ROI（成本效益）是廣告效果的關鍵指標。 快手磁金牛推出的7天ROI產品，為廣告主提供了評估和優化廣告效果的新視角。 本文將深入分析7天ROI的概念、好處、應用場景和廣告策略，幫助廣告主更好地利用這個工具提公升廣告效果。
7 天投資回報率是指在推廣時沒有直接轉化，但有意增加粉絲、增加購買、種草等的潛在人群的探索和觸達，在廣告投放後 7 天內，通過延長轉化衡量週期，最終在 7 天內轉化。 該策略旨在在7天內提高商店的總GMV（商品總量）和整體GMV，幫助商家在推廣後進一步增加整體收入。
1.接觸人群並打破圈子：7天ROI模式可以觸達需要一定時間做決定的使用者，這在直接支付模式下可能會被忽略。 通過 7 天的投資回報率，廣告商可以打破人群圈並擴大其廣告的覆蓋面。
2. 長期收入改善：與直接支付模式相比，7天ROI在優化7天市場整體GMV方面更加準確高效。 它直接優化了 7 天內的總 GMV，而不僅僅是專注於即時交易，幫助廣告商推動長期收入。
3.觸達**價值人群：7天ROI產品可以更準確地到達**價值群體，該群體通常具有更高的購買潛力和更強的消費能力。
7天ROI適用於產品購買決策周期長、播出頻次高的商家。 具體來說，擁有高客戶單品類（如珠寶玉石、3C數碼、耗電家居等）和強草屬性型別（如母嬰書籍、美妝、個人護膚品、服裝等）的商家，是7天ROI的理想客戶。 無論是日常還是促銷期間，7天的投資回報率都可以幫助商家實現業務增長和GMV峰值。
1. 基礎設施提案：在測試新帳號時，最好每天建立足夠數量的 7 天投資回報率廣告組，以充分了解不同受眾特徵和廣告素材的效果。 當賬號長期消費達到一定量且效果穩定後，您可以根據實際情況調整和增加7天ROI廣告組。
2. 競價策略：7 天投資回報率 廣告組的初始出價建議基於歷史投放資料中的累計 7 天投資回報率值。 投放資料相對穩定後，您可以根據實際的 7 天 ROI 和執行量效應，結合自己的階段性需求，調整方向或競價。 由於 7 天 ROI 模型具有打破人群圈的效果，建議適當放寬方向，以方便更多人探索。
3.創意優化：在遵循有利投放場景的基礎上，建議直接投入直播間，短**引流與投放。 沒有生產能力的客戶，可以使用快手提供的“高亮快投”系統來放置產品。 同時，建議對成熟的想法和尚未測試的新想法單獨制定計畫，以確保新想法能夠得到充分的探索。
1. 美容化妝品客戶
直播間型別：直播間單品。
單價範圍：50-100元。
客戶需求：如果當日直鏈ROI持平，投資後7天累計ROI可以穩步增加收益，執行量能力將增強。
效果資料：7天投資回報率與商品購買投資回報率對比銷售，單位ARPU+65%，同日直鏈投資回報率+15%，投資7天後累計投資回報率+17%，客戶基礎設施建設不斷增強，銷量穩步增長。
2. 服裝和鞋類客戶
直播間型別：直播間內多款產品。
單價範圍：100-180元。
客戶需求：直鏈ROI不低於25、投資後7天內累計投資回報率可穩定提公升。
效果資料：7天ROI與產品購買對比，單位ARPU+128%，當日直鏈ROI+41%，投資後7天累計ROI+25%，所有客戶轉為7天ROI發貨。
快手 Magnetic Taurus 7 天投資回報率產品為廣告主提供了乙個全新的視角來評估和優化廣告效果。 通過延長轉化衡量週期以及挖掘和觸達潛在人群，7 天投資回報率可以幫助廣告主實現多個目標，例如人群突破、長期收入提公升和達到使用者的最大價值。 在實踐中，廣告主需要根據自身業務特點和目標受眾需求，制定合適的廣告策略和競價方案，才能充分發揮7天ROI產品的優勢。