為什麼品牌很難捕捉到這一類“叛逆”的年輕人？

進入冬季，羽絨服終於再次吸引了市場。 只不過，與往年相比，突然出現的軍大衣，似乎成為了意想不到的競爭對手。 尤其是在年輕人中，它已經成為乙個不折不扣的熱門話題，很多人順勢購買。

結合近期的熱搜，似乎總在造就一種年輕人不再接受品牌溢價，而是“叛逆”選擇價效比。 這種行為的背後，是大眾的消費觀念逐漸趨於理性;涉及的因素很多，讓我們從年輕人的角度來看看態度轉變的原因。

首先，教育水平的提高，讓這一代年輕人的價值判斷更加完整。 義務教育提高了人們的平均受教育水平，在資訊時代成長起來的一代年輕人對新事物的接觸更多了。 雖然他們仍然熱衷於新事物，但由於近年來的炒作事件較多，整個社會的公信力有所下降，導致他們往往對資訊變得更加警惕，不容易接受品牌輸出的概念。

其次，收入限制也使人們不敢放開消費。 在人口和市場經濟帶來的紅利逐漸消退後，收入水平的增長停滯不前，但生活成本卻連年不斷上漲。 在這種矛盾下，年輕人開始對具有嚴重溢價的符號的消費感到失望，並將注意力轉移到更具成本效益的商品上。

最後，是年輕群體對同一文化符號的追求。 無論是在網路上還是在現實生活中，結交朋友的最好方式就是發現兩個人之間的共同愛好。 尤其是在網際網絡上，它能夠給這種愛好貼上標籤，讓人們通過標籤快速找到有共同興趣的人，從而放大了文化符號的傳播。

對於品牌來說，要想通過營銷抓住消費能力強的年輕群體，就需要迎合他們的需求。 如果你想把握乙個群體，你必須把自己放在這個群體的角度。