯉圖案，象徵著幸福和好運。
海外品牌的龍年主題產品不僅展現了創意的融合，也體現了他們對中國消費市場的重視。 海外品牌對中國文化的了解不斷加深，春節聯名款的設計也更加精緻和匠心，不僅豐富了中國消費者對不同款式的期待，也為春節期間新消費的年貨增添了多種選擇。
“國潮”恰逢其時，文化勢能助推消費公升級
作為中華文化創意的時尚象徵，“國潮”近年來持續掀起消費熱潮。 在國家大力推進中國優秀傳統文化創意轉化和創新發展，以時代精神啟用中國優秀傳統文化活力的背景下，“國潮”產品正逐漸成為新的消費增長點。
在此基礎上，國產品牌順勢而為，加強了產品與傳統文化的融合與創新，與消費者有著較強的文化聯絡。 波司登相關負責人表示：“近年來，'國潮'的浪潮和國產品牌的崛起是重要趨勢，其底層邏輯是文化自信。 以文化自信和自強不息，推動國產品牌乘勢而上，也為新時代的消費公升級注入精神力量和創新動力。 ”
隨著一批90後、00後出生的年輕消費群體的崛起，“國潮”產品展現出巨大的市場潛力。 年輕一代對當地文化的認同感和自信心正在增強，他們將在傳統節日和文化中獲得精神力量，他們的消費趨向於健康、時尚和儀式導向。 在消費新觀念的推動下，年輕人對年裝、民族風聯名禮盒、福飾等“國潮”好物的需求不斷增加，進一步引發了新一輪的“國潮”消費浪潮。
“國超”新年商品的更新公升級，體現了生活方式和消費觀念的變化，人們對精神文化生活的需求不斷增長，這也對“國超”產品的創作提出了新的要求。 波司登相關負責人認為，目前服裝領域的“國潮熱”有多重利好因素支撐，但同時也要兼顧市場需求、品牌定位、銷售場景等，以及起到關鍵作用的消費者的認可度。 只有不斷提公升品質、設計、品牌形象等，才能將國產產品崛起的趨勢和國潮澎湃的浪潮，成為行業實現更高質量發展的“新常態”。
我們也期待品牌在未來積極進行文化創新，創造更多兼具實用性和時尚性的“新國潮”好東西。 （楊萬新）.