巨集觀廣告支出趨勢反映了該行業的樂觀情緒。
在瞬息萬變的廣告世界中，了解決定廣告支出的更廣泛趨勢對於決策至關重要。
營銷人員正在為活躍的一年做準備，絕大多數人打算維持或增加每個渠道的支出。
到2024年，69%的受訪者計畫增加社交支出，65%的受訪者計畫增加數字存在支出，56%的受訪者計畫增加CTV支出。 同時，在這些渠道中保持投資的營銷人員比例分別為 % 和 36%。
專注於人工智慧是以犧牲滿足為代價的。
當我們第一次被問及最重要的消費趨勢時，34%的人提到了虛擬世界。 第二次，只有 20% 的人回答了元宇宙。 根據最近的一項調查，虛擬世界的份額已降至16%。
在 2022 年的調查中，生成式人工智慧不是一種選擇，因為它不被任何人視為頂級消費趨勢。 但在最新的調查中，這是最受歡迎的答案，57%的受訪者這麼說。
目前，人工智慧應用專注於內容生成的研究和分析。
2023 年 4 月的調查強調了對人工智慧在內容生成方面的潛力寄予厚望，59% 和 39% 的受訪者將文案和影象生成列為關鍵領域。 現實描繪了一幅不同的畫面。 在當前的人工智慧格局中，資料分析和市場研究已經飆公升到最前沿，分別佔比為39%和35%; 文案寫作和影象生成分別下降了 26% 和 16%。
品牌廣告投入持續加速。
雖然以績效為導向的付費**仍然是最關鍵的投資，但在過去三次調查中，對品牌廣告的關注穩步增加，描繪了乙個引人注目的趨勢，即優先事項正在發生變化。
2022 年 10 月的研究顯示，36% 的參與者將品牌廣告視為投資的關鍵領域。 到 2023 年 5 月，這一數字將上公升到 42%。 最近的一項調查發現，近 50% 的人現在將品牌廣告視為其廣告能力和投資不可或缺的一部分。
調查中的受訪者一直強調衡量的重要性，52%的受訪者認為衡量和歸因是2024年的一項關鍵投資。 此外，43%的受訪者最擔心的是他們在技術平台和開放網路上的測量活動的有效性下降。
創意差距依然存在。
89%的受訪者沒有完全同步的**和創造性的流程和技術。 這與 2023 年 9 月的另一項調查一致，其中 85% 的人表示創造力和執行力之間存在差距。
*：mediaocean
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