快手作為短線技術領域的領軍企業,一直致力於在其廣告平台Magnetic Taurus上為廣告主提供更加智慧型化、個性化的服務。 New Customer Growth Hosting 是 Magnetic Taurus 為商家吸引新客戶而推出的產品的高階版本,旨在幫助廣告主以更高的效率獲取新客戶,實現可持續的業務增長。
新客戶增長託管是為商家量身定製的廣告策略,其核心目標是最大限度地提高新客戶獲取的效率。 這裡的“新客戶”一詞是指歷史上從未在商店下過訂單的使用者。 通過智慧型定位策略,產品可以準確識別和觸達這些潛在的新客戶,從而幫助廣告主擴大客戶群並增加銷售額。
該產品具有以下顯著特點:
1.極簡主義創作:廣告商可以快速上手、建立和管理廣告活動,而無需複雜的操作和學習曲線。
2. 智慧型交付:使用先進的演算法和技術,實現智慧型廣告,確保每一分錢的預算都能產生最大的效益。
3. 專注於吸引新客戶:該產品專注於獲取新客戶,幫助廣告主快速擴大市場份額,提公升品牌影響力。
4、效果穩定:通過不斷的優化和調整,確保廣告效果的穩定性和可用性。
1、商品複購率低,回購周期長對於醫療、客戶訂單量大的數碼產品、珠寶首飾、建材等行業,由於商品特性或因素的原因,使用者的復購率往往較低,複購週期也較長。 在這種情況下,不斷吸引新客戶是維持商店銷售的關鍵。 通過新客戶增長託管,廣告主可以有效過濾掉老客戶,減少無效覆蓋,提高新客戶覆蓋效率。
2、長期反覆接觸老客戶,人群需要打破圈子:對於網紅、服裝、美妝等依賴老客戶回購的商業模式,長期反覆接觸老客戶後,購買力會逐漸減弱。 這時,通過新客戶增長託管引入新客戶,不僅可以開啟漏斗的上游,還可以加速人群破圈,為廣告主帶來新的增長點。
3. 業務增長停滯不前當老客戶的購買貢獻相對穩定時,新客戶的增長成為突破業務瓶頸的關鍵。 通過新客戶增長託管,廣告主可以快速增加新客戶的數量和新客戶的GMV貢獻,實現業務的持續增長。
4、高效收割大推廣節點:對於人才、有一定品牌知名度的商家等來說,大推廣節點是集中快速轉化的關鍵時期。 借助新客戶增長託管,廣告商可以有效地挖掘潛在使用者,並在新客戶 GMV 增長的幫助下,在銷售期間將他們的業務提公升到新的高度。
1. 美容商頭
客戶情況:
美容類]頭部單品直播商家,主打無妝面霜產品,產品單價約130元。新客戶佔店鋪的95%以上,借助新客戶增長託管產品,我們不斷吸引新客戶,擴大磁碟量,提高整體GMV
投放型別:直播推廣——短**引流為主,短**投放和直播直投為輔。
轉化目標:產品購買。
交貨詳情:
賬戶建設:初期,以小預算測試產品效果,驗證正向,在量期單獨設立賬戶吸引新使用者,採用“多基建+鋪材”的方式,在賬號出賬後繼續補充有效的基建資料。
選材:素材供應充足,採用當行的原創短劇題材,導致產品劇情戲劇性衝突,過渡自然,素材質量高,轉換效率好。
交貨資料:
吸引新客戶的效率:新客戶增長逐漸增加,消費佔比24%。 新客戶增長產品帶來的新客戶數量目前穩定在500+天(直通),隨著新客戶數量**,新客戶GMV和整體GMV持續穩步增長,創下新高。
新客戶吸引效應:新客戶託管的T0 ROI比非新客戶增長22%; 新客戶活躍計畫為945個,非新客戶數量為145個,ARPU計畫增長530%。
新客戶增長託管 作為Magnetic Taurus推出的專注於吸引新客戶場景的產品的高階版本,它無疑為廣告商提供了一種更高效、更便捷的獲取新客戶的方式。 憑藉簡化的創作操作、智慧型的定位策略和準確的新客戶定位能力,New Customer Growth Hosting 有望幫助廣告商在競爭激烈的市場中脫穎而出,實現可持續的業務增長,並實現長期的品牌繁榮。