視覺中國。
文字 |眼睛娛樂。2024年初的第一部熱播劇，是一部樸實的短劇。
春節期間，無論是在抖音還是微博上，都能看到微短劇《我是八十年代的繼母》，其中一位女大學生穿越到八十年代做繼母的故事。
春節檔檔主**平台艾、尤、滕都拿出大劇搶占劇集市場，沒想到被小品角超越
微短劇市場這幾年野蠻成長，行業快速擴張，但隨之而來的卻是一場打、督、整，短劇行業迎來了“急剎車”，《80年代的我曾是繼母》無疑將為2024年的短劇市場帶來乙個良好的開端短劇的熱潮仍在繼續
而《我是80年代的繼母》火爆背後的推動力，掌戲網，也趁著這個春節檔在行業內大放異彩，完成了製作生態的延伸，為2024年短劇市場的發展帶來了新的可能。
繼母靠什麼彎道超車？ 截至出版之日，《我是80年代的繼母》正在抖音上架話題數已突破4億，單集點讚數突破150萬，資料表現非常好。
新手腕和牛鞭發布的資料顯示，《80年代的我是繼母》在農曆新年大四拿下了抖音短劇熱榜第一名，熱度值近千萬，還登上了抖音熱榜，都體現了該劇在市場上的熱度。
但其實客觀來說，從內容和製作上來說，《我是80年代的繼母》還不如張**平台上的年紀大品質劇。
糊咖啡演員，老式的情節套路和簡單的製作。 能挑出的優點不多，但為什麼這部小短劇在角落裡超車，在春節檔大熱呢？
其實，《我是80年代的繼母》的熱度並不出乎意料。
一方面，宣傳的重點準確通過宣傳男女主的顏值來開通人氣，簡單來說就是“擦熱”。
相信大家看到男主，都會有一種明亮的感覺，像是被戲謔地叫作“長得有點像頂流是你的福氣”的肖戰和霍建華，而男主角本人也在微博上發文回應臉部疙瘩。 女主角與已故南韓女演員崔雪莉頗為相似。
演員們的面孔給劇集帶來了不少關注，在短劇市場飽和的春節檔裡瓜分了更多的流量，《80年代的我是繼母》成功破圈，收穫了更多新使用者。
另一方面，短劇和酷短劇沒有**門檻，通過抖音牢牢把握下沉市場的使用者，幾塊錢就能看完整集，相比長**平台上的大劇，可以覆蓋更廣泛的觀眾。
而《我是80年代的繼母》抓住了沉淪市場使用者最愛的酷點，女主火力十足，主不習慣，全程沒有尿點，根本停不下來。
從本質上講，短劇是一種快速發展的消費品，它不能當主菜，只能當配菜，不需要好的演技，也不需要太多的營養只要能提供即時的情感價值，才能留住觀眾。
而《我是80年代的繼母》的製片人抓住了使用者的心理，無論是從頭到尾的劇情，還是男女主打臉的營銷，本質上就是為了讓這道配菜看起來更好吃，吸引七大阿姨和八大阿姨來吃這道菜。
《我是80年代的繼母》的熱播，讓Palm Play Network在短劇市場有了充分的占有，但實際上，這並不是Palm Play Network在2024年推出的首部熱播劇。
據新家兒和牛鞭綜合資料分析，1月份，棕櫚戲網和點中聯合出品的《裴先生天天想父子》連續三天榮獲短劇熱度值第一名，1月第四周短劇熱度週榜榜首，棕櫚戲網聯合出品的《如此神秘的她》也奪得了1月第四周短劇熱度週榜榜首和點中。
2月初，Palm Play Network憑藉一部《李先生，你找錯了女士》再次連續三天位居短劇熱榜榜首，《和你一起去乙個地方》也連續多日出現在榜單上，多款熱門模特讓Palm Play Network繼續霸榜。
綜上所述，不難發現，Palm Play Network在短劇的製作和宣傳上已經形成了自己的模式堅持“演員+劇情”兩個方面的工作。
一方面，Palm Play Network對演員的選擇有自己的一套標準。高外觀+時效性“這是走出圈子的最快方法。
比如《裴先生天天覺得爸爸和兒子貴》的女主角許夢媛，就是專業班出身的長篇演員，在最近央視熱播的《南到北》中可以看到她的身影，但她真的是靠著和多位男明星的緋聞出圈的， 憑藉不錯的演技和話題性，帶動了整部劇的流量。
顏值就是生產力是娛樂圈永恆的真理，《李先生，你找錯小姐》兩位主角都是靠著顏值出圈，別說《80年代的我是繼母》，顏值和話題性就不用提了。
另一方面，在劇情的製作上，掌上游網是簡單粗獷的“酷”。，可謂是堅持初衷。
這些爆款短劇的劇情無一例外都是爽劇，從某種意義上說，它們沒有內涵，也沒有價值，卻能讓人在短時間內快速上手，刺激玩家充電。
其實早期短劇的熱度靠的是“涼點”，久久不敢拍，但隨著市場的發展，很多短劇的製作也逐漸越走越離，一味追求新內容、音量質量、音量內涵，卻忽略了最能刺激觀眾的點。
其實在短劇市場嚴重飽和的當下，這套區別於其他短劇的打法確實非常有效，讓Palm Play Network在2024年開了個好頭，多場連續爆款的產出也直接體現在收益上。
以《我是80年代的繼母》為例，業內短劇製作人王雲霄在一篇文章中透露，該劇只拍了10天，後期投入了8萬元但走紅後，每天充值可達2000萬元
而像《80年代的我是繼母》這樣的熱播不止一部，通過短劇致富的神話還在延續，Palm Play Network的尖端短劇製作公司在市場上的分量更大。
Palm Play Network就像一家餐廳，通過穩定生產符合觀眾口味的菜餚，培養了自己的老顧客，並推出了品牌效應它為短劇製作公司的品牌推廣提供了樣本
事實上，Palm Play Network 直到 2022 年才開始布局短劇業務。
成立於2014年，最初主營業務為數字閱讀和新廣告，與閱文集團、點中、網易等多家**平台長期合作，擁有適合短劇發展的商業生態。
無論是***還是強大的新**廣告能力，都是短劇發展產業鏈的一部分，甚至在本質上，短劇業務的發展，是現有業務生態的延伸
因此，不難理解為什麼掌遊網在劇情把握和宣傳方面如此成熟。
然而，客觀地說，早期的徒手遊戲網路是乙個彎路。
雖然擁有完整的短劇生態鏈，但由於還處於試錯初期，在題材、內容、宣傳發行等方面沒有規範的要求，前期製作的《天錘神君》《爸爸，我要讓你成為首富》等男頻短劇沒有水花。
直到進入2024年，Palm Play Network才逐漸找到自己的發展定位，開始了形成自己的短劇品牌，以女頻酷劇為產品特色，在保證穩定風格的同時，通過演員的選型、劇情的製作、內容的推廣等方式建立起與其他短劇的區別，朝著品牌化的方向發展。
其實，品牌化的要求可以歸結為兩點：一是通過標準化的內容要求來塑造品牌形象; 二是要有穩定的產品特色風格和形式差異化的內容。 通過2024年的幾部熱門短劇，Palm Play Network完成了短劇公司品牌的轉型。
對於當下的短劇市場來說，不可避免的問題是，一方面市場逐漸飽和，拍大片已經成為過去，觀眾的新奇感正在下降。
而短劇公司的品牌化，意味著內容製作和整合營銷是以專案為導向的、標準化的、以流程為導向的這是解決目前短劇市場困境，實現內容領域的細分和製作的標準化，與觀眾建立更緊密的聯絡的最佳途徑。
長期以來，短劇作為一盤配菜，一直被用來打發時間，開胃，很難有“鐵桿粉絲”，但短劇公司的品牌化可能會讓這道配菜逐漸成為一些觀眾的主菜。