推行復興戰略後，茅台的成長是肉眼可見的。
日前，中國茅台酒廠（集團）股份有限公司（以下簡稱“茅台集團”）發布2023年度生產經營工作報告，顯示茅台集團2023年營業收入為16448億元，同比增長205%；總利潤為10835億元，同比增長188%。這是茅台集團利潤總額首次突破千億元。
2019年以來，茅台集團開始了“千億”的里程碑式增長。 2019年，茅台集團營業收入突破1000億元; 2021年，貴州茅台股份有限公司營業收入突破1000億元; 2022年，茅台營收將突破1000億元。
那麼，回顧茅台的2023年，有哪些重大舉措推動了茅台的持續增長呢？
打造“+茅台”生態，把握年輕人的情感價值
年輕人的“茅台第一口”，從“+茅台”開始。
以“+茅台”的新生態，茅台開啟了流量新天地。 2023年，“+茅台”產品矩陣將進一步豐富。
首先是更“下沉”，更“茅台”的“小枝”。
2023年7月，茅台冰淇淋與中傑1946將推出新品“小分店”。 口味方面，有牛奶、巧克力、酸梅、桃子、青葡萄柚5種口味; **榜單上，29元的價格，與茅台冰淇淋的其他產品相比，更是貼近了老百姓; 在包裝上，更是濃郁了“茅台元素”。
茅台連天貓招牌小分店
“小枝”的到來，讓茅台元素以冰淇淋為載體，不斷“下沉”和“煥發活力”。 雖然沒有像9月的“醬拿鐵”那樣掀起流量盛宴，但在2023年夏天，“小分店”也成為了熱門的社交貨幣之一。 在抖音平台上，關於“小分店”的話題數突破千億，再次印證了茅台冰淇淋在年輕人中的影響力。
二是現象級的“醬汁拿鐵”的出現。
2023年9月4日，瑞幸聯名茅台旗下“醬汁拿鐵”正式上線。 這是一款帶有53度貴州茅台酒味濃奶的拿鐵咖啡。
醬拿鐵微博話題資料表現。
首日銷量突破億，連續多日稱霸熱搜，這樣的戰績讓這個聯名品牌成為“神級”營銷樣本。 在短期流量爆發後，瑞幸將醬拿鐵列為長期產品，並申請註冊了“醬汁拿鐵”商標。
在這次聯合營銷中，瑞幸似乎是流量和銷量都兼顧的大贏家。其實，這也是茅台以默默滋潤事物的形式，再次改變品牌認知的行動。 在日前召開的茅台集團市場工作會議上，茅台集團副總經理王曉偉表示，醬味拿鐵的銷量約為4000萬杯。
三是以下幾點醬汁味拿鐵以後，就是茅台了推上熱搜“美德噗��巧克力在葡萄酒的心臟”。
一張“別隱瞞，我和德芙正式宣布”的海報，吸引了無數年輕人在電商平台、小程式等購買渠道“蹲”，勢必“蹲”到第一波早期產品。 9月16日，茅台 x 德芙酒心巧克力正式上線。 就像之前的茅台冰淇淋一樣，對於這款聯名巧克力，消費者在購買的同時喊著“巧克力刺客”。
貴州茅台官方微信截圖。
售價為2塊70元盒裝巧克力，當天下午4點，多芬天貓***已售罄。 “品嚐過53度酒巧克力”的年輕人，再一次迷失在“+茅台”的流量盛宴中。
小棒、醬汁味拿鐵、葡萄酒巧克力......通過繫結消費新品牌創新“+茅台”產品，茅台在年輕化之路上一路攻堅，一步步把握年輕消費者對茅台品牌的新鮮感和體驗，也把握年輕人的情感價值，推動茅台品牌真正破圈入軍年輕消費群體。
文化破圈、破界、促文化碰撞沉澱
忙著打造流量盛宴的茅台，變得“誇張”了？ 不！ 在流量盛宴的另一邊，茅台一直致力於品牌文化的沉澱。 2023年，我們也能看到茅台在品牌文化建設方面的一些動作，甚至茅台也開始開展一些突破性活動，推動文化的破解，進一步強化品牌文化。
例如，2023年7月，茅台正式啟動首屆茅台MBD設計大賽。據官方介紹，這是一場以酒類設計為重點的專業化、國際化設計大賽，是茅台設計的最高榮譽。 茅台為比賽設立了百萬美元的獎金，以吸引來自世界各地的人才。 首屆大賽以“美麗時代，美好生活”為主設計路線，為茅台的“美麗產品”注入新的文化內涵和活力，同時，未來的常態化大賽也將為行業搭建乙個長期的交流分享平台。
以大賽為視窗，茅台在頭部企業中起著引領作用，展現了頭部企業的價值，這樣的茅台不僅簡單年輕，其文化底蘊和行業號召力是其他品牌遙不可及的根本原因。
另乙個例子是建立在茅台文化的基礎上文旅專案- 茅台站。僅2023年9月9日至10月7日，貴州景區就將有西江千湖苗村、青岩古鎮、黃果樹風景區、丹寨萬達鎮、荔波景區等12個“茅台驛站”向遊客開放。
貴州茅台官方微信截圖。
茅台驛站是貴州省文化和旅遊廳與茅台集團聯合開展的大型旅遊活動酒文化+文化創意+旅遊借助茅台的影響力，吸引著來自全國各地的遊客關注貴州，愛上貴州，同時對茅台的酒文化和茅台背後所代表的生活方式有了更深入的了解。
從茅台MBD設計大賽和茅台站的戰略舉措來看，不難看出茅台在文化建設上主要趨向於兩個方向一是展望品牌乃至行業的發展方向，二是洞察消費市場的變化這種文化破圈行為，不僅展現了茅台豐富的文化底蘊，也展現了茅台年輕的一面。
無限的景象，年輕人守護”。i茅台“命令
在茅台2023年的成績單上，不得不提“i茅台”的戰績。
1月17日，“i茅台”官方微信披露了一組資料：近日，i茅台“應用程式每日活躍使用者數連續突破800萬，較2023年同期增長近70%; 日均新增註冊使用者數為20萬，峰值為40萬，較2023年增加1468%。
在2023年12月30日舉行的茅台集團2024年度市場工作會議上，中國貴州茅台酒廠（集團）有限公司董事長丁雄軍透露，平台註冊使用者超過5300萬，日活躍使用者超過480萬平台累計交易額達443億元
與直觀的資料增長齊頭並進i“茅台”正式成為茅台的重點銷售渠道之一
在這背後，第乙個是“”。i“茅台”應用程式的完美。2月5日，Sir登陸“i茅台”App，發現“i茅台”銷售的茅台產品正在接近全系列，包括飛天茅台十二生肖酒、茅台1935等貴州茅台產品、有公尺藍莓精釀、MOJT莫琪託雞尾酒“貴州味道”系列產品，以及茅台健康酒公司的太原白酒等產品。
二是茅台的通行”。i“茅台”APP實現了有效的價格控制頗受年輕人詬病的“膨脹”和“不透明”現象，得到了有效遏制，打消了年輕人購買茅台產品的疑慮。
三是茅台使用者日趨年輕化“i 茅台”APP的出現，正好迎合了年輕人的消費習慣; 相反，“i茅台”APP在使用者和銷量上都呈現出雙倍增長，這也從側面驗證了茅台使用者的年輕化。
創新+細分，新品覆蓋多重消費需求
同樣在1月17日，微信官方披露的“i茅台”***特別指出，龍年平均每天有超過600萬人參與訂閱貴州茅台，比去年兔年增長了72%。
訂閱十二生肖茅台的趨勢愈演愈烈，今年的龍年貴州茅台已經是茅台公司了十一生肖酒。結合中國傳統十二生肖文化與茅台品牌“十二生肖茅台”的影響力，自2014年首次推出以來，一年一度的十二生肖酒一直火爆。
來源：貴州茅台官方微信。
1月6日，在與“i茅台”同步的“玉兔告別老龍翱翔九重天”認購活動中，茅台共發布19998瓶生肖紀念酒，其中龍年貴州茅台酒9999瓶，兔年貴州茅台酒9999瓶。 與2023年“送虎送兔”專場的29999瓶相比，今年的出貨量有所減少。 這也使得這種訂閱活動越來越引人注目。
除了十二生肖茅台，2023年還有備受關注的新品茅台春建跟茅台節氣酒。其中，茅台春建是茅台面向品牌愛好者和高素質人群研發的高階產品。 茅台節酒是茅台繼十二生肖酒之後的另一大代表作。 消費者對茅台二十四節氣的關注，直觀地體現在漲跌之間。 從一開始的4200瓶到飆公升到26000元瓶，再到回落到每瓶不到1萬元，過山車**記錄了市場對茅台節酒的態度。
從十二生肖茅台到茅台春建和茅台節氣酒，茅台新促銷的主線還是很明確的——多元化、細分化、創新性，但仍具有文化屬性和收藏價值
正如茅台集團所回應的那樣，2023年，茅台“三大主業將協同發展，產品矩陣不斷豐富，渠道建設生態多元，品牌活動精彩紛呈......這樣的茅台讓品牌在“擠頭發展”的股票博弈中取得了不錯的成績，也推動了整個中國白酒市場沉澱文化，走向年輕化。