2月1日（當地時間）盤後，蘋果（AAPLus）、meta（meta.US）、亞馬遜（AMZNUS）已經披露了其最新的財務報告。
其中，蘋果發布了2024財年第一季度（即2023日曆年第四季度）業績報告，多項指標表現良好，但部分資料不太好。 而盤後股價上漲2%92%。
一季度營收增長，利潤端表現良好
財報顯示，2024財年第一季度，蘋果實現營收119575億美元，同比增長2%它超出了市場預期，結束了此前連續四個季度的同比負增長。
蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示本季度收入的增長主要是由於iPhone的銷售和服務業的創紀錄收入。
具體而言，在2024財年第一季度，蘋果的收入同比增長了5%97% 至 6972億美元; 蘋果營收微增058% 至 7780億美元; iPad產品收入同比下降25%26% 至 7023億美元; 可穿戴裝置、家居和配件的收入下降了1134% 至 11953億美元。
以上所有內容都按 Apple 劃分為產品業務類別。
而服務業務類別實現收入23117 億美元，同比增長 1132%，增速弱於上一季度的163%。
據悉，蘋果的服務包括App Store、音訊和流媒體Apple Music和Apple TV+、來自谷歌搜尋引擎許可協議的廣告收入、Apple Pay等產品支付費用等。
服務業務是蘋果硬體產品的延伸。 根據最新的財報，蘋果的活躍裝置安裝基數已超過22億，這也是服務業務收入創下歷史新高的原因。
同時，服務業務營收創歷史新高也充分說明，蘋果不僅在硬體上賣得好，而且賣得也好我在“軟體”部分也做得很好，並繼續賺取這部分錢。 這也是蘋果盈利能力明顯高於國內幾家手機巨頭的部分原因。
但是，這種趨勢可能會被阻止！ 1月25日，蘋果官網宣布，為遵守歐盟《數字市場法案》（DMA），將在歐盟對iOS系統、Safari瀏覽器和App Store實施重大更新。
此次大修將首次允許客戶從Apple App Store之外下載軟體。 人們還可以使用其他支付系統，並且更容易選擇新的預設網路瀏覽器。
此外，新的改革要求蘋果將開發者的最高佣金從30%降低到17%，一年後，大多數開發者和訂閱者的佣金百分比將降至10%。
上述調整目前僅針對歐盟地區，對服務收入的影響可能體現在以下結果中。
利潤方面，2024財年第一季度，蘋果淨利潤同比增長13%06% 至 3392億美元，也超出預期。 攤薄後每股收益為218 美元或同比增長 16%。超出預期，創歷史新高。
蘋果首席財務官表示，期內強勁的利潤表現是由於收入表現和利潤率增長。
資料還顯示，在2024財年第一季度，蘋果的毛利率為459%，這比上一季度多了 45 個2%，也超出預期。
另外蘋果董事會宣布派發每股普通股0.的現金股息24 美元。 股息將於 2024 年 2 月 15 日支付給截至 2024 年 2 月 12 日收盤時登記在冊的股東。
大中華區表現不好，iPhone被打？
需要指出的是，蘋果最新公布的季度財報並不全是好訊息，其在大中華區的糟糕表現也備受關注。
具體而言，在2024財年第一季度，美洲市場實現營收5043億美元，同比增長234%，這仍然是蘋果收入的最大位置; 來自歐洲市場的收入同比增長9%81% 至 30397億美元; 日本貢獻了77個67億美元，同比增長1498%；亞太其他地區的收入為10162億美元，同比增長658%。
不難發現，在上述市場中，蘋果的營收迎來了增長日本是唯一乙個實現兩位數收入增長的市場。
值得一提的是，前奢侈品巨頭LVMH（LVMHFUS）公布了2023年第四季度及全年業績日本也是表現最好的市場，收入同比增長28%。
由此可見，蘋果產品在日本的爆火並非偶然。
然而，在大中華區，蘋果似乎正在變冷。
資料顯示，2024財年第一季度，大中華區實現營收20819 億美元，同比下降 1291%，這是唯一乙個處於衰退狀態的市場。
造成這種情況的原因，可能是華為Mate60賣得不錯，搶占了蘋果手機的部分市場份額。 此外，小公尺集團（01810HK）在小公尺14系列中也爆火，其影響力不容小覷。
機構資料顯示，2023年第四季度（即2024財年第一季度），蘋果在中國手機行業以1501啟用量為16萬台，排名第一，但整個季度的啟用量同比下降了10%6%。去年12月，排名第一的蘋果和排名第二的小公尺的份額之差僅為018%。
2023年，庫克宣布中國將成為全球最大的iPhone市場。
誰知道“耳光”來得這麼快。 蘋果首席財務官也表示，公司對大中華區的表現並不滿意，但也知道中國是全球競爭最激烈的智慧型手機市場，但公司仍然看到了中國的重大機遇。
結論
蒂姆·庫克（Tim Cook）在最新的季度財報中還表示，隨著客戶明天開始體驗令人難以置信的Apple Vision Pro，蘋果仍然致力於基於我們的價值觀並代表我們的客戶追求突破性創新。
據了解，這款產品在蘋果內部製造多年，價格昂貴，關注度極高。
蘋果官網顯示，Apple Vision Pro 在美國的售價為 3499 美元儲存空間為256GB，遠遠超過iPhone。
蘋果於1月19日在美國開啟Vision Pro預售，官網5分鐘爆滿，2小時訂單的發貨日期已定至4月。
雖然評論褒貶不一，但這款新產品的後續開發可能會對蘋果的表現產生重大影響，值得繼續跟蹤。
作者：閻十四。