家電是促進消費的重要領域。 近日，家電廠商抓住春節商機，推出元旦活動，以創新供應更好地滿足消費者需求，以營銷創新激發市場消費熱情，促進家電以舊換新，加速新興家電普及。
以舊換新很火爆。
家裡的洗衣機已經用了很久了，脫水功能不行了，所以趁著假期期間店裡的優惠活動去看看。 農曆正月初五，北京市海淀區居民吳麗梅到家電店買了一台名牌洗衣烘乾機。 該產品具有烘乾殺菌功能，還有適合夾克的洗滌程式，正好滿足了喜歡戶外運動、關心孩子健康的吳麗梅夫婦的需求。 通過參與以舊換新活動，她享受了400元的廠家補貼，以及新機器的交付和安裝以及舊機器的拆卸和運輸的無憂服務。
春節期間，蘇寧樂購北京西紅門匯居店燈火通明，喜氣洋洋。 “春節前，家電銷售出現了幾波小高潮，門店日營業額可達百萬元。 店副經理李明表示，蘇寧樂購持續開展以舊換新、家電代購等優惠活動，近期店內顧客數量和交易金額逐漸增加。
2月7日，蘇寧樂購發布的節前消費資料顯示，自1月5日新年佳節啟動以來，蘇寧樂購全國門店客流量同比增長206%，家電以舊換新訂單數量同比增長153%。
很多消費者選擇在春節前公升級自己的大家電，冰箱、洗衣機、彩電是以舊換新的熱門品類，大尺寸、大容量、多功能公升級產品尤為火爆。 例如，85英吋以上大螢幕彩電、對開冰箱、洗晾機等產品的銷售額環比分別增長1%和103%。
家電廠家以使用者需求為中心，精準下功夫。 海爾智慧型家居獨創的全空間冰箱保鮮技術，延長食材保質期，打消消費者無法存放年貨的顧慮。 海信積極推廣100英吋、110英吋、120英吋可折疊雷射TVL5K等大屏產品。其雷射電視“螢幕可折疊”技術解決了大尺寸電視進入家庭的問題，為更多家庭提供了便利。
目前，傳統家電市場已進入入庫階段。 2023年，家電大類數量將超過30億台，每100戶家庭將有超過100臺空調、冰箱、電視機。 同時，家電等消費品以舊換新是一項龐大的系統工程，需要生產、供銷、上下游、政府、企業和人民、線上線下協調。
商務部等9部門近日印發《廢舊家電家具再生資源體系典型建設指南》，提出到2025年，在全國範圍內培育一批廢舊家電家具等再生資源體系典型城市和典型企業， 與2023年相比，全國廢舊家電家具的處理量將增加15%以上，廢舊家電和家具的標準化水平將得到明顯提高。
中國家用電器協會副理事長徐東生表示，“新政策是突破消費受阻、促進家電以舊換新的重要舉措，盡快彌補基建短板，家電行業週期將更加順暢。
新興類別很受歡迎。
我們打算在新的一年結婚，我們不僅需要在新房子裡購買傳統電器，還需要購買一些比較時髦的電器，例如洗碗機和掃地機械人。 從外地回到江蘇省鹽城市建湖縣過年的王龐和劉慧志夫婦表示，購買家電要看質量、外觀、價效比，綠色智慧型產品是首選。
洗衣烘乾機、智慧型大螢幕彩電、淨水器、洗碗機、掃地機正在成為縣鎮消費者的五大新品。 鹽城建湖大廈蘇寧樂購零售雲店負責人崔建生告訴記者，在新趨勢中，現在年輕人對高階家電更感興趣。 2023年“雙11”門店開業，銷售額超100萬元，全屋家電採購訂單佔比40%。
目前，新興家電品類的銷售增長良好。 資料顯示，2023年，洗地機銷量將增長45%; 烘乾機零售額增長164%；洗碗機整體規模194萬台，112億元，同比增長6%。
春節期間，智慧型洗地機已成為越來越多人探親訪友的首選禮物。 洗地機不僅可以滿足家庭高效清潔的需求，還可以寓意“除舊布新，新年快樂”。
Timco推出的新型洗地機，搭載多項超薄機身領先技術，平躺在地上即可清潔，深受消費者青睞。 Timco大中華區總經理尹鵬表示：“春節假期期間，Timco的線下銷售額可以達到去年同期的三倍。 ”
營銷領域有一些新的東西。
為了挖掘消費潛力，家電廠商創新營銷方式，線上線下齊心協力。
今年1月4日至2月12日，海爾“好中國年”活動累計實現銷售額171億元，同比增長7%。 據介紹，海爾門店組織科技直播助農、團圓宴等活動，還抓住返鄉潮，為使用者提供帶貨進村、上門打掃、拆舊換新等服務。 海爾智慧型家居中國相關負責人表示，“我們還做過年貨節、春節夜宴等直播活動，通過評估'c-position'年菜的趣味**，實現精準'種植'，再分流到門店實現轉型。
今年2月以來，海信彩電、空調等產品開展了家電換代活動。 在客戶引流方面，海信以低碳、綠色為導向，在抖音平台上以短**的形式進行本地化直播、主題推廣。2月1日至13日，海信雷射電視線上銷量同比增長305%。
據國家統計局資料顯示，去年全國家電行業累計主營業務收入達到184萬億元，同比增長7%; 實現利潤1565億元，同比增長121%。
展望2024年，徐東公升表示，中國家電企業多年來堅持技術創新，挖掘使用者需求，提公升全球運營水平，行業韌性強。 （經濟**記者周磊）。