近年來，健康消費大幅激增，吸引了許多公司湧向掘金。 在此之下，營養市場加速繁榮，益生菌領域得到深入發展，催生了許多不同顏色的菌株。 然而，有些品牌通過使用原材料來誇大產品功能。
就在前段時間，母子前沿***的後台收到了粉絲的訊息，指出一種名為Compelle P-8的益生菌被吹上了天空，它被賣為“在短期內提高兒童的智商、注意力和學習成績”。 但它到底是什麼？ 廣告宣傳的是真是假？
帶著很多問題，筆者也看了一下產品。
Combra P-8 只是一種益生菌食品沒有對成品的功能進行驗證
希望自己的孩子成為人間的龍鳳，是每個父母的期望。 因此，除了在“養”的各個環節開啟精細模式外，在“教育”方面，更是費力，他深陷內卷教育和雞寶寶大戰。 為了讓孩子贏得同齡人的青睞，他不惜投入大量資金，更換學區住房，參加補習班等。
這種需求也被市場看到，於是湧現出許多與“幫助孩子保持更好的學習狀態”相關的產品，Compela P-8就是其中之一。 據官方介紹，該產品是一款學生益生菌，“緩解壓力和焦慮，提高人類的記憶力和認知能力”。
除了核心賣點，Compela P-8 還指出它具有其他益生菌功能例如，它具有免疫調節功能，可以減少抗性基因和抗生素殘留，改善酒精性肝損傷，降低血脂和抗氧化能力，促進腸道菌群的成熟，從而提高機體的免疫力。
值得一提的是，為了打消消費者的購買疑慮，康佩拉P-8拿出了臨床試驗、學術**、國家專利等一系列材料進行背書。 但這些看似堅實的基礎再多，在投入產品功能推廣時，也經不起推敲和推敲。
因為發現 Compela P-8 只是以 SC 開頭的“益生菌食品”，而且它聲稱的功能根本沒有得到科學證明。 目前，本品所依據的背書，其實來源於配料表中某種成分的研究結果，即“植物乳桿菌P-8”。
關於這一點，P-8品牌很清楚。 他們在之前的宣傳中明確表示：“臨床效果資料均基於菌株研究，並不代表本品的療效。 ”但既然知道是“應變”的功能，為什麼還要給自己的“成品”套上硬套呢？
需要注意的是，《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款明確規定：“經營者不得對其商品的效能、功能、質量、銷售狀況、使用者評價、榮譽等進行虛假或者誤導性的商業宣傳，以欺騙、誤導消費者。 ”
對此，專門從事廣告法的律師陳夏富麗也解釋道：商家在梳理產品的賣點時，會描述其中含有哪些成分這種成分有什麼作用，但如果實際產品與廣告宣傳的不符，則可能構成虛假廣告。
從過去有很多教訓2023年7月，天津某食品商業銀行因虛假廣告被當地監管部門責令停止違法行為，並處以1萬元罰款。 原因是它在銷售后沃牌複方活性益生菌粉時，宣傳產品中所含的菌株具有調節身體健康和改善疾病狀況的作用。 經調查，該產品僅為普通食品，不具有上述功效。
兩項主要專利它們都不能支援所聲稱的P-8的職能
說到植物乳桿菌P-8，其實這個菌株是來自北京科拓恆通生物科技有限公司***簡稱“科拓生物”）。自2005年發現以來，已完成全基因組測序、菌株毒理學實驗、抗生素耐藥性轉移、益生菌功能研究等。
2022年，南京精益智源生命科技有限公司（以下簡稱“益之源”）成為科拓生物“植物乳桿菌P-8全國線下母嬰渠道聚焦應用獨家授權合作夥伴”。 同時，雙方指定“Carebree”為產品品牌，由科拓生物控股的金華銀河生物負責生產。
簡單來說，一致遠負責運營，科拓生物負責ODM。
背靠科拓生物山，也讓康布樂P-8獲得了很多資源，比如“專利申請”等等。 因此，該產品聲稱“新增國家專利活菌以提高濃度”。 這是真的，但這兩項專利實際上都與P-8所宣傳的注意力功能無關。
其中，ZL2012104509859是植物乳桿菌在改善酒精性肝損傷中的應用; 和CN2012100622960是一種益生菌，可以促進腸道內SIGA的分泌及其檢測方法。 溫馨提示：SIGA是一種分泌型免疫球蛋白A，主要在人體中起著重要的免疫作用。
誠然，在消費公升級的當下，同質化嚴重、市場競爭加劇，差異化、高階化已成為各企業爭奪使用者心智的核心。 因此，專利也成為各方證明實力的必要要素之一。
但即使有專利，也無法確認藥效的真實性，否則大家就不需要註冊國藥的準字，申請專利證書。 國家智財權局工作人員曾告訴**，目前的專利申請審查主要針對的是新穎性、創造性和實用性，至於專利產生的產品的效果，企業和商家宣傳的產品是否屬實，都不在專利審查範圍之內。
綜上所述，即使產品中使用的成分好好，也可能不符合法規來提公升功效。 如果要得到認可，最好的解決方案是拿出更多“含金量”的證據來支援成品的功能。
功能性益生菌的去向？
如果你想戴一頂皇冠，你必須承受它的重量。 既然Compela P-8想宣傳產品功能齊全，有實力做人體臨床試驗，為什麼不選擇加入保健食品的正規軍，而是把自己和渠道商置於潛在的風險之中呢？
從官方介紹可以看出，益之源主要從事功能性食品的產品研發、品牌運營和市場開拓業務康不樂的品牌定位是“功能性益生菌”。 但需要注意的是，我國現行法規中並不存在功能性食品的概念。
傳統意義上的功能性食品，其實就是我們日常生活中所說的“健康食品”也就是說，具有特定營養保健功能、適合特定人群食用的食品，可以調節身體機能，但不以疾病為目的。
然而，在實際應用過程中，功能性食品已成為具有特定營養元素的普通食品。 換言之，市面上大部分所謂的功能性食品，在監管上仍被歸類為普通食品。 因此，這些產品不需要註冊或備案，但也不允許對產品進行功能宣告。
近年來，益生菌行業加速發展。 根據國際益生菌協會（IPA）的資料，中國已成為全球第二大益生菌消費市場，中國益生菌市場將以11-12%的增長率擴大。 前瞻研究院預測，到2028年，中國益生菌市場規模有望超過1900億元。
但顯然，有益生菌食品、益生菌藥物和益生菌保健食品的混合物。 從以上資訊可以看出，功能性益生菌的發展正面臨“尷尬”的局面。 在此之下，值得考慮P-8應該去哪裡。