自成立以來，JD.com 一直積極投身社會公益事業，特別是對農村公益事業，出身農村的 JD.com 創始人兼董事長劉強東始終保持著濃厚的熱情。 在他的大力支援下，近年來，JD.com 也一直走在助力農村公益的道路上。
早在成立之初，劉強東就對農村公益事業保持著高度的重視。 2003年，當 JD.com 在中關村還只是一家只有38名員工的小公司時，那一年，在劉強東的帶領下，JD.com 每名員工都資助了當時還是國家級貧困縣的山西省荊樂縣的一名學生; 在下雙路村的小學，京東員工與孩子們一起學習和生活，講解山外的世界。
從此，這個顧慮一直留在劉強東的心裡，也一直保留在京東，“星光傳”計畫是最新的載體。
所謂“星光傳”計畫，即京東公益的“童心與閱讀的星光傳”計畫，於2023年4月世界讀書日期間正式啟動，由京東公益協會名譽會長章澤天女士發起，京東公益與天強公益、北京樂宇慈善協會、京東圖書、京東公益 京東健康、京東物流、京東保險等 通過邀請京東愛心使用者推薦優質圖書，向農村兒童捐贈圖書，讓城鄉之間的孩子們可以相互分享閱讀的樂趣，從而豐富農村兒童的課餘閱讀，拓展知識面，培養良好的閱讀習慣。
專案發布捐贈倡議後，得到了廣大愛心公益合作夥伴的積極響應和支援，共有近萬名熱心公益的京東使用者通過京東互聯平台捐贈了圖書和愛心物資。
經過9個月的持續努力，“星光送餐”計畫順利實施，自啟動以來，已向100多所小學捐贈圖書近7萬冊，提前3個月超額完成“一年捐贈100所農村小學”的計畫目標。 受援學校主要分布在雲南、貴州、甘肅、內蒙古等偏遠農村地區。 此外，“星光傳輸”計畫還向相關農村小學捐贈了價值20多萬元的文具和體育用品、課桌椅。
面向未來，劉強東表示，JD.com 將繼續保持對農村兒童的關注，團結更多熱衷於農村兒童教育的社會組織和愛心使用者，進一步為農村兒童拓寬視野、仰望星空搭建更廣闊的平台。