隨著各地花式文旅的興起，中國廣袤的鄉村掀起了新一波文化盛宴。 近日，主播自主組織的一場南北“村夜”**PK吸引了不少網友觀看，參加這場南北“村夜”晚會的不僅僅是當地村民，直播間裡還有你我他。
什麼是值得一看的“鄉村之夜”？ 地域文化是亮點。 在“鄉村晚會”的舞台上，民藝、民俗活動、非遺專案等本土人才得到了充分展示，以熱搜的湖南省鳳凰市拉爾山鎮為例，抖音直播與中國文化中心協會聯合推出“我要舉辦鄉村晚會”鄉村文化人才扶持計畫， 讓才華橫溢的主播有機會在家鄉舉辦一場“鄉村晚會”，通過線上直播讓更多人看到。從土地上生長出來的藝術最有感染力，農民的文化自信最有活力，農村的家常便飯是“鄉村晚會”舞台的瑰寶。
在網際網絡時代，讓小巷深處的“酒香”“出圈”才是關鍵。 從淄博到哈爾濱，都用直播和短**實現“出圈”，當地群眾及時捕捉熱點，敏銳洞察需求，順勢推進營銷，帶動全市從線上走向線下。 如今，這波關注已經來到了“鄉村之夜”的舞台上，值得深思的是，鄉村能否抓住機遇，將網路流量轉化為村民致富的能量和經濟發展的增量。
通過“鄉村晚會”，可以找到鄉村旅遊的出路。 在“Village BA”和“Village Super”走紅後，當地文旅產業迎來爆發式增長，“Village”品牌的IP在賦能鄉村旅遊引流方面取得了顯著成效。 要以“鄉村晚會”為抓手，從頂層設計到系統措施，增加鄉村旅遊產品有效供給，將鄉村靚麗生態和優秀文化轉化為旅遊經濟價值，將田園生活方式與現代度假休閒有機結合，打造“鄉村晚會”體驗路線， 利用“鄉村晚會”啟用露營、非物質文化遺產、民宿、康養等旅遊新業態，釋放旅遊“一業興業，萬業興業”的乘數效應，促進農業、文化、旅遊、體育、商業融合發展。
借助“鄉村晚會”，可以進一步打通特色農產品的銷售渠道。 有的村在台上演出，台下集市，甚至舉辦具有產業特色的“鄉村晚會”，開展農業旅遊產品直播，把“鄉村晚會”變成地方特色產業的展示櫥窗和推廣平台。 如今，農村直播電商發展勢頭火爆，但電商直播內容有待進一步優化，借助“村晚”、“村超”等“村”品牌IP，深挖文化內涵，提公升村情味，實現文化舞台，經濟唱，讓當地群眾實現物質和精神的收穫。
《鄉村之夜》火爆的背後，是供需端共同變化的結果。 短**平台上，鄉村知名度越來越高，以“鄉村晚會”和“鄉村超級”為代表的“鄉村”品牌IP持續出圈，鄉村追捧趕大聚會、吃大宴。 由此可見，農村面臨的市場機遇和潛力巨大，需要敏銳洞察需求側的變化，讓農村IP與消費市場更加緊密地聯絡在一起，讓農村娛樂和消費市場更高質量地發展，符合現代年輕人的消費心理和偏好， 從“鄉村晚會”的趣味中探索鄉村振興之路。
在文旅部門的大力支援和引導下，越來越多的村落唱起了《鄉村晚會》劇，《鄉村晚會》從小農村舞台走向了大型社會舞台，從“年度演出”走向了“四季演出”。 要繼續放大文旅產業溢位效應，進一步深化“鄉村晚會”品牌，放大IP價值，讓“鄉村晚會”在增加農民收入、弘揚地方文化、推動鄉村全面振興方面發揮更大作用。 （作者：江天驕**經濟**）。
*：經濟**。