日前，美妝品牌歐萊雅推出了一款Airlight Pro光動力吹風機，搭載了紅外光和風技術相結合的吹風機，據了解，這款產品在快速吹乾頭髮的同時，還能充分呵護頭髮，使其滋潤光滑。 作為國際美妝巨頭，歐萊雅為何踏入美髮小家電賽道？ 而擁有龐大消費者基礎和品牌影響力的歐萊雅，是否會加劇本已嚴重內捲化的吹風機市場競爭？
資料來源：歐萊雅官方新聞稿。
事實上，歐萊雅進軍美髮小家電領域早已埋下伏筆。 早在2020年12月，歐萊雅就推出了歐萊雅Pro“Radiant Stick”，集直卷造型和護髮功能於一身。 2023年10月，歐萊雅（中國）**發生工商變革，公司經營範圍增加家用電器、閥門和旋塞、家用電器零配件、軟體開發、網際網絡銷售等銷售。
在回應大眾關於歐萊雅為何跨界進入美髮小家電的質疑時，歐萊雅集團數字美妝與開放式創新全球董事總經理Guivebalooch在接受採訪時公開表示，他們之所以決定做吹風機，並不是因為想進軍個人護理市場，而是因為他們認為吹風機也是一種美容工具， 就像護膚裝置一樣。
歐萊雅推出的吹風機將於2024年年中在歐洲市場推出，並計畫於同年年底引入中國市場，產品價格為400美元（約合人民幣2800元），與戴森的定價及其水分蒸發棒定位相當， 並且還走高階路線。以京東平台為例，如下圖所示，歐萊雅Pro水光蒸發棒、水光蒸發棒40的價格分別為2180元和3000元。
雖然歐萊雅表示不想進軍個人護理市場，但就吹風機市場而言，歐萊雅推出的“紅外光與風能”技術相結合的吹風機，會給吹風機市場帶來什麼影響？
從技術角度來看，歐萊雅吹風機的核心技術是目前行業內主力產品的高速無刷電機。 “某護理品牌相關負責人對我國家庭電網分析表示，而紅外光（或紅外線）護理是一項多年前就存在的技術，主流品牌基本不採用這種技術，主要原因是光感應技術很難真正提高護髮效果， 而且實驗資料上很難有足夠令人信服的證據，目前吹風機的主要護理技術是負離子護理，“我認為歐萊雅的兩個技術點，從概念或營銷的角度來看，更多的是乙個動量點，而不是核心技術的突破。”
在談到歐萊雅跨境進入給吹風機企業帶來的競爭壓力時，該負責人直言不諱地表示，不會對現有市場產生特別影響。 事實上，歐萊雅並不是第乙個推出個人護理小家電的美妝品牌，早前沙宣已經推出了吹風機、捲髮直髮器等小家電，美國美妝品牌Sally Beauty推出了吹風機產品，Cyber Group旗下的Rowenta品牌和時裝設計師Karl Lagerfeld（老佛爺百貨）都推出了聯名吹風機， 等等，“傳統吹風機用在超市、專業電器店、網上等渠道銷售，這些美妝品牌的吹風機更多是通過美妝店或時尚渠道銷售的，更多的是針對這些店鋪的特定消費群體。 這些品牌推出的吹風機產品的價值，其實大於產品本身的價值。 該負責人表示，他們可能會佔據部分高階市場份額，但對於整個行業來說，對於傳統的C端消費市場來說，不會有太大的影響，“歐萊雅吹風帶來的變化不是產品公升級的變化，而是銷售渠道的變化。 ”
Rowenta 與時裝設計師 Karl Lagerfeld 的合作。
縱觀吹風機市場近兩年的發展，可以看出行業已逐漸陷入“高速”內卷。 2016年，戴森推出一款高速吹風機，以3000元的高價迅速搶占高階市場，也帶動業界深耕高速電機技術。 悅力集團市場總監李立忠表示，戴森吹風機隱藏式風道的鏤空設計，在功能和外觀上都是從0到1的突破，目前主流的吹風機產品都是在此基礎上迭代公升級的。在人性化的便利性方面，各大企業也做了很多嘗試，比如吹風機的充電技術已經研究了很長時間，但還是有一些瓶頸難以突破，充電就是將電能轉化為熱能，所以電池壽命會很差，如果增加電池容量的話， 很難在產品的重量和便利性之間取得良好的平衡。李立忠進一步表示，在產品公升級方向上，基礎吹風功能和護髮功能仍是當前吹風機產品的兩大核心功能探索點。