雖然近兩年央視春晚的熱度因短**的熱度和網路春晚的興起而有所下降，但回想起十年前，四海的喜慶氣氛和闔家團圓的儀式感伴隨著“此時世界末日”，使其獨樹一幟，極具吸引力。
中國人對紅包情有獨鍾，這一傳統深深植根於我們的文化中。 在生活的方方面面，比如迎行、婚喪嫁娶、節日等，紅包都起著重要作用。
在某種程度上，收發紅包，收紅包，已經成為維持人際關係的重要手段。
春晚派紅包，無疑抓住了全國人民的共同情感——在中國人最看重的日子裡，送紅包簡直就是最貼心的舉動。
聰明的中國網際網絡公司的產品經理又怎麼會錯過這個大好機會呢？
網際網絡巨頭的真金**紅包大戰已經連續八年打響了
2015年，騰訊斥資5300萬元成為“春晚獨家新互動合作夥伴”，作為春晚獨家互動合作夥伴拉開網際網絡大幕，通過微信共傳送5億個現金紅包。 那一年，觀眾在電視機前晃手機，成為新的新年習俗，微信獲得了近2億新使用者。
老對手阿里巴巴也不甘示弱，在2016年和2017年連續兩年與春晚合作，推出“雞吾府”、“習紅包”等活動，吸引了多達3245億人次參與。 其中，“敬業工作”現象成為熱門話題。
2018年阿里上演帽子戲法，今年**與春晚結盟，以“清空購物車”為口號，發放6億紅包，引發全民熱議和參與。 在當年財報中，阿里巴巴特別提到，其年度活躍使用者和月活躍使用者的顯著增長，是由於廣告和**費用的增加。
2019年，“部門”APP如期推出，斥資9億元通過語音密碼搜尋紅包和小**紅包進行推廣。 春晚結束後的一日內，該應用的日活躍使用者數從16億躍公升至3億。
資料來源：網際網絡。
在老牌“BAT”巨頭們紛紛拼搏的同時，新玩家也在為舞台做準備，等待著登上舞台時震驚世界。
豎屏時代的到來，吹起了送空**客戶加入春晚爭奪戰的東風。 2020年快手與春晚達成合作，老鐵打破了去年舉辦的史上最高紅包金額紀錄，一口氣送出10億個現金紅包的歷史新高，讓快手日活躍使用者數達到2個的高峰82億。
各大平台的紅包數量持續上公升，似乎表明了他們的野心。 獲取更廣泛的使用者群只是目標的一部分，以紅包為支點，撬動消費、理財等金融場景才是更深層次的目的。
2021年，網際網絡新貴抖音將攜價值12億誠意的紅包亮相春晚舞台，藉此機會打造自己的支付閉環，開拓新領域，順便挑起老一輩網際網絡巨頭的神經。
2022年，JD.com 作為春晚獨家互動合作夥伴，攜紅包、實物隆重登場，總價值15億元，再次重新整理大廠商贊助紀錄。
資料來源：網際網絡。
就在網友們都在猜測2023年兔年哪位重量級人物會撒紅包雨的時候，1月18日，央視微博宣布，2023年春晚的獨家互動夥伴將是五糧液。 這意味著，網際網絡企業在連續8年贊助春晚互動紅包後，已經讓位於白酒企業。
休戰的原因是因為錢
為什麼持續了8年的春節紅包大戰突然不復存在？
一方面，歷經連續八年的活動，春節紅包搶活動對年輕人的吸引力大打折扣。
年輕人是網際網絡公司吸引新客戶的主要目標，也是春節紅包大戰的主流群體，但近年來，短**和手遊轉移了太多人的注意力。
另一方面，網際網絡平台使用者數量已經達到頂峰，紅包的增幅一直很小。 網際網絡企業在春晚發放紅包的主要動機是為了吸引和擴大使用者群。 然而，鑑於目前中國網際網絡的高滲透率，繼續使用紅包刺激使用者增長的意義相對有限。 同時，每個時代都有自己獨特的營銷方式，在當前降本增效的環境下，企業更傾向於選擇更高效、更有針對性的方式來吸引使用者。
不過，想要繼續搶紅包的朋友也不必氣餒，最新訊息，1月24日，京東官方宣布成為主站2024年春晚獨家互動合作平台，時隔兩年，宿謙歷史地位僅次於項羽的男人又回來了！ 只是不知道這究竟是網際網絡紅包大戰死灰復燃的號角還是絕唱？
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