標題圖片|視覺中國。
春節是中國人最重要的節日，正在成為許多中國年輕人的“社會阿修羅場”。 面對一群一年見面不超過兩次的親戚，說著略顯尷尬的過年問候，不能抽菸，不能喝酒，三招麻將撲克都沒有，還叫你你說現在一些虛擬世界的新年味道更濃了。 總之，雙方一直有點無法一起說話。
其實，父母那一代人沒有必要去試圖去理解或改變這種現象，因為這是現代人類的“社會迴圈規律”。 在996和大大小小的周的快節奏現代生活中掙扎的年輕人正在逐漸失去時間來照顧親密關係。 當代年輕人的“線下社會體力”被削弱，社會半徑縮小的現象成為不爭的事實，這是不爭的事實。
於是，他們把社交重心轉移到了線上，希望打破傳統的社交限制，選擇自己的社交方式和人，實現無負擔的“零糖社交”（就像一罐零糖可樂，獲得無負擔社交帶來的情感支援和情感滿足）。 根據 Just So Soul Institute 的一項調查，45% 的年輕人使用網路來擴充套件他們的社交網路並獲得樂趣。 他們渴望在乙個高度整合、低門檻的平台上建立自己的社交世界，通過聯合活動建立親密關係，並獲得情感反饋。 然而，這種靈活的社會模式在現實世界中往往難以實現。
過去，歐美、日本等國家以“派對文化”為連線點，通過《大富翁》《馬里奧派對》等派對遊戲打破代際壁壘，讓不同形式的社會關係通過遊戲輕鬆連線在一起，從而促進家庭和友誼的進一步凝聚。 據Steam&Switch等遊戲平台統計，《超級馬里奧派對》《糖豆人：終極淘汰賽》等海外知名派對遊戲銷量已突破1000萬，其中年輕玩家佔比近70%，可見派對遊戲龐大的受眾規模。
對於中國市場來說，春節這樣的重大節日或許會成為中國人自己的派對，但我們能否有乙個類似“派對遊戲”的平台，打破空間和傳統的界限，邀請親朋好友參與共同的節日活動，打造真正的“合家歡”？
這不僅僅是乙個“派對遊戲”。
兩個月前，當騰訊推出全包趨勢的《元夢之星》時，整個行業都對騰訊對這款產品的投資感到驚訝，畢竟業界普遍認為這只是社交派對遊戲賽道上“鵝廠”的新品。
但事實上，騰訊想要的不僅僅是一款派對遊戲。 介面報道，在騰訊2023年年會上，馬化騰親自解釋了騰訊為何如此重視“元夢之星”：
《夢之星》不僅僅是一款遊戲，更是有社交成分的，這是騰訊的大本營，需要全力以赴，結合所有業務，探索共同發展。 ”
從這個基本理念出發，“元夢之星”不僅被提公升到了戰略層面，還調動了整個騰訊生態的相關資源，這也使其具備了連線各種生態平台的潛力。 這是什麼感覺？ 過去，如果你想和朋友或物件一起看電影，你必須先找到各大的**應用，同時，你不得不使用其他軟體來掛聲，即使也有可以邊播放邊看電影的軟體，但一旦你不想看電影， 你想一起玩遊戲，那麼你必須剪掉另乙個應用程式。
在《元夢之星》設計之初，騰訊遊戲就想打破垂直場景平台的邊界，通過《元夢之星》這樣的平台，重構所有市面上尚未得到很好的解決的主流玩法、內容、人的需求。 正如《夢之星》研發團隊在公開信中透露的初衷，“希望為每一顆'星寶'打造乙個小小的元宇宙，為每乙個有趣的靈魂提供乙個綻放的舞台。 ”
所以，不要把《夢之星》想得簡單，把它當成乙個派對遊戲，所以競爭格局太小了。 《元夢之星》的重要戰場之一就是社會化，這不是騰訊最近才想到的結論。 據搜狐新聞網報道，《元夢之星》在正式**之前已經過多次測試，時間點甚至比國內同題材的手機遊戲產品還要早。 《元夢之星》正式版上線後，也直接打通了微信QQ關係鏈，目的也是為了更好的社交融合。
“元夢之星”近期也持續強化社交功能，包括更新新功能：基於QQ和微信的“掃碼”一起玩，春晚會“面對面”掃碼PK是新功能的理想使用場景，也可以幫助“元夢之星”大規模觸達新使用者。
通過新技術和社交關係鏈的應用，“元夢之星”正在為大眾使用者重建網路社交遊戲的體驗和習慣，比如玩家口中的“夢中之物”，使用者可以隨時隨地在遊戲中掉落乙個“明星夥伴”一起玩，並在騰訊資源的支援下， 從遊戲、影視、動畫到**，總能滿足使用者的需求。
在即將到來的春節場景中，拉著家人一起在廣場上跳龍或飛龍，與朋友互相送紅包，在夢幻廣場的紅包雨中搶利。 這確實是中國派對文化的雛形，人們期待使用者能開發出什麼新的方式，這也是元夢行不能簡單地用遊戲來定義的另乙個原因：強大的UGC能力，讓使用者定義自己的世界，甚至是屬於自己的“春節”，這是前所未有的產品模式。
插圖：元夢星UGC地圖《龍騰賽博過年》）。
作為一款探索新社交網路、新娛樂平台的面向未來的戰略產品，只有將“元夢之星”融入整個網際網絡技術和代際演進進行觀察，才能看到“元夢之星”發展的上限。 在騰訊遊戲的努力下，《夢之星》上線首月也取得了8000萬以上註冊使用者的開局，這是乙個良好的開端，也讓業界能夠持續關注其在社交派對遊戲賽道上的進展。
《元夢之星》能否為騰訊贏得元宇宙門票？
雖然已經過去了十年，但關於跨越技術週期最激動人心的討論，恐怕還是十年前馬化騰的票論：在上乙個移動網際網絡週期中，騰訊“驚出一身冷汗”，搶到了微信的“站票”。
在2023年年會上，馬化騰再次提出了騰訊走過週期的緊迫感：“微信作為騰訊目前的日常活動和整個生態中最強的平台，已有12年的歷史，QQ期待12年的下一次轉型”。
騰訊遊戲如何萌芽也是乙個問題。 騰訊的遊戲業務需要了解新技術的發展方向和新一代使用者的社交需求，春節這樣的場景自然成為實驗的最佳切入點和時間。
因此，在這個龍年春節和新版本中，我們確實看到《元夢星》在嘗試著盡可能多樣化的動作，甚至很多都是實驗性的嘗試：通過遊戲拓展、UGC生態建設、IP聯動、BD合作、明星主播合作等平台建設，打造和連線更多線上線下的社交娛樂場景， 同時，春節風情也在元宇宙中再現，比如元夢廣場有烟花表演、燈籠飛舞、舞龍、廣場舞等熱鬧活動，讓玩家在虛擬世界中感受濃郁的新年氣息。
總的來說，“元夢星”在龍年春節的很多嘗試都是長遠的，是面向未來的積累經驗。 在春節這個關鍵節點，也就是中國人社互動動行為的高峰期，“元夢星”打造“家庭嘉年華小元宇宙”的嘗試，正在為年輕人提供新的社交場景，成為騰訊未來的重要探索。
隨著網際網絡的不斷發展，我們獲取內容、娛樂和社交的方式也在不斷變化。 而《元夢之星》的社交模式在春節檔也值得期待，這是中國家庭自然團聚、挨家挨戶社交的重要節點。