2024年2月1日,農曆22日,仍處於破產重整期的松河酒業將舉辦新春答謝晚宴,出席人數將近50人,主要包括松河酒業高管、河南省白酒行業協會代表和**代表。
其中,鍋環食品的創始人楊明超也在出席晚宴的名單上。 此外,出席晚宴的主要人員還有:松河酒業重組工作組組長閆家明、松河酒業執行總裁劉明志、河南省酒業協會會長熊玉良、副總裁兼總工程師趙樹民。
松河白酒曾是國內知名的大型白酒骨幹企業,廠房面積80萬平方公尺,建築面積45萬平方公尺,整體規模居全國同行業前列。 主要產品有“松河糧液”、“魯意大曲”等,曾榮獲第五屆中國名酒。
2002年,松河白酒被輔仁藥業收購後,逐漸成為家族企業。 有業內人士開玩笑說,松河酒主要有兩個姓氏,乙個姓朱,乙個姓劉。 姓朱是因為松河酒原董事長姓朱,姓劉是因為松河酒原董事長朱文辰的妻子姓劉。
2022年11月,松河酒業首次申請破產重整。 2023年9月,松河酒業首次申請破產重整。 在此期間,有傳言稱,與松河酒業為鄰的古井公酒有意收購松河酒業。 後來,與鹿邑縣松河酒同為生產基地的國泉食品創始人楊明超,打算成為松河酒的所有者。
既然楊明超要參加松河酒2月1日晚舉辦的答謝晚宴,那就意味著國泉食品成為松河酒的主人,基本是板上釘釘的事情。 晚宴上,楊明超會發表什麼樣的言論,值得期待。
對此,業內人士評價褒貶不一。 沉浸白酒行業多年的龔國生直言不諱地發了一條微信朋友圈:(松河白酒)品牌形象沒了,口碑是負資產,投資點錢能起死回生嗎? 鍋環能把死去的使用者帶回來嗎? 不僅天真,而且天真......
龔國生強調,松河酒的風味沒有優勢,質量一團糟,產品沒有主線,品牌有負資產,渠道腸阻,組織慌亂,企業文化曖昧......
原白酒韻達連鎖品牌創始人陸建磊用“我喝了就頭疼”這句話表達了他對松河白酒的評價。 他說這是事實,那是他不釀酒時的經歷。
對於松河酒被國泉食品收購,營銷專家肖竹清認為,松河酒的發展遭遇了暫時的挫折,但依然是河南品牌力第一梯隊的酒企,未來仍有復興的機會,但國泉食品, 作為一家以特許經營為主的零售企業,需要有經營長期白酒公司的決心來填補人才,加強對白酒行業的了解,才能把松河白酒做好。
肖竹清表示,河南市場是中國白酒品牌的“公海”,河南本土白酒企業正遭受三重擠壓。 一是毛烏楊路芬等一線名酒渠道下沉造成的擠壓,二是醬香型白酒對濃香、清淡的白酒造成的擠壓,三是疫情後對整個消費市場的影響。 以松河酒廠為代表的很多區域性酒廠,缺乏渠道上的現金投入,競爭手段單一,仍處於營銷相對早期的階段,無法抵禦市場衝擊。
肖竹清認為,自古以來就有句“贏了中原的人就贏了天下”的說法,而河南市場對任何一家葡萄酒企業都具有重要的戰略價值,所以除了河南本土的葡萄酒企業如杜康、陽韶、張公等外,一線葡萄酒企業茅台、五糧液、 瀘州老窖、揚河等都在關注河南市場。
附:劉明志回到松河酒業擔任執行總裁,松河酒業歷任總裁都過來了
2002年3月至2013年5月,劉明志任河南福仁藥業集團副總裁、松河白酒有限公司總裁。
第二任:2013年5月至2017年2月,王一陽擔任松河酒業總裁。
第三屆:2017年2月至2023年12月,朱靜晉公升為松河酒總裁。
第四:2024年1月,劉明志將重返松河酒業擔任執行總裁。