2023年，全國廣電系統將以高質量發展為導向，拓展主流**，深化精品打造，全年播出星空頻道46檔電視節目70000小時，百部各題材作品綻放，引發熱潮。 本文基於2023年電視整體收視率和廣告投放資料，對第一格局、電視劇集綜藝和廣告運營的整體收視率和廣告運營情況進行回顧分析，以期為行業發展提供參考。
** 水平頻道組領先日間收視率，
五大大衛電視晚黃檔優勢不斷擴大
據CSM評級調查，根據日均累計資料分析，2023年城鄉戶日均開工率為68%。全國直播頻道使用者日均活躍率持續增長，有效促進了直播頻道使用者活躍率的恢復。
資料**： CSM63， 4+， 2021 > 2022 > 2023， 全天， % 收視率
頭部衛星電視全天平均收視率大幅上公升東方衛視和北京衛視分別實現增長。 52%
資料**：CSM63、4+、2022 和 2023、全天、收視率 %。
央視集團拿下TOP5日間收視率，CCTV-5趁著亞運會的熱度緊隨其後; 在二線衛視中，深圳、天津表現亮眼，位列前五衛視。
資料**： CSM63， 4+， 2022&2023， 0800-1800， Ratings%.
大晚會時段的觀眾更喜歡頭部衛視，衛視集團整體收視率同比大幅提公升浙江、湖南、江蘇、東方領跑榜單，北京衛視同比增長43家30%；
資料**： csm63， 4+， 2022&2023， 1800-2400， % 評級
黃後期，五家大衛電視台收視率均超過1，熱播電視劇集綜藝播出，其中北京衛視收視率增幅最大，同比增幅**6738%。
資料**： CSM63， 4+， 2022&2023， 1930-2130， % 評級
第二黃期，湖南衛視季風劇場頻頻上映，收視率同比增長3296%，在收視率榜上排名第一; 東方衛視增長顯著，排名上公升了3位; CCTV-8、CCTV-6領跑央視組，CCTV-14以革命歷史劇排位居榜首。
資料**：CSM63、4+、2022&2023、2130-2400、收視率%。
劇集提質增量，多維度探索求生存求變
湖南衛視兩大影院一路領先央視八套電視劇集頻道**強劇場和央視首綜合頻道首特劇場緊隨其後，前五大衛電視院線收視率均破1;
資料**： CSM-64 City， 4+， 20231.1-2023.12.31，晚間劇院，收視率。
2023年，電視劇集行業將繼續深化“提質減量”的號召，加快高質量發展，通過尊重現實、契合年輕觀眾喜好、賦能新技術的表達方式，不斷豐富內容質感。 一方面，以都市情感為主的現實主義題材依然是收視率的主力軍，比如《今生第一次》《淑女的性格》; 另一方面，湧現出一批細分的垂直品質劇，如主打田園劇《到風裡去》，以及以中醫傳承為題材的《侯郎》等劇，在社會上引發熱議。
在廣播形式層面，台網合作趨於深入發展以網路與臺聯播、網路後台播出模式為代表的多屏聯動成為常態，電視端從劇集的“首播新”轉變為擴大劇集“全國影響力”的角色。
從綜藝電視收視格局來看，浙江、湖南、北京和東方衛視在節目收視率上都突破了1，“綜合N代”佔比超過60%，浙江衛視依然優勢明顯，《Run·11》以2876%的收視率領先。
近年來，各平台也不斷加大新節目的研發力度，從收視率來看，基於優勢賽道創新布局的專案更容易受到關注，比如：湖南衛視一流競技綜藝節目《青春計畫》以青年態度的表達為重點打造; 江蘇衛視聚焦著名主持人——孟飛定製旅遊體驗節目《必來》; 東方衛視在喜劇賽道上推出《今晚開麥》，北京衛視在養生矩陣上推出美食文化節目《食養中國》，收視率均破1，整體表現“令人矚目”。
資料**： CSM-64 City， 4+， 20231.1-2023.12.31,1930-2130，品種，評級，手動刪除重複資料，僅供參考。
電視投放承壓，行業頭部集中趨勢明顯
過去一年，受短期擁擠、經濟壓力、廣告主預算調整等因素影響，年度全國電視硬電台雜誌支出約9315億元，同比增長193%；據Kik資料統計，2023年綜藝市場共軟植入845個節目，同比增長9%，共植入品牌1307個，同比增長21%。
資料**：點選率，2022>2023年，所有行業，所有渠道，出版費用（億元）。
從行業合作來看，2023年上半年，醫藥、食品飲料行業仍將是電視硬播的最大貢獻者，佔三大行業的一半以上（約53%）。 電視節目合作仍以娛樂休閒、餐飲業為主。
資料**：點選率，2022>2023年，所有行業，所有渠道，出版費用（億元）。
2023年，我國傳媒經濟發展總體呈現復甦態勢，特殊治理和制度規範也將為廣電產業高質量發展提供有利保障。 新的一年，我們期待行業積極應對變化和機遇，攜手推動廣電行業健康可持續發展。