臨近春節，新年氣息越濃，線上線下年貨採購公升溫。 2月6日，支付寶發布資料顯示，五府新年佳節平均每天播出超過7000次，數萬家商家為消費者提供爆年商品。 其中，**酒、紙巾三大品類榮獲第一名，銷量和訂單量均有所增長。 此前，白酒高手寧小剛首播就拿下了3250萬的銷量，老廟**的直播就賣出了6000萬，引發了業內熱議。 網友犀利評論：支付寶直播“醉金迷”。
如今，各大平台的直播間，成為消費者購買年貨的新渠道。 今日，支付寶開放平台發布資料顯示，五福新年過節期間，平台平均每天直播超過7000場，其中酒、紙巾等三大類最受使用者歡迎，近兩周直播銷售額環比分別增長%和300%。
支付寶的五福商品榜單頁面顯示，酒類和紙巾品牌佔據了商家榜單的一半。
公開資料顯示，五福節期間，僅策展人寧小剛、老淼、九一濤三間直播間的銷售額就突破了一億元。
事實上，支付寶上酒類直播的集體爆發，早已引發圈內熱議。 才藝人寧小剛出道拿下單GMV3250萬元，曾被**解讀為：這個紀錄堪比抖音上酒類主打拉飛歌的單場遊戲銷售業績，在同行業中也遙遙領先。
除了白酒，**也逐漸成為年輕人的新年用品。 90後和00後的熱情帶動了支付寶上直播銷售額近兩周環比增長2倍。 據老廟公布的資料顯示，其五府節直播銷售額已達近6000萬元。
此外，越來越多的生活用紙品牌也紛紛將支付寶作為新的營銷定位。 其中，新湘陰在五福節期間拿下了400多萬GMV，訂單總額超過20萬，“賣出的紙巾可以繞西湖三圈”。
此外，在支付寶五府節直播的十大暢銷產品中，紙巾產品佔了大部分。 記者點選進入支付寶直播，發現多個生活用紙品牌的直播間數量超過百萬。
對於紙巾、白酒、**三大類的爆款，網友調侃：支付寶的直播是不是就這麼“醉金迷”？
公開資料顯示，支付寶將於2023年8月正式進入直播領域，並陸續完善直播產品和政策，降低中小企業直播門檻。 為了吸引更多的合作夥伴，支付寶最近推出了針對新商家和新人才的直播激勵措施。