犀牛娛樂原創
文：小傅，編輯：蒲芳
對於今年的春節，大家都有很多擔憂。
重工大片的缺席，喜劇片佔比過高，對內容質量缺乏信心，再加上春節檔中幾部電影可能被迫統一排檔的訊息，可以說給本來就不那麼樂觀的春節檔又蒙上了一層陰霾。
雖然有報道稱分線發行尚未成型，但即使強制性的電影排片發行政策成為現實，也不代表電影公司在春節檔期間可以掉以輕心。 畢竟春節期間從來不缺逆襲。 更何況，今年的春節檔長達8天，自然考驗著影片的好壞，考驗著每個電影人的前期宣傳策略。
而現在，隨著分線發行活動的結束，春節檔的宣傳分發也將再次加速。 其中，哪部電影會率先殺出包圍圈？
爭奪頭頂
今年的春節檔頭片陣容已經形成了三俠霸權格局，第一梯隊三部片的整體宣傳發行風格依然堅持傳統的春節檔頭片風格。
從之前洩露的強制排片比例資訊中也可以發現，這三部影片不約而同地選擇了22%的比例，在數量和市場目標上存在高度的重疊。 開局勢必強勢，後續戰局也可能陷入僵局。
韓寒新片《飛翔人生2》在映前預熱階段表現不俗。 此前的《四海》滑鐵盧似乎並沒有對這部電影產生太大影響，原班人馬出演，加上早期在業內口碑不錯，為影片打下了良好的基礎。
該片是今年首部官宣，也是首部進入密集宣傳階段的影片。 除了延續前作的風格，繼續以輕喜劇的基調鋪開素材外，影片還率先在周一舉辦了線下新聞發布會和線上微博直播。 這一動作直接拉動了影片，在雙平台單日創造了5w+的又乙個高點。
張藝謀新片《二十條》連續三年進入春節檔，也不甘落後，集結了一批實力派演員，有望與《飛翔人生2》和《火辣辣》爭奪春節檔冠軍席位。
不過，相較於22春檔檔《狙擊手》和23春檔《滿江紅》，今年最大的不同是，宣傳發行的重點，給影片內容造成了一定的模糊性。
從影片的定位和前期流出的介紹來看，《二十條》是一部以“正當防衛”為核心的主旋律片，而目前物質氣質的釋放，則表明影片採取了更符合春節檔氣質的策略。
以“我愛我的家”為主題，輕喜劇內容、社會話題和演員是主要的宣傳重點，這在一定程度上沖淡了影片的嚴肅氣質，但也導致了影片內容的不明確。
接下來，《第二十條》也將在1月31日開始抖音直播，抖音已經上架了預熱頁面。
第一梯隊的最後一部電影，是由賈玲執導主演的《火辣辣的》。
首先要肯定的是，這部電影在今年春節檔期間依舊處於絕對C的位置，《你好，李煥英》在朱玉面前，賈玲失蹤一年留下的謎團“減了100斤”拍戲。 在這些噱頭的推動下，影片的宣傳和上映開始火爆，早早地填滿了觀眾的期待。
但隨著影片中更多素材的發布，一方面，電影人還在不斷提公升觀眾的好奇心，另一方面也在消耗觀眾的耐心。
比起影片的其他主演和劇情的宣傳，觀眾現在更關心的是賈玲是不是真的瘦了100斤。
而片方何時會揭曉這個答案，以及這個答案是否符合觀眾的期待，或許決定了影片上映前的最終走向。
躺下或站起來
春節怎麼說贏？
這是只有《熊出沒：逆轉時空》才能回答的問題。
作為公認的春節檔最穩的影片，《熊出沒：逆轉時空》有著檔期內其他真人電影所不具備的堅實基礎。 內容表現的年度公升級，幫助《熊出沒：時空逆轉》實現了從年輕到動畫再到家庭嘉年華動畫的轉變，票房容量也在不斷提公升。
就算不需要參加肉搏戰，這部電影依舊有實力穩紮穩打，在春節檔繼續“躺下取勝”。 恐怕這也是為什麼連瑞之前把《熊出沒：逆轉時空》當底牌，差點演了一場讓影院難以拒絕的春節特賣。
《一起搖太陽》原本是靠著子線發行的“撒謊取勝”的成功，但現在一切都回到了原點，即將面臨一場艱苦的宣傳戰。
作為春節檔真人電影中最小的一部電影，《一起搖太陽》想要脫穎而出，只有一條路可走。 但對於這部電影來說，乙個巨大的難點在於，如何在不催促顧客的情況下，擊中疾病話題的賣點。
我們發現，這部電影可能兼顧了春節檔的檔期風格，避免了在素材發布方向上設計過多病態催淚元素的內容。 目前，素材著力強化影片的愛情氣質，釋放大量日常素材，整體內容基調相對輕鬆。
迴避宣傳方向，對於這部電影來說，絕對是明智之舉。 然而，不可逾越的專案量和基本的磁碟限制，在《一起搖晃太陽》面前，依然是一道空隙。 能否跨界成為春節檔的一匹小黑馬，全靠影片的好壞決定。
而最後的“紅毯先生”，更是今年春節宣告最特別的一部。
經歷了一輪檔次改動的《紅地毯先生》，應該算得上是同期最具作者感的電影。 進入宣傳期後，影片始終延續著自己的節奏，將黑色幽默進行到底。
值得一提的是，這部電影幾乎成為今年春節檔檔中唯一乙個沒有參與分線發行的單片專案。 昨晚，電影推廣團隊巧妙地抓住了這個熱點，用一張新的素材海報，隱約表明了自己的處境。
同時，影片的兩位主創寧浩和劉德華也將在31日來到董宇輝的直播間進行宣傳。 結合前段時間董宇輝的網風波，以及《紅毯先生》的現狀，兩人莫名其妙的呼應，此時兩劍合一，是一招好招。
雖然最後出現了虛驚一場，但這波操作或許還是會為處於弱勢地位的“紅地毯先生”拉來一波好感。 如果運用得當，《紅毯先生》依靠觀眾的情緒做出小小的反擊也不是不可能。
當然，這一切要實現的前提是，《紅毯先生》的質量能夠經得起主流觀眾的考驗。
結論：
撇開未能成型的子線發行“風波”不談，在犀牛君看來，春節檔影片的公布原本是期待“握手言和”。 憑藉跨年檔的成功先例，該片主要宣傳發行平台之一微博也在今年春節檔期間為這批新片策劃了一系列現場宣傳活動。
如果同一時期的影片能夠握手並創造共同努力，並共同努力將蛋糕做大，那將有利於行業，而不會造成傷害。
但春節檔畢竟是特別的，短短一周的時間，就可能決定全國絕大多數影院上半年乃至全年的演出走勢。 而參與其中的電影製作人絕對不會浪費鉅額的前期投資。 就算戰局不以分線發布的形式呈現，今年的春節檔也絕對是一場血戰。
隨著下一次預售的全面開啟，宣傳戰也將進入白熱化階段。 讓我們動手看看。