據泰晤士報財經報道，手錶資料監測平台Watchcharts近日發布報告稱，瑞士高階手錶品牌勞力士在二手市場的**指數繼11月**之後，12月再次為**05%；該指數較前高點下跌了30%。 上海一家製表商透露，“2022年底，我們有一枚愛彼皇家橡樹26585，價格高達385萬元。 2023年7月以235萬元的價格出售，直接虧損150萬元。 在過去的一年裡，他處理的交易中跌幅最大的是這枚愛彼。 不僅僅是勞力士在二手市場上失寵。 Watchcharts資料顯示，2023年二手手錶的整體**指數**為138%。勞力士、百達翡麗和愛彼的三大高階手錶跌落。6% 和 185%。
以勞力士、百達翡麗為代表的高階品牌在二手市場逐漸“失寵”，讓二手錶經銷商和槓桿投機者怨言。
來自上海的一家小型奢侈手錶店創始人沈正奇告訴時代財經，“到2022年底，我們將擁有愛彼皇家橡樹系列26585，最高可達385萬元。 2023年7月以235萬元的價格出售，直接虧損150萬元。 在過去的一年裡，他處理的交易中跌幅最大的是這枚愛彼。
然而，沈正奇見過的“失血”案例遠不止於此。 據其觀察，市面上不少熱門手錶較前高點下跌近4%，“很多早前槓桿的新人都被'割'了，傷痕累累！ ”
二手手錶經銷商流失的背後，是高階手錶對消費者的吸引力正在減弱。
近日，手錶資料監測平台watchcharts發布報告稱，2023年12月，瑞士高階手錶品牌勞力士在二手市場的**指數再次**05%。**指數基於該平台對勞力士最受歡迎的30種表型的追蹤。
早在2022年，勞力士**的衰落就已經開始顯現。 根據觀察圖表，勞力士**指數達到3在達到 810,000 美元的峰值後，該指數繼續持續**，到 2023 年 12 月，該指數為 2630,000 美元，比前一高點下跌 30%。
二手市場反轉
不僅僅是勞力士在二手市場上失寵。
從2022年下半年開始，高階手錶在二手市場一路下水。 儘管這種下降在2023年初有所緩解，但拐點尚未真正到來。
據Global Fashion**WWD援引摩根史坦利報告稱，2023年第四季度，包括勞力士、百達翡麗、愛彼等品牌在內的高階手錶均處於二手市場***28%，這是連續第七個季度下降。 根據摩根史坦利的乙份報告，上述三個品牌佔據了瑞士高階手錶二手市場份額的60%以上。
Watchcharts資料顯示，2023年二手手錶的整體**指數**為138%。勞力士、百達翡麗和愛彼的三大高階手錶跌落。6% 和 185%。
在短短三年內，鐘錶市場經歷了一場逆轉。
2020年新冠疫情爆發後，美國、歐洲等國家實施消費刺激政策，奢侈品消費飆公升。 與此同時，全球消費者避險情緒激增，一款具有保值屬性的高階手錶幾乎成為市場的“硬通貨”。
根據貝恩公司發布的《2021年中國奢侈品市場報告》，2021年中國個人奢侈品市場增長了36%，近4710億元人民幣，規模比2019年幾乎翻了一番。 其中，高階手錶增速達到30%。
時代財經還報道稱，2022年初，需求飆公升的“勞力士”以一天的價格出現在二手市場。
當時，公開價格（品牌的官方價格）為23售價19萬元的勞力士Black Circle Daytona在短短幾個月內飆公升至3190000元以上; 公開價格為46百達翡麗在二手市場上能賣到120萬元，1萬元; 另乙個售價為17愛彼皇家橡樹1萬元可賣55萬元以上。
然而，目前二手錶市場的寒意並沒有傳遞到一手錶市場。 與二手手錶***相比，勞力士等品牌近年來已經完成了多輪漲價。
據《華麗編年史》報道，勞力士已於2024年1月再次上調其產品價格。 其中，2023年7月7日的勞力士潛航者型**13萬元公升至766萬元，同比增長約7%。
對於一手手錶漲價的原因，VIP研究院院長週挺向時代財經分析，更多的是為了促進銷售。 “一是營造漲價姿態，給客戶保值的'錯覺';二是進一步提公升品牌形象。 手錶越高階，為了銷售和利潤，價格就越高，目的就是為了快速實現。 ”
她還向時代財經透露，雖然價格是**，但高階手錶品牌的折扣和品牌對經銷商的支援正在增加。 除了一些受歡迎的產品外，許多款式實際上都在變相地以低價出售。 周婷認為，這對二手市場也有很大的影響。
高階手錶“祛魅”。
供求關係的變化是影響二手市場的主要原因**。
貝恩公司在《2022年中國奢侈品市場報告》中提到，與2021年相比，中國手錶市場萎縮了20%-25%。 瑞士鐘錶工業聯合會的資料還顯示，瑞士對中國大陸的鐘錶出口量從2021年的29種有所增加2022年為67億瑞士法郎，降至2569億瑞士法郎。 2023年，瑞士手錶對中國大陸出口的月度資料也錄得數倍的同比下滑。
對於需求減弱的原因，No Agency時尚行業分析師唐曉棠認為，這與年輕人消費能力的下降不無關係。 Wanwatch.com 創始人兼CEO肖曉曾在一次公開演講中指出，年齡在18至34歲之間的高階手錶收藏家佔總群體的42%。
唐曉棠分析時代財經，“他們是二手手錶市場的重要消費力量。 在經濟快速增長的背景下，年輕人對財富增長有期待，當然也不軟買。 然而，隨著經濟增長放緩，他們的抗風險能力較弱，這影響了他們的消費意願。 ”
此外，唐曉棠還指出，疫情後二手市場高階手錶的崛起已經脫離了實際消費需求，大量投機者的湧入，造成了市場出現大量泡沫。 “現在，由於樓市低迷、消費者信心等問題，投機基金紛紛撤出。 他說。
泡沫消退後，消費者的消費觀念也在發生變化。
沈正奇直言不諱地表示，手錶消費者正在回歸理性，“手錶本身就是工業產品，它的佩戴屬性是手錶的本質，但由於過度營銷，高階品牌會把機械表當成藝術品來宣傳，它的**遠遠超出了自身。 ”
他向泰晤士報財經補充說，供應量的增加也對二手手錶產生了負面影響**。 不僅一些手錶收藏家出於自身的經濟原因開始在二手市場上出售和套現，而且一級市場的品牌也在增加產量。
勞力士曾對**表示：“產品的稀缺不是我們的戰略”。 去年3月，該公司宣布將在瑞士建立三個臨時生產基地，以增加手錶產量。 同年9月，愛彼在瑞士梅林建起了新工廠，時任愛彼CEO弗蘭·奧伊斯-亨利·本奈米亞斯（Fran Ois-Henry Bennahmias）向**透露，該品牌的產量正以每年兩位數的百分比增長。
高階手錶的受歡迎程度正在消退，消費者紛紛湧向中低檔手錶產品。 近日，瑞士鐘錶巨頭斯沃琪集團（Swatch Group）在2023年的收入和利潤均有所增加。 資料顯示，去年集團淨銷售額同比增長12%6% 至 7888億瑞士法郎，淨利潤增長81% 至 89億瑞郎。 斯沃琪集團管理層指出，中國市場對該集團的中低價位手錶有“異常強勁的需求”。
本文來自：時代財經 作者：周家寶。