Z世代春節消費新趨勢 今年過年以“換年貨”為熱門。

封面新聞記者 吳玉佳.

今年春節期間，以“95後”、“00後”為代表的Z世代熱捧尋找源頭工廠定製替換年貨。 根據1688資料，今年1月，“替代”一詞日均搜尋量同比增長1821%，搜尋量同比增長1587%。

源頭置換已成為年輕人新的消費主張。 大批年輕人湧入源廠商品直銷平台，春節期間返老家前，精心挑選平台購買戴指甲、戴假髮，甚至找工廠定製。

今年1月，日均穿甲搜尋人數同比增長309%，搜尋次數同比增長292%; 假髮每天的平均搜尋量同比增長了207%，搜尋量同比增長了204%。 每10個假髮搜尋中，就有7個以上是30歲以下的年輕人，其中超過27%的人未滿17歲，近26%的人年齡在18至23歲之間。

2023年的消費市場和生活趨勢，已經被“00後”徹底“整頓”了。

去淄博特種部隊式的旅行，去“二斌”去三亞，去Village Super去中超，去Village BA去NBA去，去Citywalk去長途旅行，去軍大衣去品牌羽絨服。 越來越多的Z世代，尤其是“00後”，開始踐行“換代、無溢價、質價比”的新消費新生活，“xx of xx”成為當年搜尋最熱門的組合。

在替代的旋風下，春節這個傳統的“替代的最後堡壘”也被“占領”了。 “戴代、用代、送代”的恥辱感不僅大大降低，也引發了公眾對春節虛榮心的審視和討論。