視覺中國。
文字 |財經是肆無忌憚的。春節假期已經結束，農民工們又開始了新年的徘徊和忙碌。
新的2024年會發生什麼，沒有人能預測。 但現實是，變化中往往存在危機，危機中往往有轉折點。
在過去的一年裡，我們經歷了很多變化：疫情結束、甲型流感突襲、ChatGPT的出現、......裁員人數在這個變幻莫測的時代，"寒意"它正在不停地交付給每個人。
春節是傳統的消費旺季，也是各種消費需求集中釋放的時間段，也是我們觀察中國經濟活力的視窗。
每年，《財經無極》都會以“回老家觀”的視角去追尋、去**，報道許多關於城市與人、人與商的故事。
從618到雙11再到剛剛過去的春節，消費者攥緊腰包已經成為常態。 在此背景下，作為中國經濟的晴雨表，今年春節消費勾勒出什麼樣的經濟活力？
網紅零食收藏店正在成為縣城老街上的新身影。
提前回老家的李翔，難得有機會和家人一起買過年貨，但今年，媽媽沒有帶他去人頭攢動的超市，而是在樓下剛開張的趙一鳴小吃店一站買完了。
當我第一次開業時，我有會員資格，我可以獲得折扣，“我母親解釋道。
在李翔看來，這家老街新開的小吃店，確實和那些已經淡出的小店不一樣
招牌大燈箱，乾淨明亮的店面，規範的服務，除了提著購物籃的顧客，還時不時有外賣騎手穿梭其中，難怪有人在網上寫評論“不僅適合美食購物，也適合拍照打卡”。
去年以來，隨著時代紅利的高峰和低慾望社會的到來，尤其是後疫情時代，消費者對**的敏感度與日俱增，大批大賣零食店品牌如雨後春筍般湧現。
這股風也吹到了李翔家鄉這個小縣城。
一瓶500毫公升的可口可樂不到3元，比超市價格便宜20-30%。 今年，許多當地人直接將購買新年商品的渠道從大型超市轉移到了大規模銷售的零食店。
李翔沒想到，就在距離趙一鳴小吃店200公尺左右的地方，竟然有小吃很忙、小吃首選等連鎖品牌。 簡單逛了逛這個縣唯一的商圈，李翔也發現，幾乎所有的零食批發品牌都聚集在這裡。
這也帶來了乙個問題，低價位是這些零食的顯著優勢，非常繁忙，趙一鳴零食，好想來，零食優明等零食品牌在縣內大賣大肆擴張。 但硬幣的另一面是同質化和內卷化。
買年貨到某某、春節**，全年最低價。 “春節期間，在方圓300公尺內的這三家大賣零食店門口，擴音器不停地傳閱著**資訊**。
大眾商家零食店的基本經營方式一般是通過“低價只需水飲料+大牌零食”的引流，很多進店的顧客原本只想買一瓶打折飲料，卻被店裡的陳列所吸引，順便買了更多的商品。
然而，當消費者面對兩家店鋪，擁有相同的低價排水產品，產品豐富度相似時，較低的**成為影響消費者決策的原因。
根據李翔的觀察，消費者很難偏愛乙個品牌而不是另乙個品牌，他的母親說，“每隔一段時間，我就能看到一家零食店，我是他們家的一員。 便宜地購買相同的產品，看看不同產品哪一種更美味。 ”
事實上，大眾零食品牌為了爭奪市場，不斷出手，這也對超市、便利店等業態產生了影響，越來越多打不過他們的個體戶選擇加入。
一家大賣零食店的老闆透露，在縣里，包括他的7家店在內，總共開了約14家趙一鳴零食店，如果加上其他品牌的零食店，則有20多家。
有意思的是，在和同學們的春節聯歡會上，李翔提到了縣里新開的大眾零食品牌，兩位同學正準備在年後加入某個零食店品牌。
經過一年多的長跑，大眾零食市場的競爭已經從內耗轉向了群體競爭。 業內人士**，這場戰鬥將於2024年正式打響。
透過春節消費的視窗，大批街頭人氣“網紅”小吃店在縣城市場突飛猛進。 然而，在快速擴張的過程中，大眾零食品牌已經達到了過熱的狀態。 等待這些大賣零食店的一定是重新洗牌。
除了縣城內的大眾市場零食店，星巴克也令人眼前一亮。
春節假期乙個熱鬧的午後，在江蘇省北部的乙個四線城市，一邊掛著帶有當地口音的“等候牌”，另一邊是英語交流，於是一幕就發生在全縣第一家星巴克。
過去，由於上好和口味的差異，國內咖啡市場早已內捲化，業內一度有“縣城不愛星巴克”的觀點，但這種看法與春節期間發生在蘇北這個小城的故事形成了強烈的對比。
從南京回老家過節的徐溫選擇春節期間和朋友一起去星巴克聚會，原本以為星巴克會安靜一些：“老家沒有網紅店，樂金、庫迪的奶茶店很多，人也多，所以原本以為星巴克的人會少一些。 “
但讓許溫沒想到的是，縣城星巴克不僅吸引了一批帶著電腦回老家的農民工，還吸引了許多春節期間回老家相親的年輕人。
如果你在春節期間走進這個小小的縣城星巴克，你不僅會看到穿著精緻、談吐不停的年輕男女，還能聽到人們談論各種熱門話題。
一位回到家鄉的年輕人在入住這家星巴克後，在自己的社交**上寫道：“小縣城也有星巴克，這就是家鄉的浪漫。 ”
而這樣的打卡場面，過去也曾在中國的一線城市發生過，星巴克也曾主宰過這樣的浪漫。
不難看出為什麼回歸的年輕人擠在星巴克。 一方面，星巴克的品牌影響力對縣城依然具有吸引力，而這種來自城市的氣質，彌補了年輕人回鄉的心理不適。
星巴克倡導的“第三空間”，似乎也更適合春節，尤其是在生活節奏緩慢的縣城。
比如，年輕人選擇來縣城星巴克相親，一方面是因為星巴克在他們心中是“體面”的象徵，另一方面是因為星巴克仍然代表著一種生活方式。 “回到縣城。 喝星巴克是一種生活。 徐溫想。
此外，上述現象的背後還得益於星巴克近年來的下沉策略。 根據星巴克的《2025中國戰略願景》，星巴克中國總部表示，“星巴克不僅看重中國300多個地級市場，還看重近3000個縣級市場”。 星巴克創始人舒爾茨也表示，該縣將成為星巴克的主要市場。
以縣城為代表的下沉市場廣闊，同時也隱藏著消費力，這無疑將是星巴克未來發展的重要戰略而“小縣城大品牌”也將是品牌在2024年搶占更多市場增量的關鍵。
都市精英的生活中少不了兩樣東西，一是咖啡，二是健身。
但健身行業在過去幾年中表現不佳。 “健身房跑步”屢次成為網路上的話題，購買年票後再次上門就發現健身房已經倒閉的消費者不少。
有從業者將原因歸咎於疫情後遺症和巨集觀經濟環境導致健身房資金鏈斷裂。
而今年春節期間，隨著賈玲新作《火辣辣》的上映，健身行業，尤其是健身房，終於得到了喘息的機會。
看完《火辣辣的》後，我和朋友約定一起鍛鍊**“王福耀給財經無忌看了乙個名為”墜落冠軍“的5人微信群，群成員曬出自己近期的體重，被做成了excel**。 我們每人湊齊500元的獎池，明年的過年獎勵給**最多的人。 ”
類似的現象正在全國各地發生。
成都、廣州、杭州等地的健身房在春節期間座無虛席。有的消費者甚至前腳在電影院看了《火辣辣》，後腳去樓下的健身房拿了一張年卡。
被客戶催促上班“，健身教練周康笑著”抱怨”。
他透露，今年春節期間，前來諮詢**的人數明顯增加，私課基本飽和，甚至連團體課都要提前預訂，否則“根本搶不到”。
客觀來說，健身房的預售模式本身就具有槓桿屬性，“雷雨”和“跑路”的本質是企業的風險管理存在問題，疫情和經濟形勢只是催化劑。
因此，“火辣辣”帶來的新使用者只能暫時補充公司的營運資金，能否真正將健身行業拉出泥潭還是未知數。
但可以肯定的是，所有健身從業者都在努力抓住這個難得的機會。
據健身房工作人員介紹，過去，健身房在農曆新年七日甚至更晚才開放，但今年，大部分都是在農曆新年五日開放的，有的在農曆新年的第三天開放。 此外，還有一些健身房有“春節期間不打烊”和“24小時開放”的標誌。
春節回家，除了感嘆星巴克在縣里也能喝醉之外，回到安徽某五線城鎮的小王發現，為了“收割”人們的錢包，縣里的小生意也有了新的商機。
小王在幫妹妹照顧孩子的時候，觀察到除了普通的兒童遊樂場滿座外，到處都是石膏娃娃畫攤和手工膠水，佔據了家裡三分之二的廣場。
大大小小的石膏攤位供不應求。
過年大人花的錢少了，但對孩子卻不手軟。 而且，除了讓孩子安靜地坐著，參與藝術創作外，彩繪石膏還可以緩解父母在過年期間帶著寶寶的疲勞。 “小王總結道。
石膏攤位受歡迎的原因有很多。
《財經無極》觀察到，一方面，小石膏娃娃只需要參與者著色，操作簡單，因此降低了參與門檻。 另一方面，商家通過各種**IP影象和形狀來吸引消費者。 有些外觀是造型，但裡面卻是存錢罐，配合寶寶父母去逛街的攤位外面，也願意給孩子買乙個實用的飾品，造型獨特，居家好看。
因此，不僅是兒童，石膏攤也抓住了“大朋友”參與的慾望，這項業務的回購率也比較高。
與高重複購買相對應的是可見的利潤。
《財經無極》了解到，石膏娃娃的素胚成本並不高，市面上一般有20cm高的素胚**20-30元左右，成本價和材料成本可能在5元左右。
至於手工忌廉膠，比較便宜，用品都是現成的，做乙個文具盒裝飾大概38元左右。 很多小零件也是在義烏或1688年購買的，忌廉膠的成本在2元左右。
石膏攤只是春節攤經濟的一腳勁頭“擺攤不如過年”也成為今年春節的熱門詞彙。
看著眾多石膏攤主，小王也被感動了，她告訴《財經無忌》，明年春節要進石膏市場，還準備在春節期間進石膏市場賺一杯奶茶錢。
為期8天的春節假期創造了歷史上最受歡迎的春節假期旅遊記錄。
飛豬2月17日發布的《2024年春節假期旅行快報》顯示，今年春節國內旅遊預訂量明顯超過2019年同期，中長期旅遊同比增長超過3倍，自由行平均出行日期較去年增長30%。
支撐全球旅遊市場的中國遊客在春節期間創下了過去四年出境遊的高峰，出境旅遊預訂量同比增長10倍，超過一半的熱門海外旅遊目的地超過了2019年同期。
在景氣的背後，中國遊客的消費水平是否回到了之前的水平？
除了團遊的清晨和黑暗，除了零距離體驗古埃及文明的壯麗之外，中國人更注重出境遊的體驗，而不是單純的買，這讓他對出境遊有了新的認識。
“最明顯的變化是，人們更願意為旅行付費，而不太關心購物。 ”
除了預定行程外，他的埃及旅行團還增加了3個自費專案，分別是乘坐熱氣球、沙漠沙子和紅海遊艇出海，買三個專案送乙個專案，每人500美金，團裡沒有乙個人參加。
ZEN直言不諱地表示，這次埃及之旅是絕對意義上的“特種部隊旅遊”。
在埃及，每天4、5點起床集合，出發景點出發，感覺比上班還累，但大家都挺開心的，願意早起，多感受一下古埃及文明。 ”
當他走在有三四千年歷史的神廟廢墟中，面對古埃及法老留給人類歷史的雄偉金字塔時，他瞬間覺得這就是我出來的意義。
而當談到出境遊“預約計畫”購物時，大家的熱情顯然沒有想象的那麼高。
雖然哈利裡市場的東西很便宜，但乍一看卻很義烏，該買的紀念品都是景區1塊錢，當地小販一直在賭，買最多的東西都是當地的巧克力什麼的，拿回去給朋友同事品嚐。 ”
外國商人終於等來了期待已久的中國遊客，大喊“中國不”。1 同時，他們發現自己不僅學會了用英語討價還價，而且也變得不像以前那樣不願意“扔硬幣”。
正如禪宗所說，中國遊客越來越認識到，外出遊玩的本質是一種體驗感，而不是膚淺的物質慾望。
儘管在這個充滿挑戰的時代，大環境的衰退和行業的內卷化成為人們關注的焦點，消費者也趨向於理性、實惠和價效比，但中國經濟的韌性和活力始終存在。
2月17日，多家旅遊平台陸續發布假日旅遊大資料。 資料顯示，春節期間，國內旅遊、出境旅遊、入境旅遊在多地蓬勃發展，同比增長明顯，多項指標超過2019年同期水平。
在這個春節，我們看到三四線城市在縣城市場“小零食”展現出巨大的潛力; 今年春節，我們看到文旅餐飲消費大幅增長，消費潛力不斷釋放; 這個春節，我們看到了......無論如何，新需求、新模式、新場景的消費豐富而充滿活力，為經濟復甦開了個好頭。