在進入蠟月之前，年貨已經開始上演“十八種武功”搶占市場。
隨著第一代網民的“財富自由”和網購的高熱度，今年的跨年商品營銷更加聚焦年輕人。
與過去老人購買年貨的“大聚會”式不同，年輕人贏得了購買年貨的權利，引發了新的購物熱潮。 有的深夜“蹲”在直播間買年貨，有的直接過上了“網春佳節”。
新年貨的威力落入
年輕的雙手
聽聽90後，2021年之前，一家人一直保留著回老家過年的習慣。
在婷婷的記憶裡，春節的對聯是“正經的”，她以前從來沒參與過購買，也分不清什麼樣的對聯更好。
每逢二十九月，父親都會帶回乙個大紅袋子，裡面裝著春節和符字，貼在除夕的門上。
窗花是不需要買的，村里有個很熟練的奶奶，和她親近的人，窗花基本上都是出自奶奶的手裡。
小時候聽春節採購材料，唯一有發言權的就是烟花。
在允許放煙花爆竹的日子裡，婷婷的父親會批出200塊錢的“鉅款”，足夠她從路邊攤上買小烟花。
農曆除夕夜，一大家人聚在一起，大人們打麻將，聽它和村里的朋友一起找一條沒有路燈的小巷，不斷燃放煙花，照亮整條小巷。 這也是她童年記憶中最後的滋味。
後來，隨著家裡老人的去世，煙花爆竹被禁止了幾年。 然後是三年的疫情，一家人慢慢習慣了在北京過年。
自從那一年沒有回老家過春節，買年貨的權力就落在了婷婷和姐姐的手中。
主要原因是我爸媽一直在北京，所以他們總是處於工作狀態，沒有心思去準備。 “聽聽吧。
那一年，為了消除小家庭過年的寂寞，婷婷和妹妹會在牆上買很多小飾品，還有小燈籠來增添氣氛。
用我父親的話說，“原來的白色房子已經裝飾成乙個新年娃娃。 ”
但這種衣服確實有一些奇妙的用途，“至少讓人們一進屋就知道新年結束了！ ”
聽聽買的裝飾品。
今年春節期間，婷婷和姐姐辛辛苦苦買了不少過年裝飾品，準備裝修家裡。
元旦前，兩人將自己喜歡的新年商品陸續加入購物車。
一月中旬，兩人留出半天時間，確定家裡需要布置的門窗尺寸，然後坐在一起確認需要買什麼。
最後，她們零零碎碎地買了十幾件東西，姐妹倆花了將近1000塊錢。
從春聯到窗花，從彩燈到手提燈，應有盡有。
聽聽你買的小型可攜式燈。
聽說最難選擇的就是門口的對聯，不太喜歡傳統的書法對聯，怕是太小的審美會讓父母難以接受。
最後，我和姐姐聽了個多小時討論，選了一對100多元的春聯。
本以為這首春聯能拿到兩代人的審美一致性，可誰知一說出來，聽了的媽媽就已經很不滿意了。
但一向節儉的媽媽卻很少不讓婷婷把春聯還回來，“也許媽媽也覺得我真的要買一副好看的春聯來提振精神。
聽聽購買裝飾性年貨。
窗花的選擇自由多了，聽說姐姐在龍年選了新網紅“肥龍”系列窗花。
但為了買窗花，她和姐姐也發生了小吵，“她（聽姐姐說）覺得醜，我覺得好看，好看，我不喜歡瘦龍，太兇了。 ”
我覺得胖乎乎的“肥龍”更友善，“胖龍”有自己的IP，“不只是一種模式，它和我有著同樣的'精神狀態'”。
聽聽選擇的“胖龍”窗格柵。
年輕一代有
獨家新年特價商品
其實幾年前，春聯已經不再只是標準的書法作品，有**圖案的春聯，融合了網路熱脈的春聯，甚至連為家裡的寵物製作的“願王成真”等幽默的春聯都已經進入了市場。
網際網絡上流行的寵物對聯。
但今年春節臨近，與街頭新年氣息濃濃一起出現在大眾視野中的，是一系列以“肥龍”等IP為主角的“新年特產”。
作為龍年的標誌性動物，許多與龍相關的文創產品改變了過去纖細盤旋龍的形象，變成了胖乎乎的、萌萌噠的**形象，牢牢把握住了當代年輕人的審美。
肥龍“的形象。
不光是春聯櫥窗花，各大網購平台上，“肥龍”的文創形象層出不窮，保溫杯、地墊、枕頭、吊墜甚至各式各樣的盲盒都被春節的新形象所取代。
許多商店已經銷售了1000多種帶有“肥龍”形象的產品。
還有不少對聯和窗閣融入了當下時尚的搞笑表情符號形象，被認為有點“不流”，街上“不流”的年貨也越來越多。 人們發現，年輕人“玩”的年貨越來越多。
表情符號，網路上流行的春聯。
其實，從銷售“肥龍”窗格柵的**店鋪的評價中不難看出，聽它的審美還是很“火”的。
此外，《肥龍》的精神狀態——每天張著嘴傻傻的音樂，有點像二哈的精神狀態，也是很多年輕人選擇它的原因。
產品評論不止一次提到“精神狀態非常好”。
對於一些年輕人來說，喜歡《肥龍》不僅僅是喜歡胖乎乎的形象，更是擁有專屬的個性和自己的故事。
就像買外設一樣，正好平時都喜歡這個，春節視窗看到這個IP，立馬下單。 “一家咖啡店的老闆說。
臨近農曆新年，街上的小鋪子隨處可見“肥龍”的身影，北京青年報記者看到一家貼著“肥龍”的小咖啡店門口，於是推門進去聊了幾句，正好店主是“肥龍”的粉絲。
街邊的一家小商店，有“肥龍”窗柵。
各式各樣的手鐲也躋身於新年貨大軍之中。 無論是為本年還是為了“轉運”，無論是硃砂還是沉香，手弦的精緻外觀和充滿意義都成為年輕人的最愛。
北京雍和宮早已排起了長隊，“香灰手鐲”成為北京的新特產，也是年輕人帶回家的禮物選擇之一。
社交平台發布的年貨指南**現在是雍和宮的手鐲。
年貨購買權的變化，在春節除夕晚宴的選單上體現得更加明顯。
在年輕人的參與下，除夕夜的跨年晚餐出現了許多新的變化：酒精傷身體，除了適量飲酒外，還配置了糖水; 炒菜很常見，所以將它們與蝸牛面搭配，以充分展示混合和搭配。
食品年貨“內捲化”創新的競爭，也為年輕人“亂七八糟”的年貨選擇開啟了思路，辣條背包、活字飯糰、辣條味餃等各種奇葩食品牢牢抓住了年輕人的好奇心。
這是一種被視為新年物品的美味佳餚。
預製菜也是新年貨中的新鮮貨，有別於長輩的親手烹飪，年輕人更喜歡操作簡單、省心省力的預製菜。
預製菜的種類在這股熱潮下不斷豐富，甚至還推出了限量版的春節。
正如網路熱點梗所說，“不是你買不起除夕大餐，而是預製菜更划算。 ”
在準備跨年大餐的過程中，年輕人也在網路世界掀起“波瀾”——家鄉特色菜被重新視為新年風味的代表物。
生活社交平台，曝光家鄉特產的話題有7360次瀏覽50,000，捕捉你身邊一年的味道 瀏覽量達到13億。
社交平台上兩個主題的瀏覽量。
不同的是，年輕人準備的新年商品不再侷限於家鄉的口味。
在網路資訊的融合下，北方的鍋包豬辣湯、南方的湯圓腸粉、西北的牛肉麵餡皮，都是不同地區網友推薦的“大菜”，隨時可以端上各地除夕飯桌。
年輕人準備的農曆除夕晚餐，主打一種南北皆宜的美味佳餚。
慶祝春節
“購物節”。
當代年輕人將“能買貴，但絕不買貴”的人生信條充分融入到新年商品購買計畫中。
春節臨近，又多了一些往年才出現在“雙十一”上的“優惠庫存”。
各大平台的年假優惠一一統計，年輕人多方比價補單，只求“花點錢做大事”，以最多的折扣買到最體面的年貨。
剛接觸購買力的年輕人甚至會“夜行”，很多直播間賣年貨和美食的人半夜還居然高高在上。
直播間的熱烈氣氛比當天好，在“321鏈結”之後，貨品在幾秒鐘內就被搶購一空。
年輕人“夜戰成肉”，不僅在直播間，還要“爭分奪秒”在每家**店裡貨比三家。
每個人都會選擇最好、最便宜、價效比最高的糧食收入“新年收穫清單”。
在一些網購平台上，價效比高的年貨成為熱門產品：蛋黃酥30元2元，99元5斤湘西臍橙，日銷量可觀。
再加上平台定期發放的優惠券和購物紅包，各種全減優惠券可以省錢很多，完美地印證了當代年輕人“省省要省，花花”的消費心態。
根據iiMedia Consulting的資料，資料證實了這一點，在2024年中國消費者購買年貨的渠道中，7320%的消費者會選擇綜合電商平台（**JD.com 等），5155%的消費者會選擇即時零售平台（美團、京東道家等），3853%的消費者會選擇線下商業超市，37%11%的消費者會選擇新的電商平台（抖音、小紅書等），35%95%的消費者會選擇線下小店和便利店。
iiMedia Consulting發布的2024年中國消費者購買春節商品渠道資料圖表。
對於Z世代的新“年貨買家”來說，購買年貨已經成為過去，取而代之的是年輕人在各大平台和直播間“混在一起”。
多次比較**、日期、質量，最終為價效比買單。
網路原生使用者
“網路春節”。
年輕人準備過年的禮物有很多種，他們送的物品也很獨特。
送給朋友的新年商品以休閒為主。 網民們充分發揮了網際網絡的實用性，送給朋友的年貨都是“電子年貨”，直接將春節爆款改成了“網路春貨”。
各大**平台會員、各類電子紅包套、AI定製新年賀詞依次登場。
網上銷售的“電子年貨”
網友“懶蛇喝豆漿”是享受“賽博春節”的00後，她的“電子新年商品三件套”包括**全家購買的年賀卡、AI定製的賀年賀卡和電子鞭炮。
這些東西，也算是忙碌了一年的自己，也算是年終大獎了，我們也可以體驗到不一樣的過年風味，可以用自己喜歡的年輕方式過年。 網友“懶蛇喝豆漿”說。
作為網際網絡原住民，年輕人每天花在手機上的時間比他們的親戚朋友還多。 當手機成為必需品時，那麼您在購買新年商品時必須擁有它的副本。
隨著新年的到來，很多年輕人紛紛為自己的手機買了“新衣”，從手機殼到桌布，都避不開龍年的元素。
在社交平台上，有網友分享自己新買的奎龍系列手機殼時，表示“龍年龍殼吉利利”。
龍元素的手機殼也憑藉實實在在的銷量成功進入了“賽博新年特貨”熱榜。
隨著寵物情感價值的不斷提公升，年輕人早已將寵物當成自己的寵物，寵物的年貨清單上也充滿了花樣。
與寵物相關的年貨頻頻出現在熱搜上，有網友調侃稱，最期待的新年或許就是貓狗了。
“梳妝打扮、新衣、大餐”也成了寵物新年用品的三件套。
寵物春節梳理早已成為常態，畢竟“乾淨”的新年傳統應該惠及每個“家庭”。
每年春節，寵物美容也在興起。
與往年不同的是，今年的寵物新年商品和寵物跨年大餐出現了新的增長。
根據天貓寵物1月份的銷售資料，前幾天狗狗春節服搜尋量暴漲103%; 寵物跨年夜宴和寵物春節檔銷售今年“如雨後春筍般湧現”：寵物跨年晚宴銷量在節前飆公升120%，寵物春節檔銷售額增長489%。
寵物跨年大餐更是躍上了**和微博的熱榜。
在微博相關話題下，有為寵物定製跨年晚餐的網友表示，“好久不回家，寵物成了我過年的夥伴。 這次，我們為寵物準備了跨年晚餐，希望它們也能感受到節日的氣氛。 ”
牛哥也給自己的狗狗準備了一頓跨年大餐，他說，很多愛狗人士不知疲倦地工作，把狗狗帶回家過年，哪怕要走四五個小時的長途跋涉。
對他們來說，與狗共度這個特殊的時刻是最重要的事情。
農曆新年是家庭團聚的時刻，但小狗不知道回家過年意味著什麼，而寵物的除夕大餐是讓寵物感受到被愛的最佳方式。 牛哥說。
新年必買清單。
甚至在寵物春節的話題下，也能看到“寵物新年照”。
線上平台有“寵物新年寫真”商品，甚至購買次數也不低。
而且社交平台上也有給寵物拍新年照的教程，從如何設定到如何吸引寵物看鏡頭，很多評論都是@自己的朋友抄作業。
攝影師單鶴佳在拍完寵物的新年照後表示，“拍照的過程和留下的**，讓寵物享受著作為家人的新年儀式。 ”
對於中國人來說，春節是一年中最重要的一天，新年商品不僅承載著忙碌的一年的獎勵，也承載著家人和朋友之間的紐帶。
這就像聽我在接受採訪時說的那樣，“其實，我安排這些事情，只是為了讓大家在過年時開心熱鬧。 ”
作者 |實習生：徐漢饒、李佳。
協調 |林彥， 張斌.
* |受訪者供圖，網路截圖。
資料** iiMedia Consulting、**天貓寵物 1 月銷售資料。